Campagne électorale américaine de Kamala Harris : Tante au lieu de Girl Boss

Hillary Clinton hat in den vergangenen Wochen schon Wahlkampf für Kamala Harris gemacht – zum Beispiel mit einem Text in der „New York Times“, in dem sie schrieb, Harris gehöre die Zukunft. Der Blick in die Vergangenheit indessen dürfte in der Harris-Kampagne besonders kritisch auf Clinton fallen – aus deren Fehlern von 2016 lässt sich lernen.

Auch mit der Wahl von Tim Walz als Vize-Kandidat zeigte Harris, dass sie aus Clintons Problemen lernen will – Minnesotas Gouverneur kann nach Meinung vieler Beobachter besonders gut Arbeiter, Normalverdiener und die Landbevölkerung ansprechen.

Neben diesen strategischen Lehren, die die Kampagne aus dem Debakel von 2016 ziehen kann, gibt es aber auch kulturelle – dazu gehört der Umgang mit Klischees und Geschichtserzählungen. Stereotype über Kandidaten gehören zu jedem Wahlkampf und sind nicht geschlechtsneutral. Die medial verstärkten Schablonen lassen sich nur begrenzt steuern. Aber Kampagnen können sie sich zunutze machen.

L’un des stéréotypes que Clinton a cherché à manipuler à son avantage était celui de la « girl boss », la femme qui réussit professionnellement et qui aime gagner. Au cours de la campagne électorale, Clinton a également souvent souligné le moment historique qu’aurait représenté son entrée à la Maison Blanche en tant que première femme. Lors de la conférence de son parti d’investiture, elle est apparue dans un tailleur-pantalon blanc. La couleur blanche représente historiquement la lutte des suffragettes américaines pour le droit de vote. Le « tailleur-pantalon » a également servi de symbole car aux États-Unis, il est moins courant sur le lieu de travail que les combinaisons jupes. Les tailleurs-pantalons étaient déjà la marque de fabrique de Clinton.

La campagne de Clinton était pleine de symboles similaires. De nombreux électeurs ont répondu avec enthousiasme. À l’époque, il existait sur Facebook un groupe comptant des dizaines de milliers de membres appelé « Pantsuit Nation ». Les femmes qui ne sont pas blanches n’ont pas tardé à souligner les angles morts du féminisme de Clinton. L’apparence de « girl boss » était identifiée au féminisme blanc, principalement axé sur l’avancement individuel. L’analyse du racisme, du capitalisme ou encore de la culture est négligée. L’émancipation du tailleur-pantalon ne signifiait rien pour de nombreuses femmes de toutes couleurs de peau qui n’exerçaient pas leur travail dans des vêtements élégants.

La gravité de ces disproportions n’est pas claire. Ce qui est clair, c’est que malgré sa majorité dans l’ensemble des votes, Clinton n’a pas atteint ses objectifs dans les groupes clés – y compris là où les voix des Noirs, des femmes et des jeunes étaient particulièrement nécessaires, dans les swing states. Les efforts de Clinton pour corriger l’image de « girl boss » en parlant d’elle comme d’une grand-mère lors de la conférence du parti n’ont pas fonctionné. En outre, il y avait un opposant interne au parti, Bernie Sanders, qui avait présenté une alternative de gauche et dont les partisans étaient mécontents de la victoire de Clinton aux élections primaires. Au moins, Harris n’a pas ce problème – sans parler du scandale entourant les courriels privés de Clinton.

Le stéréotype de la « fille patronne » peut gêner toutes les femmes qui travaillent, qu’elles le contestent activement ou non. Cependant, Harris est moins vulnérable du côté féministe – elle a peut-être rencontré le féminisme blanc plus souvent au cours de sa carrière. Même si elle fait campagne sur des questions féministes telles que l’abolition du droit à l’avortement, Harris met un accent quelque peu différent de celui de Clinton. Surtout pour les jeunes électeurs, les femmes occupant des postes de direction politique sont encore plus courantes qu’en 2016. La campagne de la vice-présidente met moins l’accent sur le rôle historique qu’elle jouerait en tant que première femme à la Maison Blanche que sur le fait qu’elle serait la première femme noire et femme d’origine asiatique.

Cela prend également implicitement en compte le fait que, du point de vue de toutes les autres femmes, les femmes blanches américaines ont toujours exercé un pouvoir considérable, en tant que propriétaires d’esclaves, par exemple, ou en tant que mères dans une résistance violente à l’intégration scolaire au Nord comme au Sud, et d’abord. aussi dans les entreprises et dans les deux partis.

Harris s’appuie plus explicitement sur d’autres traditions lorsqu’elle parle des manifestations pour les droits civiques auxquelles ses parents ont assisté. Et le cliché inclus dans sa campagne à la place de « Girl Boss » s’appelle « Auntie ». Harris a longtemps été appelé ainsi par de nombreux partisans, et grâce aux mèmes, le nom trouve de plus en plus de nouveaux fans, en particulier parmi les jeunes électeurs.

« Tante » n’est pas correctement traduit par « tante » car il n’y a aucun mépris là-dedans. Au contraire : dans de nombreuses cultures américaines, le mot fait référence à une parente plus âgée qui s’occupe de l’éducation des enfants et qui ouvre sa maison lorsque des proches en difficulté ont besoin d’un abri – elle est souvent considérée comme l’épine dorsale de la communauté. Dans la biographie de Harris à Sans que la campagne puisse le contrôler, « Auntie » est devenue un fan meme. Les « États-Unis des tantes » ont suscité l’enthousiasme parmi les groupes d’électeurs non blancs, a déclaré le magazine féminin en ligne « The 19th ».

En fin de compte, l’exigence « d’authenticité » des électeurs plane sur tout, même si les campagnes électorales sont devenues un spectacle à plusieurs milliards de dollars. Clinton n’a pas échoué parce qu’elle n’avait pas de projets politiques – au contraire, elle les a souvent exposés avec tant de détails que certains observateurs ont trouvé ses événements ennuyeux. L’un des nombreux facteurs qui ont causé sa perte était sa réputation d’être « déconnectée » et inauthentique. Comment une femme qui avait été l’épouse du président et secrétaire d’État pouvait-elle se présenter comme « proche du peuple » – ou qui avait décrit dans un livre comment elle faisait travailler des condamnés (noirs) dans la résidence du gouverneur parce que c’était la « tradition » dans le pays. l’ancien État esclavagiste de l’Arkansas a-t-il sauvé le trésor public ?

Lorsqu’il s’agit de traiter des problèmes hérités du passé, Harris peut certainement apprendre beaucoup, mais il ne peut guère faire pire. Dans son cas, son passé de vice-présidente peut au moins être vendu de manière positive lorsqu’il s’agit des succès de l’administration Biden, tels que le paquet infrastructure. La question de l’authenticité est également plus délicate pour Harris. Ses performances, ses danses et ses vidéos culinaires, par exemple, ont souvent été critiquées lors de la campagne primaire de 2019. Mais les garçons d’aujourd’hui, la génération Z, qualifient ces apparences d’attachantes – parce qu’elles semblent avoir un sens de l’ironie et parce que les « tantes » peuvent être n’importe quoi, mais elles ne doivent pas nécessairement être cool.

À l’époque, Clinton avait également échoué dans sa tentative d’établir un lien authentique avec des personnes extérieures à la politique. Elle fait preuve d’une remarquable ignorance de la coexistence quotidienne de différents groupes, qui fonctionne aussi par l’humour. L’apparition de Clinton sur le podcast noir “Breakfast Club” est légendaire, lorsqu’elle a affirmé qu’elle avait toujours “de la sauce piquante dans son sac à main”. Il existe d’innombrables blagues et surnoms autour du stéréotype selon lequel les Blancs n’assaisonnent pas leur nourriture, et que leur monde n’est « pas assaisonné ». Penser que ces blagues devaient être contrées par des « faits » montrait à quel point Clinton était déconnectée des salariés moyens et de leur vie quotidienne.

La campagne Harris veut éviter de telles impressions d’ignorance culturelle quotidienne. L’humour de Tim Walz convient à cela : le poivre noir est la limite supérieure absolue de l’échelle des épices dans son Minnesota natal, a-t-il récemment déclaré dans une vidéo commune avec Harris. Walz a donc proposé aux Américains une version de la façon dont ils aiment se percevoir : comme des personnes sympathiques avec un sens de l’humour autodérision. Il va sans dire que jouer avec les clichés peut se retourner contre lui à tout moment – ​​mais jusqu’à présent, la campagne de Harris est meilleure que celle de Clinton.