“1. Communication efficace du message d’utilité publique de la vaccination auprès de la population générale, avec un accent particulier sur les groupes cibles plus réticents à la vaccination, celle-ci doit être mesurée par des indicateurs médias spécifiques, et l’exposition médiatique doit être d’au moins 50 % en prime time (intervalle mesuré à la télévision 18-24). Celle-ci doit être mesurée par des indicateurs médias spécifiques – OTS (Opportunity to see) pour la TV et proportionnellement pour les autres.
2. Accroître le niveau de prise de conscience que la vaccination signifie une approche sanitaire et préventive de certaines maladies dangereuses (grippe, diphtérie, tétanos, coqueluche, rougeole (rougeole), oreillons, rubéole (rougeole), méningococcie, pneumococcie invasive et poliomyélite). Par exemple, chaque année, la vaccination prévient la rougeole chez 2,7 millions de personnes dans le monde, la coqueluche chez un million de personnes et le tétanos chez 2 millions de nourrissons.
3. Pénétration du message à travers la stratégie médiatique proposée par le soumissionnaire/l’agence d’au moins 70 % du groupe cible général (population de plus de 18 ans, nationale) avec le message principal de la campagne comme suit :
– minimum 70% du groupe cible général pour voir le message de la campagne au moins 3 fois
4. Pénétration du message à travers la stratégie médiatique proposée par le soumissionnaire/agence à au moins 70% du groupe cible vulnérable (personnes plus réticentes à vacciner – et définissant ces groupes vulnérables aussi précisément que possible) avec le message principal et éventuellement tactique du campagne comme suit:
– minimum 70% du groupe cible vulnérable pour voir le message de la campagne au moins 3 fois
5. Haute visibilité de la campagne – quantifiée en nombre de points d’audience, Reach 1+, Reach 3+ et TSO
En ce qui concerne l’impact de la campagne, nous estimons que la promotion à la télévision, à la radio et également par des moyens en ligne assurera un impact significatif de la campagne au niveau national, le prestataire surveillera la manière dont les spots sont diffusés sur les chaînes de télévision et de radio nationales “.
L’entreprise qui remportera le contrat devra fournir des services de conseil et de marketing, une stratégie de communication, des services de gestion d’événements, des services de relations publiques, des services de marque, des services créatifs, la production et les médias pour la campagne de sensibilisation du projet.
