Campagne publicitaire « Bild » : campagne contre la baisse du tirage

Avec une nouvelle campagne publicitaire, le journal « Bild » se présente comme un journal politiquement critique. Les SMS de l’éditeur parlaient une langue différente.

Le patron de Springer, Döpfner, et le patron de « Bild », Horn, piègent le chancelier Scholz – ou est-ce l’inverse ? Photo : Christoph Soeder/dpa

Ça a commencé la semaine dernière Image avec une énorme campagne publicitaire destinée à stopper la chute des ventes d’imprimés. La tactique : se présenter comme un journal généralement politiquement critique et antifasciste. C’est là que ça se passe Image plus proche de certains partis que d’autres et alimente continuellement la haine contre les minorités.

« Chers politiciens : ne vous faites pas d’espoir. « Une image reste une image », disent les affiches. Derrière se trouve un portrait d’Olaf Scholz, Sahra Wagenknecht, Robert Habeck, Friedrich Merz, Alice Weidel et Christian Lindner. Au plus tard en avril de cette année, il est devenu clair qu’au moins un des hommes politiques présentés n’avait de toute façon pas besoin de trop espérer car il Image a dans le dos.

Parce qu’en avril, le publié Temps Messages privés du patron d’Axel Springer, Mathias Döpfner. Il aurait tenté d’exercer une influence politique lors de la campagne électorale fédérale de 2021 et aurait écrit à l’ancien président.Image-Le rédacteur en chef Julian Reichelt se demande si l’on pourrait faire davantage pour le FDP. Et bien que Reichelt soit parti, Döpfner et son amour pour le néolibéralisme sont restés.

L’amour pour le néolibéral demeure

Cela contraste avec la campagne menée contre Robert Habeck lors de la planification de la loi sur le chauffage. Image et qui a transformé un débat qui aurait pu disparaître à jamais dans un marécage bureaucratique en une guerre culturelle. Mettre Lindner et Habeck sur le même plan et affirmer que Image les critiquer de la même manière est une astuce bon marché qui tente de dissimuler les traces du printemps.

En plus de ça. Une affiche animée montre Björn Höcke. Sur le côté, il est écrit : « Nous allons droit au but. » Le point de cette phrase forme alors une ellipse pour finalement atterrir sur la lèvre supérieure de Höcke et représenter une moustache hitlérienne.

C’est ce qu’elle veut Image à un journal qui dénonce les opinions conservatrices de droite, niant ainsi leurs propres reportages, qui renforcent parfois le racisme et la discrimination. Est-ce encore de l’adulation ou un mensonge ?

Adulation ou mensonges ?

De toute façon, il y a des mensonges sur YouTube. Le journal y a publié un extrait dans lequel Olaf Scholz annonçait en séance plénière du Bundestag que le Image gardez le cap et continuez à faire des erreurs jusqu’à ce que les politiciens cessent de faire des erreurs.

On peut alors voir les réactions indignées de certains politiciens et de Friedrich Merz, qui marmonne « de la merde » dans sa main. Sous le clip se trouvent les mots « Voice AI-generated ». Un mensonge ciblé et techniquement mis en œuvre.

Avec la campagne « L’image reste l’image », le journal donne à ses lecteurs le sentiment d’être résistants au changement, de ne pas avoir à être progressistes ou « éveillés ». Le Image fait semblant de sauter dans le train anti-establishment. Elle lui enfonce du charbon dans la gorge et est en grande partie responsable de cette humeur.