Cancer du poumon : modes de vie et durabilité environnementale, la campagne de prévention pour la génération Z est lancée

Si vous prenez soin de l’environnement, votre santé en profite également et le risque de cancer est supprimé. ‘Respiro Impatto Zero – New air in the lungs of the next generation’, la première campagne de prévention du cancer du poumon conçue pour la génération Z, promue par MSD avec le parrainage de WALCE – Women Against, tire parti de la sensibilité des très jeunes aux questions environnementales Poumon Les cancers en Europe. Une initiative qui réunit sur le terrain deux recruteurs d’exception : l’acteur Pino Insegno et la créatrice de contenu Martina Socrate car cette fois ils veulent vraiment parler au cœur des garçons et être écoutés.

Fumée, poussière fine et tumeurs

Si les nombreuses campagnes de sensibilisation anti-tabac n’ont pas toujours réussi à toucher les jeunes, désormais la plus grande sensibilisation que nous avons tous vis-à-vis des questions environnementales peut être un moteur à enclencher. Ainsi, au lieu de simplement faire savoir que la fumée est cancérigène, avec la campagne « Respiro Impatto Zero », nous partons précisément de l’environnement. Tout le monde ne sait pas, par exemple, que le tabagisme est la principale cause de cancer du poumon, mais il accélère également la déforestation et le changement climatique. L’utilisation de la voiture ne favorise pas les activités motrices et augmente le dégagement de poussières fines. Des choix alimentaires déséquilibrés augmentent le risque de cancer et de maladies cardiovasculaires et contribuent aux émissions de CO2₂. Ainsi, orienter nos comportements vers le zéro impact, c’est non seulement vivre en harmonie avec la planète et ses ressources, mais aussi améliorer la santé et prévenir de nombreuses maladies, à commencer par le cancer.

Cancer du poumon

Par conséquent, l’initiative s’appuie sur la sensibilité verte des natifs numériques pour les informer sur le rôle de la fumée de cigarette et de la pollution de l’environnement dans l’apparition de maladies oncologiques et en particulier le cancer du poumon, qui enregistre plus de 2 millions de cas estimés chaque année dans le monde et est la principale cause de décès par cancer dans le monde. « En Italie en 2022, il y a eu 43 900 nouveaux cas de cancer du poumon. Au moins 80 % tombent dans ces cancers définis comme évitables parce qu’ils sont liés à la dépendance au tabac. En fait, la fumée de cigarette reste le principal facteur de risque, même s’il existe certainement d’autres facteurs connus dont la pollution de l’environnement, l’exposition professionnelle à des facteurs cancérigènes, le radon », précise-t-il. Silvia Novelloprésident de WALCE, professeur ordinaire d’oncologie médicale à l’Université de Turin et directeur du SSD d’oncologie pulmonaire à l’AOU de San Luigi Gonzaga.

Les facteurs de risque

De nombreux facteurs de risque de tumeurs font partie d’un mode de vie incorrect en termes d’alimentation, d’activité physique, d’habitudes néfastes : “C’est précisément pour cette raison – poursuit Silvia Novello – qu’il est essentiel d’intervenir avant que ces habitudes ne s’enracinent ou dans les premiers stades où ces commencent à faire partie de la vie quotidienne des garçons. De plus, les jeunes sont aussi de grands « messagers » et les avoir à bord dans les initiatives et les programmes de diffusion est essentiel pour pouvoir transmettre des informations avec des méthodes et des canaux appropriés ».

Une campagne pour la génération Z

‘Zero Impact Breath – Un nouvel air dans les poumons de la prochaine génération’ est la première campagne de prévention du cancer du poumon conçue pour la génération Z, les personnes nées entre 1997 et 2012, véhiculée via les réseaux sociaux – Instagram, TikTok, YouTube et Facebook – un point de référence pour les plus jeunes, aussi pour l’information et la recherche. Pour encourager la “Gen Z” à adopter des comportements durables et sains dans tous les aspects de la vie quotidienne, la campagne s’est dotée de deux ambassadeurs exceptionnels : Pino j’enseignedoubleur et acteur, e Martine Socratejeune créateur de contenu, protagonistes de Un couple (in)durable, une série de sketchs axés sur les écarts générationnels en termes de prévention et de durabilité et sur la possibilité de les surmonter également grâce à la capacité des jeunes à devenir les ambassadeurs d’une nouvelle sensibilité. Les sketchs vidéo seront diffusés sur les principales chaînes social et mis à disposition sur site de la campagne (www.tumoredelpolmone.it): une véritable plate-forme d’information, pleine d’idées sur la prévention, les modes de vie et les choix verts.

L’approche Une seule santé

Le lien entre environnement et santé, dans la perspective d’une approche One Health, est également réaffirmé dans Plan National Oncologie 2023-2027, où il est prévu de perfectionner les politiques environnementales visant à rendre les villes plus saines, à renforcer les actions de mobilité durable et d’amélioration de la qualité de l’air, ainsi qu’à promouvoir les interventions de prévention et de réduction des expositions environnementales (intérieures et extérieures) et anthropiques nocives pour la santé. Le choix de MSD de promouvoir la campagne s’inscrit dans cette perspective, en ligne avec les objectifs de Développement Durable indiqués par l’ONU et repris dans la stratégie ESG Environnement, Social et Gouvernance de la compagnie. “La clé de cette campagne est de se concentrer sur l’idée que tout comportement non durable nuit à la fois à sa santé et à notre planète, conformément à notre engagement, qui ne s’arrête pas à la recherche et au développement de solutions thérapeutiques innovantes, mais il est vise également la prévention et l’information correcte, à commencer par nos collaborateurs : MSD Italia, en fait, est une entreprise entièrement « sans fumée » qui met à la disposition de ses employés des programmes de prévention étendus », déclare-t-il Nicoletta Luppi, Président et PDG de MSD Italie.

Comparer deux générations

Dans la série de croquis Un couple (in)durable Pino Insegno et Martina Socrate sont impliqués dans un défi qui les oblige à vivre ensemble pendant une semaine : de la comparaison entre le ‘boomer’ et le ‘tiktoker’ sur les questions de durabilité, du tabagisme à un mode de vie sain, du réchauffement climatique à la mobilité urbain, la transition générationnelle vers des comportements de plus en plus verts se dessine, qui aide la planète et favorise la prévention des tumeurs et autres pathologies importantes. “Parler aux jeunes, éduquer les jeunes pour atteindre les seniors : cela ressemble à un oxymore, mais c’est la réalité – dit-il Pino j’enseigne. « A travers le monde social, qui parle avec le langage de la génération Z, pour les informer sur les grands enjeux de la prévention et de la durabilité, pour leur faire comprendre qu’il y a un avenir qui les attend et qui peut être plus beau, plus juste. Et puis ils nous l’apprendront. Je suis très heureux d’avoir été impliqué dans cette initiative, même si je ne fais pas partie de la Génération Z mais de la Génération A, donc je suis prêt à être émerveillé par les jeunes, le monde leur appartient”. Un enthousiasme qui recoupe celui de la jeune femme Martine Socrate: « J’étais très heureux de participer à ce projet avec Pino Insegno, d’abord parce que les dégâts causés par le tabagisme, mais plus généralement la santé, sont des enjeux très importants pour moi et pour toute ma génération. La deuxième raison est que cette campagne démontre à quel point les réseaux sociaux sont une grande ressource capable d’exercer une influence positive non seulement sur les plus jeunes mais aussi sur l’ensemble de la population, grâce à la résonance qu’ont les messages véhiculés par ces canaux”.

Une plateforme pour s’informer et des croquis pour sourire

Le point de référence informatif de la campagne est le site web www.tumoredelpolmone.it où seront disponibles toutes les ressources sur les thèmes de la campagne : les 6 vidéo-sketchs avec Pino Insegno et Martina Socrate ; la rubrique “Peut-être que vous ne le savez pas”, qui explore les thèmes clés de la campagne (tabagisme actif, tabagisme passif, modes de vie, pollution de l’environnement et mobilité durable), combinant des informations sur la santé humaine et la durabilité, pour attirer l’attention sur l’environnement impact; un aperçu du cancer du poumon, enrichi de toutes les informations utiles, des symptômes au diagnostic, de l’importance du soutien psychologique pour vivre avec la maladie.