Carhartts et camouflage : ce que dit le sens de la mode folklorique de Tim Walz

Peu de marques de mode évoquent autant le Blue Collar America que Carhartt. Basée à Dearborn, dans le Michigan, l’entreprise vend depuis 135 ans des salopettes, des vestes, des pantalons et des chemises résistants aux Américains de la classe ouvrière.

Ainsi, lorsque le candidat à la vice-présidence Tim Walz se présente à des événements publics en tenue de travail Carhartt au lieu du costume et de la cravate habituels des politiciens, surmontés d’une casquette à imprimé camouflage de style chasseur, le pays le remarque.

« Il semble que ce soit la façon dont il s’habille habituellement », a déclaré Derek Guy, journaliste spécialisé dans la mode masculine. « Mais on ne voit pas habituellement un homme politique s’habiller de manière aussi décontractée. »

« Dans Walz, Harris voit une stratégie de champ de bataille habillée en Carhartt », titrait un journal Le New York Times plus tôt cette semaine, à propos d’un article explorant l’équilibre délicat que les candidats démocrates doivent trouver entre faire appel aux électeurs hésitants ou indécis et paraître eux-mêmes.

Certains voient dans les choix vestimentaires de Walz un reflet honnête de ses valeurs du Midwest. Ancien entraîneur de football américain au lycée, il a servi 24 ans dans la Garde nationale.

« Les gauchistes ont récemment eu un coup de foudre pour le gouverneur du Minnesota, Tim Walz, qui peut exprimer des idées progressistes tout en portant (authentiquement) du Carhartt », a écrit J. Patrick Coolican dans un article d’opinion dans le Journal de la capitale de l’Ohio. « @Tim_Walz est tout simplement très Minnesotan !!! Et travailleur ! » a écrit MamaG sur X.com en référence à la prédilection de Walz pour la marque.

D’autres s’interrogent sur les motivations stylistiques de Walz.

« Du proxénétisme », a écrit @WFHMommaof3Boyson sur X.com ; l’utilisateur Kwix a posté : « Les démocrates ont essayé des moyens bien plus stupides pour se connecter avec les électeurs blancs de la classe moyenne du Midwest. »

Un appel beaucoup plus large

Pourtant, cela fait des années que Carhartt ne s’adresse plus uniquement aux plombiers, aux débardeurs et aux ouvriers du bâtiment.

« Carhartt est populaire dans le milieu du streetwear depuis au moins les années 1990 », a déclaré Guy. « Et au cours des 10 ou 12 dernières années, la marque est devenue particulièrement populaire à mesure que le streetwear est devenu plus courant. »

Aujourd’hui, les articles Carhartt s’envolent dans les rayons des boutiques vintage urbaines branchées et font régulièrement leur apparition dans les garde-robes des célébrités. Les acteurs Austin Butler et Chris Pine ainsi que les pop stars Kanye West et Rihanna ont été aperçus portant la marque. Il existe même une version streetwear dérivée, Carhartt Work In Progress (Carhartt WIP).

« Son influence est assez impressionnante », a déclaré le journaliste de mode Peter Zottolo dans un courriel. « Pour les générations plus âgées, Carhartt signifie que vous êtes pratique, prêt à transpirer dans la boue et que vous n’avez pas peur de salir vos vêtements, car c’est pour cela que ces vêtements ont été conçus. Les jeunes générations comprennent également cela, mais elles y attachent également une signification entièrement différente, une sorte de « je n’y pense pas » [If You Know You Know] un cachet qui murmure une autorité cool, surtout quand il est usé.

« C’est toujours une marque de vêtements de travail et nos clients qui achètent Carhartt sont toujours des plombiers, des électriciens, des paysagistes, des entrepreneurs, des charpentiers, etc. », a déclaré Chris Litchfield, propriétaire d’ACME Workwear, un magasin familial de San Francisco qui existe depuis plus de 50 ans. « Mais il ne fait aucun doute qu’il y a aussi une influence plus jeune. Nous avons vu beaucoup d’enfants venir récemment pour acheter Carhartt pour la rentrée scolaire. Ils achètent des sweats à capuche, des pantalons. »

La casquette camouflage

Comme d’autres marques telles que LL Bean et Levi’s qui étaient autrefois considérées comme appartenant à la classe ouvrière, Carhartt fait partie d’une tendance plus large vers un style décontracté qui a débuté au siècle dernier.

« Au début du XXe siècle, les hommes s’inspiraient des élites telles que le duc de Windsor », explique Guy. « Dans la période d’après-guerre, l’influence de la mode commençait à venir des ouvriers, des musiciens, des artistes et des gens de la classe ouvrière. Et le costume commença à perdre sa prédominance sur le marché de la mode masculine. »

Le style des hommes politiques s’inscrit dans cette tendance.

Guy a noté que les hommes politiques essayaient de s’habiller de manière plus décontractée pour paraître plus proches de la réalité depuis les années 1970, voire avant. « Lorsque Jimmy Carter faisait campagne, il retirait parfois sa veste de costume. Et c’était une tradition que Bill Clinton et Obama ont perpétuée », a déclaré Guy. « Plus récemment, le gouverneur Ron DeSantis faisait campagne pour la nomination républicaine l’année dernière en portant une chemise de pêcheur. »

Outre Walz, d’autres hommes politiques ont porté des vêtements Carhartt : John Fetterman, Sarah Palin, Rick Perry et Barack Obama ont tous été connus pour porter des articles de la marque. (Walz porte également parfois un costume.)

Guy a déclaré que Walz ne prêtait probablement pas une attention particulière à l’attrait des jeunes pour ses vêtements, ajoutant que les choix de mode plus larges du politicien, qui incluent les manteaux de grange LL Bean et les bottes de travail Red Wing, sont tous à la mode en ce moment. « Il me semble être le genre de gars qui les achète probablement dans les catalogues, un peu comme dans les magasins traditionnels », a déclaré Guy. « Je doute qu’il aille dans les boutiques de mode. »

Pourtant, au moins un article de la garde-robe de Walz semble avoir été conçu pour plaire aux électeurs : la casquette camouflage. « Ce chapeau démontre une certaine réflexion de la part de l’équipe de campagne de Harris », a déclaré Guy, soulignant le sens politique d’une version de la casquette portant le slogan « Harris Walz » en lettres mandarine accrocheuses, mise en vente en ligne quelques heures seulement après que l’équipe de campagne a publié une vidéo dans laquelle Walz la portait.

« Il est clair qu’ils ont programmé la sortie de l’article de manière à ce que les internautes aient quelque chose à dire toute la journée », a déclaré Guy.

La campagne de Trump vend également une casquette camouflage avec des lettres orange sur lesquelles est écrit « Make America Great Again » sur le devant et Trump sur le dos, ainsi qu’un drapeau américain d’un côté et 45-47 de l’autre, car Trump espère être non seulement le 45e président du pays, mais aussi le 47e.

Les casquettes à motif camouflage sont censées être destinées aux électeurs des États républicains, dont beaucoup sont favorables à une réduction des restrictions sur la possession d’armes à feu. Les produits à motif camouflage ne sont traditionnellement pas destinés aux électeurs des États bleus.

Mais le chapeau Harris-Walz a pris de l’ampleur sur les réseaux sociaux lorsque la pop star Chappell Roan a remarqué une ressemblance entre son propre chapeau « Midwest Princess » et celui des candidats. « Est-ce vrai ? », a-t-elle écrit sur X.com.

Selon Teen Vogue, Le chapeau Harris-Walz a été vendu en 30 minutes. Il ne sera pas à nouveau disponible avant le 14 octobre.

Jennifer Vanasco J’ai édité cette histoire.