Au cours de la période de 5 jours de Thanksgiving, l’aperçu d’une semaine de Netflix sur Oignon de verre : un mystère à couteaux tirés enterré toutes les nouvelles et anciennes contre-programmations adultes de studio majeur avec une estimation 13,3 M$ sur 5 jours pour ce qui devrait être un 15 millions de dollars première semaine avant le mardi.
De loin, il s’agit du meilleur lancement en salles jamais réalisé pour un film de pré-diffusion Netflix. L’année dernièrec’est Titre d’action Dwayne Johnson-Ryan Reynolds-Gal Gadot Notice rouge est sans doute leur meilleur, avec une ouverture de 1,25 à 1,5 million de dollars sur 3 jours. Cette photo est également la plus regardée dans le monde avec plus de 364 millions d’heures. Verre OignonLes 3 jours de 9,3 millions de dollars sont le 10e meilleur pour une ouverture de titre dans moins de 900 cinémas, juste au-dessus de films tels que TriStar’s Les portes en 1991 (9,1 millions de dollars dans 840 cinémas) et le lancement par Universal du 12 au 14 novembre 2004 de Bridget Jones : La limite de la raison, qui a affiché 8,68 millions de dollars dans 530 cinémas.
Ce Thanksgiving, personne en masse ne voulait voir un film sur un pilote de chasse de la marine coréenne (Dévouement à $9M 3 jours) une histoire d’amour entre cannibales (Os et tout à 3,5 M$) ou l’autobiopic de Steven Spielberg (Les Fabelman à 3,1 M$). Pour les cadres qui se demandent, ‘Mon Dieu, quel type de tarif adulte fonctionne dans un marché difficile ?’, certainement pas ce truc sombre. C’est la suite d’un polar bien-aimé et comique avec un casting fastueux qui comprend Daniel Craig, Janelle Monae, Dave Bautista, Edward Norton, Kate Hudson, etc. Il va de soi que Couteaux sortis 2 tuerait Thanksgiving dans sa version limitée : Le premier de retour à Thanksgiving 2019 a été un plaisir pour la foule, se classant deuxième avec 41,4 millions de dollars en 5 jours, et a dépassé 165,3 millions de dollars aux États-Unis.
L’échec de la production de 135 millions de dollars de Disney Animation Monde étrange avec un démarrage mondial dérisoire de 28 millions de dollars et le point positif de l’expérience de Netflix avec Couteaux sortis 2 (jouant les trois meilleurs circuits – AMC, Regal et Cinemark – une première pour le streamer) au cours des vacances a soulevé des questions sur ce qui est mûr pour le streaming et ce qui convient au cinéma.
La réponse est que les deux sont mûrs pour le théâtre, et Netflix laisse des sommes énormes sur la table dans les accessoires et la plus grande fenêtre jamais vue avec leur pièce d’une semaine de la suite produite par Rian Johnson et produite par Ram Bergman, qu’ils ont ramassée en deux -paquet pic pour 400 millions de dollars + comme Deadline l’a signalé pour la première fois.
Alors que Wall Street raffole des studios de streamers pour leur montrer l’argent, en particulier le profit et non les sous-marins, comment un conglom peut-il même rationaliser ou amortir ces coûts de tente ? Déjà, des majors comme Warner Bros et Disney changent de ton en ce qui concerne les types de titres en direct qu’ils envoient au service; le PDG de l’ancien, David Zaslav, s’oppose publiquement à des pratiques commerciales aussi coûteuses. Netflix aurait pu aller loin et davantage d’exposants auraient pu partager les richesses de Oignon de verre.
Disney tire tout ce qu’il peut du raté qui est Monde étrange. Les deux films arriveront sur leurs services de streaming en studio respectifs à Noël. Cependant, Verre Oignon deviendra sombre, hors des salles, jusqu’au 23 décembre, date de ses débuts sur Netflix.
Comment avez-vous Verre Oignon venez d’être avec les trois meilleurs circuits à bord? J’ai entendu dire que Netflix offrait d’excellentes conditions, une chaîne m’a dit qu’elle n’était facturée que dans la fourchette de location de 40 % (contre 60 % à 70 % pour un grand studio), le streamer versant 4 fois plus d’argent pour le marketing des exposants. pour la suite qu’un studio ordinaire ne le fait sur un titre moyen. Une affaire conclue. Cinemark était la seule grande chaîne 3 qui avait déjà diffusé des films Netflix, à partir de la pandémie de 2020, et était sur le point de modifier ce plan de réservation jusqu’à ce que Couteaux sortis 2 est venu, je comprends. C’est la première fois que Netflix met un peu d’umpf dans le lancement marketing d’un titre théâtral, le streamer connu pour dépenser des millions sur la longue pièce d’un candidat aux récompenses tout au long de la saison des Oscars.
Alors que la société d’analyse des dépenses publicitaires télévisées iSpot a montré que Netflix dépensait moins que les majors pour ouvrir Verre Oignon avec 4,3 millions de dollars en spots télévisés pour 16 millions de dollars de Disney sur Monde étrange, 14,8 millions de dollars de Sony sur Dévouement, 10,8 millions de dollars de Searchlight sur Le menu et les 8,5 millions de dollars d’Uni sur Les Fabelman; le streamer a soigneusement organisé ses spots dans une campagne holistique (qui se déroulera jusqu’à sa date de diffusion en continu) avec des publicités le dimanche NFL, Yellowstone, SNL et Les morts qui marchent final. Dans un AMC local au nord de LA à Porter Ranch, il n’y avait pratiquement pas de voyageurs debout dans le hall pendant le week-end d’ouverture de Panthère noire : Wakanda pour toujours pour les autres titres — à l’exception de Oignon de verre.
Certains petits exposants n’ont pas pu obtenir À couteaux tirés 2, avec le streamer réservant le meilleur des meilleurs cinémas. Les meilleurs théâtres, me dit-on, pour Verre Oignon étaient AMC Lincoln Square NYC, Cineplex Odeon Varsity à Toronto, AMC Burbank, AMC Century City, AMC Boston Common, Alamo Drafthouse Brooklyn, AMC Grove LA, AMC Disney Springs 24 à Buena Vista, Floride, AMC Empire 25 NYC et AMC Dine- En pur-sang à Franklin, TN.
Aucune sortie PostTrak sur Couteaux sortis 2 parce que c’est moins de 800 courses. Cependant, sur Rotten Tomatoes, les cinéphiles ont adopté la suite à 93 %. Le premier film a reçu un A-. Les distributeurs rivaux restent furieux ce matin que Netflix n’ait pas signalé ou partagé publiquement leurs recettes. Netflix n’a pas fourni de commentaire pour cet article.
Après un excellent lancement de plateforme ici comme Oignon de verre, normalement, un grand studio augmenterait son empreinte théâtrale et s’élargirait. Cependant, Netflix a déclaré qu’il tirerait fermement Couteaux sortis 2 après mardi avant que la photo ne se rende au service. Les cinémas sont invités à réserver à nouveau le titre après son arrivée sur Netflix en décembre.
Mais là encore, nous sommes dans un monde post-pandémique à l’envers. Donc, ne soyez pas surpris si quelque chose change.
Est-ce que Netflix changera de ton et adoptera le théâtre pour ses grands mâts de tente?
Nous verrons. Mais Verre Oignon était un bon début pour tout le monde.
