La guerre froide de l’industrie musicale avec TikTok vient de devenir très brûlante – et extrêmement compliquée. D’ici la fin du mois, Universal Music Group (UMG) exigera de la plateforme qu’elle supprime la musique dont elle contrôle ne serait-ce qu’une petite partie, en utilisant ce que certains dirigeants du secteur musical appellent « l’option nucléaire ». Cela empêchera certains autres titulaires de droits de gagner de l’argent sur TikTok – mais au moins certains d’entre eux l’encouragent.
Le 30 janvier, la veille de l’expiration du dernier accord d’UMG avec TikTok, la société a annoncé dans une lettre ouverte que « nous devons mettre un terme à TikTok » et a commencé à retirer sa musique enregistrée de la plateforme. Après une période de grâce de 30 jours, UMG indique qu’elle exigera également que TikTok supprime toute chanson sur laquelle Universal Music Publishing Group (UMPG) contrôle les droits. Cela signifie des chansons de Harry Styles, SZA et Mauvais lapin; ceux qui ont le crédit d’écriture de créateurs comme Metro Boomin et Jack Antonoff ; et même ceux qui échantillonnent des compositions d’auteurs-compositeurs UMPG. Sur certains marchés, cela pourrait représenter plus de la moitié de la musique utilisée sur la plateforme.
La question est de savoir ce que cela signifie pour le reste de l’entreprise. Styles, SZA et Bad Bunny sont trois des plus grands groupes signés ou distribués par Sony Music Entertainment, cela affecterait donc ce label, ainsi que Warner Music Group, BMG et de nombreux indépendants. À partir de fin février et jusqu’à ce qu’UMG et TikTok parviennent à un nouvel accord de licence, ils ne gagneront aucun argent sur la musique sur laquelle UMG a des droits – une source de revenus relativement mineure à ce stade – tout en perdant une importante source de promotion. À long terme, bien sûr, une victoire d’UMG qui pousserait TikTok à payer plus pour les droits sur la musique pourrait également aider l’ensemble du secteur.
Cette guerre froide est devenue brûlante assez soudainement. Pendant des années, les titulaires de droits ont adopté TikTok comme véhicule promotionnel tout en se plaignant des faibles paiements de la plate-forme de vidéos courtes, ce qui semblait être une répétition de la relation controversée de l’industrie musicale avec YouTube. Les deux peuvent payer moins que les autres plates-formes car, dans de nombreux cas, elles peuvent essentiellement fonctionner dans le cadre du Digital Millennium Copyright Act, qui leur permet de rendre disponible le contenu téléchargé par les utilisateurs jusqu’à ce que les titulaires de droits demandent un retrait. Dans un langage qui semble provenir de YouTube il y a dix ans – ou d’un service de partage de fichiers une décennie avant, d’ailleurs – dans un déclaration publiée sur les réseaux sociaux, TikTok a déclaré qu’UMG avait abandonné une plateforme populaire “qui sert de véhicule gratuit de promotion et de découverte de leurs talents”. Fondamentalement, ils offrent une visibilité. Mais comme pourraient le dire les créateurs et les ayants droit – et ici il faut imaginer un Livraison de ceinture de bortsch — vous pourriez MOURIR d’exposition !
La décision d’UMG intervient au pire moment possible pour TikTok : la veille d’un Audition du comité sénatorial sur la sécurité des enfants et les médias sociaux, au cours d’un conflit qui s’intensifie au Moyen-Orient et qui s’est concentré attention négative sur la propriété chinoise de TikTok, et pendant une semaine où une grande partie du secteur de la musique était à Los Angeles pour les Grammys. Ce n’est pas entièrement une coïncidence : l’accord à long terme d’UMG a en fait expiré fin 2023, et le 31 janvier n’était que la fin d’une prolongation d’un mois. (Une source proche de TikTok a déclaré que les deux parties étaient proches d’un accord fin décembre, tandis qu’une source proche d’UMG a déclaré que ce n’était pas le cas.) Que ce soit juste ou non, la pression à Washington pourrait être importante. (Je suis sérieusement préoccupé par le fait qu’une application appartenant à des Chinois devienne une source importante d’informations à Taiwan, mais je ne suis pas sûr que cela ait beaucoup à voir avec les licences musicales.)
Jusqu’à présent, UMG a bénéficié d’un certain soutien de la part d’autres sociétés du secteur de la musique. Les deux autres grands labels ont refusé de commenter – et il est peu probable qu’ils le fassent, pour des raisons antitrust. Primary Wave, Downtown et Hipgnosis ont cependant exprimé leur soutien à Universal. Et lors d’un événement organisé par les éditeurs de musique lors de la Grammy Week, le président-directeur général de la National Music Publishers’ Association (NMPA) David Israélite a souligné que le contrat modèle avec TikTok utilisé par de nombreux membres de la NMPA expire en avril.
Tic tacen effet.
La dynamique ici est compliquée mais potentiellement révolutionnaire. Au cours des deux dernières décennies, la plupart des négociations entre les entreprises de médias et de technologie ont impliqué quelques titulaires de droits qui contrôlent chacun des quantités importantes de contenu et une plate-forme qui détient une part de marché plus importante qu’eux – pensez aux labels et aux services de streaming ou aux livres. éditeurs et Amazon. Étant donné que la loi antitrust empêche presque toujours les grandes entreprises de négocier ensemble – une leçon qu’Apple et certains éditeurs de livres ont appris à leurs dépens – les plateformes ont un avantage. Dans ce cas, UMG a réussi à obtenir davantage de poids en utilisant des droits de publication qui, de par leur nature, affecteront de nombreuses compositions, créant ainsi une situation dans laquelle certaines petites entreprises peuvent l’encourager.
La question est de savoir ce qui se passera après février. Les ayants droit peuvent vivre sans l’argent qu’ils gagnent sur TikTok, mais qu’en est-il de la valeur promotionnelle de la plateforme pour les artistes confirmés ? Pour l’instant, il est probable que les artistes d’autres labels qui ne travaillent pas avec les auteurs-compositeurs d’UMPG bénéficieront d’un avantage. Si ce différend dure quelques mois, cela pourrait donner aux petits labels suffisamment d’avantages pour avoir de l’importance. Si cela dure plus longtemps, TikTok pourrait également faire face à davantage de concurrence. La société a suggéré que la musique représente une part modeste de la valeur de la plateforme, mais cela serait testé si TikTok devait rivaliser avec d’autres plateformes de vidéos courtes qui ont le droit d’utiliser de la musique qu’elle n’a pas.
Le scénario le plus probable est qu’UMG et TikTok parviendront à un accord – peut-être un accord sur lequel les deux se plaindront mais accepteront – et trouveront ensuite, au fil du temps, des moyens de travailler ensemble qui profiteront aux deux parties, ainsi qu’aux créateurs de toutes sortes. La vidéo courte pourrait éventuellement devenir une source de revenus vraiment importante. D’ici là, bien sûr, une nouvelle plateforme viendra probablement également contester cela.
2024-02-05 22:33:50
1707167881
#cela #signifie #pour #lindustrie #musicale #Billboard