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Alors que la demande des consommateurs pour du contenu personnalisé continue de monter en flèche, Adobe cible les entreprises clientes avec deux fonctionnalités principales : la cohérence de la marque et une IA sûre pour l’entreprise.
Mardi, la société annoncé Express for Enterprise, une nouvelle version destinée aux entreprises de la plateforme de création de contenu de l’entreprise. Propulsé par Firefly Image Model 3 d’Adobe, Express for Enterprise vise à être une suite de bout en bout destinée aux équipes de communication et de marketing qui donne la priorité à l’efficacité, à la rapidité et à la sécurité.
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La plateforme vise à aider les utilisateurs d’entreprise à automatiser la création de contenu sans mettre en péril la cohérence de la marque afin de mieux rationaliser la collaboration multi-équipes. Des fonctionnalités telles que le verrouillage des modèles et les contrôles de style, disponibles dès maintenant, garantissent que la lisibilité de la marque reste claire, même lorsque les projets changent de mains.
Les fonctionnalités de création et de génération en masse permettent aux utilisateurs de créer des variantes d’une conception unique « en quelques secondes », selon la version d’Adobe, tandis que l’option Générer une copie aide les équipes marketing à tester et à spécifier des messages pour différents canaux et conceptions. Ensemble, la suite de fonctionnalités permet aux utilisateurs de recycler, segmenter et mettre à jour le contenu pour des campagnes urgentes et une sortie plus rapide.
Dans Express for Enterprise, les équipes peuvent désormais profiter pleinement des outils basés sur Firefly tels que Text to Image, Generative Fill, Auto-Translate et d’autres fonctionnalités d’IA permettant de gagner du temps pour créer un contenu différencié “en quelques clics”, indique le communiqué. . Grâce à Firefly, les équipes peuvent également générer du nouveau contenu intégrant le « style, l’ambiance, l’éclairage, la mise en page ou la composition » des images de référence de leur choix.
Les spécialistes du marketing peuvent utiliser les modèles personnalisés Firefly pour créer des images plus adaptées à leur marque en utilisant leur contenu existant comme exemples de données de formation.
En soutenant la plate-forme avec Firefly, Adobe vise à répondre aux besoins des spécialistes du marketing en matière d’utilisation de générateurs d’images commercialement sûrs. « Les fonctionnalités d’Adobe Express optimisées par les modèles d’IA générative de Firefly sont conçues pour être sûres pour les entreprises afin que celles-ci puissent déployer l’application à grande échelle en toute confiance », explique le communiqué.
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Cependant, les débats autour des licences appropriées pour les données de formation ML sont toujours en cours, et même si certains générateurs d’images ont pris plus de précautions que d’autres, il n’est pas clair s’il existe encore une option véritablement à toute épreuve en ce qui concerne les images générées par l’IA.
Cela dit, la version précise certaines protections et garanties pour les utilisateurs. “Adobe propose aux entreprises clientes une indemnisation IP pour les images générées avec Firefly, donnant ainsi aux marques une assurance supplémentaire”, explique la société. « Pour assurer la transparence autour de l’utilisation de l’IA générative dans le processus créatif, les informations d’identification de contenu sont automatiquement attachées au contenu numérique créé ou modifié avec Firefly dans Adobe Express, fournissant ainsi une étiquette nutritionnelle numérique qui renforce la confiance du public.
Comme la version de base d’Express, la nouvelle plateforme s’intègre à Acrobat, Creative Cloud et Experience Manager Assets, l’outil de gestion des actifs numériques de l’entreprise. Il s’intégrera également à GenStudio, « l’application de cycle de vie du contenu de bout en bout » annoncée par Adobe en mars, qui n’a pas encore été publiée.
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De la même manière que Express for Enterprise est décrit, GenStudio aidera les équipes marketing à réutiliser et à mesurer le contenu approuvé, ainsi qu’à « l’activer » dans des applications tierces, selon le communiqué. “Profondément intégré à Adobe GenStudio, Adobe Express for Enterprise permet de remixer des ressources approuvées et de modifier directement du contenu sans nécessiter de compétences créatives spécialisées”, ajoute l’annonce.
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Adobe semble présenter Express for Enterprise comme étant accessible à davantage de types de membres de l’équipe. La plate-forme permet à davantage de personnes de créer et de publier du contenu sur tous les canaux qu’auparavant, ce qui rend les flux de travail entre les équipes sociales, marketing, commerciales et de communication plus efficaces.
Selon le communiqué, « grâce à Adobe Express for Enterprise, l’équipe commerciale d’Adobe a également réduit le délai de livraison des actifs des clients de deux à trois semaines à seulement 30 minutes, les aidant ainsi à conclure des contrats et à générer des revenus plus rapidement ».
Adobe s’associe à IBM Consulting pour aider ses clients à « moderniser leurs chaînes d’approvisionnement de contenu » avec Express for Enterprise, indique le communiqué. « Les clients peuvent s’attendre à une augmentation de 30 % de la capacité des projets et à une réduction de 70 % des délais de mise sur le marché en répartissant les tâches de production créative entre une équipe de professionnels plus diversifiée tout en fournissant des actifs numériques plus personnalisés et conformes à la marque à grande échelle.
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Par ailleurs, Adobe travaille avec Microsoft pour développer une extension Express pour Copilot qui, selon lui, permettra aux utilisateurs de créer des vidéos, des animations, du contenu social, des dépliants et bien plus encore dans les applications Microsoft 365 avec des invites simples dans le chat Copilot.
Adobe a ajouté que d’autres mises à jour seront annoncées le 11 juin lors de son événement virtuel Express for Enterprise.
2024-05-21 23:55:00
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