Les détaillants sud-africains de matériel informatique ressentent les effets de la force du dollar et de la faiblesse du rand de plusieurs manières, ont déclaré Dreamware Tech et Wootware à MyBroadband.
Cela peut prendre la forme d’un changement des habitudes d’achat, d’une baisse de la demande de produits, d’une pression sur le revenu disponible des clients ou de fluctuations des prix du matériel.
MyBroadband a interrogé les détaillants et grossistes sud-africains de matériel informatique sur l’impact du taux de change rand-dollar sur leurs chiffres de vente.
Le directeur de Dreamware Tech, Brent Raftopoulos, a déclaré que le détaillant avait remarqué un changement dans les préférences d’achat des consommateurs.
« Les ventes ne semblent pas être directement affectées en termes de chiffres ; cependant, nous avons remarqué un changement dans les habitudes d’achat des consommateurs », a-t-il déclaré.
“Les achats pèchent par excès de frugalité par rapport aux types de commandes que nous recevions l’année dernière.”
Raftopoulus a expliqué que les consommateurs sont passés à des achats axés sur le budget, renonçant aux « fioritures » de certains produits.
En utilisant l’exemple des cartes mères, il a déclaré que l’esthétique était devenue moins une priorité pour les consommateurs, tandis que les spécifications des cartes ont pris le pas sur leurs choix d’achat.
Raftopoulus a déclaré que les fluctuations du taux de change rand-dollar auront toujours un impact sur les prix du matériel et que cela, à son tour, affecte directement le comportement d’achat des consommateurs.
“Nous avons souvent des clients qui demandent pourquoi un article spécifique a augmenté de prix”, a-t-il déclaré.
“Naturellement, lorsque cela se produit, nous perdons une vente car le client est soit obligé d’économiser plus longtemps, soit d’abandonner complètement la commande car il ne juge plus l’achat valable.”
“En raison des prix largement dictés par les distributeurs, nous avons très peu de contrôle sur ces facteurs, qui peuvent être extrêmement difficiles à gérer”, a ajouté Raftopoulos.
Le fondateur de Wootware, Rory Magee, a déclaré à MyBroadband que si le taux de change rand-dollar affecte les chiffres de vente, il pense que les cycles de sortie des produits ont un impact plus important.
“Bien que je sois tout à fait d’accord pour dire que le degré de force du dollar a eu un impact sur les chiffres des ventes, il nous est très difficile d’identifier ou de quantifier un montant spécifique”, a déclaré Magee.
“Je dirais que la cadence du cycle de sortie du produit a un effet beaucoup plus important sur les ventes globales sur notre marché.”
Cependant, il a également déclaré que certains composants tels que les processeurs, les GPU et la DRAM – qui ont tendance à être des segments de produits raisonnablement réactifs où les prix en USD fluctuent – ont vu leurs prix baisser en 2022.
“Nous constatons de bonnes ventes là-bas”, a déclaré Magee.
Il a expliqué que l’impact sur les chiffres de vente est plus important lorsque les taux de change fluctuent de manière importante et rapide.
“J’attribuerais plus d’effets du taux de change à la demande de produits (et par conséquent à nos chiffres de vente) lorsque les changements sont très rapides, de grande ampleur et spécifiques au rand devenant plus faible par rapport à toutes les principales devises”, a déclaré Magee.
“Cette année, le dollar a gagné beaucoup de force par rapport à la plupart des devises dans une ampleur qui n’est pas tout à fait différente de la façon dont il s’est renforcé par rapport au rand.”
Le taux de change rand-dollar s’est considérablement affaibli au cours de l’année écoulée.
Le 15 novembre 2021, le prix était de 15,22 rands pour un dollar. En novembre 2022, il s’échangeait jusqu’à 18,41 rands pour un dollar.
Notamment, le taux de change a légèrement baissé du point de vue sud-africain, la valeur du dollar équivalant à 17,25 rands au 15 novembre 2022.
