L’intrigue s’épaissit. Un jour après avoir annoncé la mort du duo, Mascot de la plate-forme d’enseignement en ligne et Duolingo gratuit, la société a clarifié une partie du mystère autour de la disparition du hibou amical.
Premièrement, la «mort» était tout sauf accidentelle. Le mardi 11, Duolingo a annoncé sur les réseaux sociaux que le duo était “mort”. Le post, avec un ton sombre, a laissé entendre qu’il “est probablement mort en attendant que vous fassiez votre leçon”, jouant avec la célèbre culpabilité des utilisateurs qui négligent leurs études quotidiennes. Cette stratégie audacieuse avait plusieurs objectifs: promouvoir l’application, générer du buzz et renforcer l’identité de la marque.
Duolingo n’a pas économisé sur l’exécution. Accompagnant l’annonce, une vidéo sur Tiktok a montré un acteur exprimé duo porté dans un cercueil par d’autres personnages d’application. La société a également changé ses photos de profil et ses icônes en une image de la mascotte “Dead”, avec X dans les yeux. Comme si cela ne suffisait pas, la plate-forme a toujours créé un mystère, avec des indices sur la cause du décès, révélant une vidéo duo frappée par un Tesla Cybertruck.
L’audace de Duolingo a généré une avalanche de réactions. Des marques comme Netflix sont entrées en jeu, créant des mèmes et collaborant avec le récit. Même la chanteuse Dua Lipa, elle-même, a commenté l’affaire, montrant comment la stratégie est devenue virale. L’impact a été formidable, renforçant l’image amusante et irrévérencieuse de la marque et renforçant sa connexion avec les utilisateurs.
Bien sûr, tout ce mouvement n’est pas venu sans question. Certains utilisateurs s’inquiétaient de la sécurité de l’action et soulevaient des problèmes juridiques. Cependant, l’entreprise a assuré que tout faisait partie d’une campagne de marketing et collaborait avec toutes les enquêtes. Après tout, même une annonce d’un avocat est apparue, offrant des services à ceux qui se sentaient «blessés émotionnellement» par Duolingo.
Ce n’était pas la première fois que Duolingo pariait sur les stratégies de marketing non conventionnelles. Trots du 1er avril et jusqu’au remplacement du PDG par un chatbot faisait déjà partie du répertoire de la société. Et cette audace est l’un des secrets du succès de la marque, montrant que dans le monde numérique, vous devez être créatif pour attirer l’attention.
Que Duo soit ressuscité ou non, c’est toujours un mystère. Mais une chose est certaine: cette action audacieuse a laissé sa marque dans le monde de l’apprentissage des langues et de la culture Internet, démontrant le pouvoir du marketing non conventionnel.