Cent mille à l’Audi House of Progress pendant la Design Week

ROME – Audi toujours protagoniste de la Milan Design Week. Le design et l’innovation font partie de l’ADN de la maison basée à Ingolstadt, qui a longtemps été proche de l’événement international milanais dédié précisément à ces éléments. L’édition 2003 de l’exposition, qui vient de s’achever, a enregistré un véritable record de fréquentation dans les espaces de la Maison du Progrès créée par la marque aux quatre anneaux, avec plus de 101 000 visiteurs du 17 au 23 avril. Depuis 2014, le lien entre Audi et la Milan Design Week a permis de bénéficier de moments de discussion et d’échange capables de stimuler la connaissance transversale et la réflexion ouverte, tout en contribuant à la régénération de lieux emblématiques.

C’est une histoire chorale avec la présence de personnages projetés vers l’avenir : des moments d’échange au cours desquels des réalités différentes mais complémentaires sont confrontées pour tenter d’explorer l’avenir de la mobilité et d’apporter des réponses aux besoins des générations futures. La présence institutionnelle d’Audi à la semaine du design a commencé il y a dix ans, aux côtés d’Interni en tant que coproducteur du Fuorisalone, avec l’Audi City Lab et l’ouverture du premier hub éphémère au cœur du Quadrilatero.

La participation s’est ensuite poursuivie, année après année, animant des lieux uniques et souvent ouverts pour la première fois au public de visiteurs et de passionnés. La House of Progress a donc hérité de l’héritage du format City Lab de l’année dernière, où la vision Audi a pris forme avec des débats et des entretiens qui, partant de la centralité de l’homme, racontaient comment l’innovation et le progrès doivent évoluer en harmonie avec les autres atouts de la marque. Place donc à l’intelligence artificielle, à la mobilité zéro émission, à la neutralité carbone et à l’économie circulaire, valeurs interprétées par les œuvres de nombreux designers et architectes célèbres, pour souligner le lien fort avec la Milan Design Week et avec la ville, symbole d’innovation et internationalité.

Au cours des différentes éditions, la maison allemande a également présenté des avant-premières nationales au public italien, rehaussant la prestigieuse scène offerte par la Milan Design Week. Du show car Prologue à l’Audi Q2, de l’anticipation de l’avenir de la mobilité avec le concept AIcon au Gran Turismo RS 5, des protagonistes e-tron et Q4 de la mobilité électrique au concept A6 Avant e-tron jusqu’à le concept Grandsphere et Skysphere, une anticipation du design Audi du futur.

Ainsi la marque aux quatre anneaux a voulu concrétiser sa vision du progrès dans un format de communication qui synthétise innovation technologique, émotion et culture humaniste. (Maurilio Rigo)