pouvoir d’achat
Les supermarchés indiquent depuis un certain temps qu’ils voient les ventes de marques maison augmenter. — © Dieter Telemans
Seul un Belge sur huit pense que l’inflation et la crise énergétique seront bientôt terminées. Il y a des compressions massives dans les supermarchés.
Ruben Mooijman
Hier à 18:01
La moitié des Belges se préparent à une crise prolongée. Ils s’attendent à ce que la situation économique ne se soit pas normalisée d’ici la fin de 2024. La part qui s’attend déjà à une sortie de crise l’été prochain n’est que de 13 %. C’est ce qu’affirme une étude de l’agence de communication BBDO Belgium. L’agence a posé des questions sur le pouvoir d’achat à un millier de Belges qui, ensemble, servent de modèle à la société belge.
Les attentes moroses se reflètent dans le comportement des consommateurs. Six Belges sur dix ont commencé à acheter davantage de marques maison au lieu de produits de marque A en raison de l’inflation. La popularité des marques de distributeur a déjà été signalée par les chaînes de supermarchés elles-mêmes. Ils encouragent le phénomène en mettant l’accent dans leur publicité sur des produits à bas prix. Cela se produit également maintenant, à l’approche de la période de Noël. Pas plus tard que le mois dernier, Delhaize signalait que les ventes de produits à bas prix présentés comme des « petits lions » avaient augmenté de 15 %.
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La bière de marque reste populaire
L’enquête BBDO montre que les marques de distributeur sont les plus populaires pour les produits laitiers tels que le lait et les yaourts. Les deux tiers des consommateurs l’optent. Viennent ensuite les pâtes, l’eau, les biscuits et le fromage. Lors de l’achat de produits de lavage, de boissons gazeuses et de chocolat, une marque A est encore plus souvent choisie.
La bière est le produit pour lequel les marques maison sont les moins populaires. Dans ce cas, seuls 7 % des consommateurs optent pour une marque de distributeur. Parmi les personnes interrogées, 90 % déclarent qu’elles ne reviendront pas à une marque A pour au moins une catégorie, même après la fin de la période de forte inflation. La moitié des consommateurs déclarent qu’ils dépenseront moins d’argent pour l’alimentation d’ici la fin de l’année.
Tout le monde n’est pas également touché par l’impact de l’inflation sur le pouvoir d’achat. Ceci est confirmé par les résultats de l’enquête BBDO. Les femmes, les personnes à revenu faible ou moyen et les personnes âgées se disent plus souvent durement touchées que les autres. En Wallonie, plus de personnes ressentent un impact lourd qu’en Flandre. Seuls 5% des Belges ressentent peu ou pas d’impact.
