2025-02-09 20:34:00
- Le Super Bowl 2025 aura lieu entre les Chiefs de Kansas City et les Eagles de Philadelphie à la Nouvelle-Orléans (USA) dans la nuit du 9 février au 10 février.
- Le groupe de technologies allemand Bosch est la première fois que la publicité à la télévision américaine et souhaite étendre son marché.
- RTL assure les droits de transmission en Allemagne et atteint des parts de marché élevés. Et le fabricant de vêtements de travail Engelbert Strauss peut vendre des collections sportives.
Le “Super Bowl” est l’un des plus grands événements sportifs au monde – plus d’une centaine de millions de personnes l’ont regardé aux États-Unis seulement en 2024. Cette année, l’événement de football américain aura lieu dans la nuit du 9 au 10 février (fuseau horaire allemand) à la Nouvelle-Orléans.
L’événement est économiquement d’une énorme importance: les entreprises atteignent des millions de dollars grâce à des droits de transmission, des publicités et des accords de parrainage. En plus des sociétés américaines, les entreprises allemandes sont également impliquées dans l’entreprise en finale de la National Football League (NFL). Ils comptent sur la publicité, les droits des médias ou les partenariats stratégiques pour renforcer leurs marques et ouvrir de nouveaux marchés.
Business Insider montre quelles trois entreprises sont les acteurs allemands les plus importants – et ont demandé combien elles gagnaient réellement lors de l’événement américain.
Bosch: Antonio Banderas, un verre de concombre et un réfrigérateur
Le groupe de technologie allemand Bosch annonce cette année la seule entreprise allemande avec une publicité sur la télévision américaine. Pour la première fois, comme Bosch le confirme sur demande.
La société s’appuie sur une ligne de premier plan – dans le clip, qui se déroulera lors de la diffusion de l’événement sportif: l’acteur Antonio Banderas et l’ancien lutteur Randy “Macho Man” Savage sont devant un réfrigérateur. Le lutteur musclé essaie en vain d’ouvrir un verre de vinaigre. Banderas prend la tâche de lui. Merci Savage, Banderas répond: “Ne me remerciez pas. Grâce à Bosch que vous nous avez emballés ensemble dans un clip publicitaire. »Le spot est déjà disponible Youtube.
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Ce sont les plans stratégiques de Bosch pour le marché américain
Avec cet engagement, la société de Gerlingen entre dans un nouveau terrain. Jusqu’à présent, le groupe technologique n’était pas connu pour la publicité télévisée à grande échelle sur le marché américain.
Un réalignement stratégique? À la demande de Business Insider, une porte-parole de l’entreprise confirme que la stratégie «Bosch 2030» est prévue pour étendre davantage l’entreprise aux États-Unis. “Dans ce contexte, nous commençons une campagne publicitaire locale américaine qui soutient nos plans de croissance pour le marché nord-américain”, a déclaré la porte-parole. De plus amples détails sur la campagne seront bientôt annoncés par la société régionale aux États-Unis.
Soit dit en passant, le coût d’une publicité de 30 secondes au cours du Super Bowl s’élève à environ 7 millions d’euros en 2025. Il reste ouvert que l’investissement pour Bosch est payant à long terme. La société n’a pas spécifiquement commenté les revenus attendus avec la campagne publicitaire.
RTL: bénéfice par le biais de droits de transmission – et de jeunes hommes
En Allemagne a Rtl a obtenu les droits de transmission exclusifs pour la NFL, y compris la diffusion du Super Bowl. Le diffuseur bénéficie de la popularité croissante du football américain en Allemagne. Cette année, le groupe cible sera composé de “jeunes hommes âgés de 14 à 29 ans”, selon un porte-parole de la chaîne.
Le porte-parole de l’entreprise, qui est déjà à la Nouvelle-Orléans avec 60 employés pour l’événement, explique: La première diffusion du Super Bowl 2024 à RTL a été un succès pour le diffuseur. Au total, une moyenne de 1,88 million de téléspectateurs avaient suivi le jeu, en haut, il y avait jusqu’à 2,27 millions. RTL a donc obtenu une part de marché de 39,6% – une “valeur record”.
Engelbert Strauss: vêtements de travail allemands dans les sports américains
Le fabricant de vêtements de travail Engelbert Strauss est devenu l’une des premières sociétés européennes en 2023 partenaires de la NFL et des Chiefs de Kansas City. L’entreprise est basée à Biebergemünd, une municipalité dans le district de Hessian Main-Kinzig.
Contrairement à d’autres sponsors, la présence du Super Bowl d’Engelbert Strauss est limitée au marché européen. La publicité télévisée pour le Super Bowl aux États-Unis n’est pas prévue pour 2025. Pour cela, l’entreprise est de plus en plus liée au merchandising et à un lien avec d’autres sports.
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À la demande de Business Insider, un porte-parole de l’entreprise a déclaré que Strauss affirme que le partenariat renforce principalement des marques en Europe. En 2023, Strauss a lancé une collection NFL et Chiefs. Un an plus tard, une relance de la collection de la NFL a suivi pour tous les fans de football en Europe. Strauss “traditionnellement non connu” donne des chiffres de vente spécifiques.
En plus de cet engagement, Engelbert Strauss a également clôturé une coopération avec la Major League Baseball (MLB). La société sera le premier partenaire européen de marque à être représenté sur les casques de frappeur de la MLB.
Comme le rapporte l’orateur, la société considère ces partenariats comme des “investissements à long terme”. Engelbert Strauss ne fournit pas non plus de chiffres en béton sur les ventes de la coopération NFL ou MLB.
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