Ces entreprises internationales font de la publicité périmétrique

Au plus tard après le deuxième but à la 19e minute du match d’ouverture entre l’Allemagne et l’Écosse, la première tension s’est apaisée. Et on a eu le temps de jeter un œil aux planches en marge. Ce que l’on peut y voir : beaucoup de publicité, de natures très diverses.

L’UEFA fait la différence entre les sponsors mondiaux et nationaux. Outre les marques nationales et connues telles que Telekom, Deutsche Bahn, Ergo, Wiesenhof et Bitburger, les sponsors internationaux de l’UEFA placent également de la publicité périmétrique. Sur les 13 sponsors mondiaux, cinq viennent uniquement de Chine. Qui sont les sponsors internationaux de l’UEFA Euro 2024 ?

Le fabricant allemand d’articles de sport Adidas est l’un des sponsors officiels de l’UEFA Euro 2024. Adidas AG a été fondée en 1949 par Adolf Dassler. Le groupe basé à Herzogenaurach est coté au DAX depuis 1995. La marque de fabrique d’Adidas, ce sont les trois bandes parallèles qui orneront cette année encore les maillots de l’équipe nationale allemande. Adidas fournit les maillots DFB depuis plus de 70 ans. Toutefois, cela prendra fin à partir de 2027. Le concurrent américain Nike a sécurisé le partenariat jusqu’en 2034 pour 100 millions d’euros par an.

AliExpress est une plateforme de trading en ligne. Semblable à Amazon, les produits sont proposés ici par différents vendeurs. AliExpress a été fondé en 2010 et fait partie du groupe Alibaba, dont le siège est en Chine. Alibaba a été fondée par Jack Ma en 1999. Les actions d’Alibaba sont cotées à la Bourse de New York depuis 2014. Alibaba est considéré comme l’un des plus grands détaillants en ligne au monde.

Comme AliExpress, Alipay fait partie du groupe Alibaba. L’application de paiement peut être utilisée pour effectuer bien plus que de simples transactions d’achat en ligne. En Chine, Alipay peut être utilisé pour payer, entre autres, une visite au restaurant ou un taxi. Mais Alipay prétend également avoir huit millions de clients en dehors de la Chine.

Atos est un groupe informatique basé en France. La société cotée développe des fondations et des solutions numériques pour les entreprises et les institutions. Le groupe fournit notamment l’industrie militaire et de défense française. Eviden, société du groupe Atos, s’est récemment vu confier la mission de développer un nouveau système (SICS ALAT) pour l’armée française. Le nouveau système d’information de combat du programme SCORPION devrait être intégré aux avions ALAT de l’Armée française d’ici 2026.

Le partenaire technologique officiel fournira et gérera les services informatiques centraux pour le Championnat d’Europe de football 2024. Ceux-ci incluent des systèmes de gestion d’événements, des systèmes de distribution et des solutions de support et opérationnelles.

Atos est également partenaire des Jeux Olympiques de Paris. L’entreprise fournit les systèmes informatiques centraux pour les Jeux Olympiques de 2024.

Le fournisseur de paris sportifs est l’un des principaux sponsors du Championnat d’Europe de football 2024 de cette année. Le site Internet Betano est exploité par la société autrichienne Betkick Sportwettenservice GmbH. Même avant que l’Allemagne n’autorise enfin les jeux d’argent en ligne en 2021, les paris sur le football étaient courants depuis longtemps. Qu’il s’agisse de paris combinés, supplémentaires ou système. Vous pouvez parier en ligne 24 heures sur 24 sur tous les événements imaginables. Le Championnat d’Europe de football attire beaucoup d’attention sur les prestataires de paris. Rien qu’en 2023 – même sans le Championnat d’Europe de football – les fournisseurs de paris sportifs tels qu’Oddset, Tipico et Betano ont enregistré des mises de jeu de 7,7 milliards d’euros dans ce pays, rapporte l’Association allemande des paris sportifs.

Booking.com est une plateforme de réservation d’hôtels et de vols. L’agence de voyages numérique a été fondée à Amsterdam en 1996. Booking.com propose une variété d’options de transport combinées à des hôtels et des locations de vacances à des millions de voyageurs.

BYD est un constructeur automobile chinois. L’entreprise, cotée à la Bourse de Hong Kong, est l’un des plus grands constructeurs automobiles chinois. La filiale de BYD Company Ltd. est devenue particulièrement connue. pour leurs voitures électriques. Les Allemands étant plutôt sceptiques quant à l’électromobilité, BYD introduit désormais son premier hybride rechargeable en Allemagne.

La société Coca-Cola est le plus grand fabricant de boissons gazeuses au monde. La société d’études de marché Kantar valorise la marque de boissons gazeuses à près de 98 milliards de dollars américains, ce qui en fait la plus précieuse au monde. Les marques Nongfu Spring (environ 21,8 milliards de dollars), Pepsi (environ 18,8 milliards de dollars) et Red Bull (environ 18,6 milliards de dollars) suivent de loin. La société Coca-Cola vend ses produits dans environ 200 pays. Parmi les autres produits bien connus du géant des boissons gazeuses figurent Sprite, Fanta, Apollinaris, Nestea, Powerade, Mezzo Mix et Lift.

Le fabricant d’électronique basé dans la ville portuaire chinoise de Qingdao est l’un des plus grands fabricants de téléviseurs au monde. Hisense affirme employer environ 80 000 personnes dans 54 entreprises. L’entreprise technologique est sponsor officiel du Championnat d’Europe de l’UEFA pour la troisième année consécutive. Le site Web de la société indique : « Le marketing sportif reste la clé de la croissance mondiale d’Hisense et du développement de la notoriété de la marque à l’échelle mondiale. »

Lidl & Schwarz KG a été fondée en 1930 en tant que grossiste en produits alimentaires. La première succursale Lidl a ouvert ses portes à Ludwigshafen-Mundenheim en 1973. Selon ses propres informations, le groupe exploite rien qu’en Allemagne 3 250 succursales et emploie environ 100 000 personnes. Mais le groupe discount est également connu à l’échelle internationale. Lidl exploite actuellement plus de 12 200 magasins dans 31 pays.

Engelbert Strauss GmbH & Co. KG est une entreprise basée à Biebergemünd. Strauss est connu pour le développement et la production de vêtements de travail. Selon Strauss, l’entreprise emploie 1 400 personnes et fabrique dans 27 pays à travers le monde. En tant que sponsor officiel des Championnats d’Europe, Engelbert Strauss équipe les soi-disant ramasseurs de balles.

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Visit Qatar est l’un des sponsors internationaux des Championnats d’Europe de cette année en Allemagne. Visit Qatar sera un partenaire touristique officiel de l’UEFA Euro 2024 et 2028.

Vivo est l’un des plus grands fabricants de téléphones portables en Chine. Selon le cabinet d’études de marché IDC, Vivo détenait une part de marché de 7,4 % des ventes de smartphones dans le monde au quatrième trimestre 2023. L’entreprise technologique basée à Dongguan, dans le sud de la Chine, est sponsor du Championnat d’Europe de football depuis 2020. Dès 2018, l’entreprise s’est appuyée sur le sponsoring de la Coupe du monde de football afin d’accroître la notoriété de sa marque à l’échelle internationale.

L’UEFA mise sur la publicité virtuelle pour le Championnat d’Europe de football 2024. Les panneaux publicitaires des stades sont recouverts de publicités spéciales destinées aux téléspectateurs des pays respectifs. L’intelligence artificielle est utilisée ici. Le logiciel prend en charge les transitions, ce qui signifie qu’aucune caméra supplémentaire ni personnel qualifié n’est nécessaire.

En Allemagne, aux États-Unis et en Chine, les téléspectateurs voient des « publicités sur mesure sur les panneaux » spécifiquement adaptées aux téléspectateurs de chaque pays. En Allemagne, ZDF diffusera les matchs en collaboration avec Erste, RTL et Magenta TV. Selon l’UEFA, tous les diffuseurs recevront une version du « Virtual Board Remplacement » adaptée au marché allemand.

La publicité dans le sport génère des revenus pour les organisateurs d’événements et offre aux entreprises la possibilité de présenter leur marque à un large public. Les panneaux publicitaires numériques créent des sources de revenus supplémentaires en permettant un ciblage ciblé des consommateurs – par exemple lors de l’EM 2024 sur des marchés comme l’Allemagne, les États-Unis et la Chine.

Note de transparence : cet article a été publié pour la première fois dans WirtschaftsWoche en juin 2024. Nous l’avons mis à jour et le montrons à nouveau en fonction de l’intérêt des lecteurs.

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