2024-03-28 07:29:52
Les kiosques numériques de Soofa semblent inoffensifs, vous donnant des informations ainsi que des publicités. Cependant, ces kiosques qui apparaissent partout aux États-Unis récupèrent les informations et les données de localisation de votre téléphone chaque fois que vous vous approchez d’eux et les vendent aux gouvernements locaux et aux annonceurs, comme l’a rapporté pour la première fois NBC Boston Lundi.
“Chez Soofa, nous avons développé le premier capteur d’impressions de piétons qui mesure avec précision le trafic piétonnier en temps réel”, indique une page du site. site internet de l’entreprise. « Les annonceurs Soofa peuvent consulter leur tableau de bord d’analyse à tout moment pour voir comment leurs campagnes suivent leurs objectifs d’impressions. »
Même si le suivi des données est monnaie courante en ligne, il devient de plus en plus répandu dans le monde réel. Chaque fois que vous passez devant un kiosque Soofa, il collecte l’identifiant unique de votre téléphone (adresse MAC), le fabricant et la force du signal. Cela lui permet de suivre toute personne qui marche dans une certaine plage non spécifiée. Il crée ensuite un tableau de bord à partager avec les annonceurs et les gouvernements locaux pour afficher des analyses sur le nombre de personnes qui marchent et interagissent avec ses panneaux d’affichage.
Cela peut offrir aux villes locales de nouvelles façons de comprendre comment les gens utilisent les espaces publics et combien de personnes lisent les avis affichés sur ces kiosques numériques. Cependant, cela donne également aux gouvernements locaux des informations détaillées sur la manière dont les personnes se déplacent au sein de la société et soulève la question de la manière dont ces données sont utilisées.
Des groupes locaux de défense des droits civiques tentent d’arrêter la vente de données de localisation. L’Union américaine des libertés civiles du Massachusetts prévient que ces ensembles de données peuvent souvent se retrouver entre de mauvaises mains et pourraient aider à identifier les personnes se trouvant à proximité de lieux sensibles, tels que des cliniques d’avortement ou des manifestations.
“Aujourd’hui, les courtiers en données sont autorisés à acheter ces informations, à les reconditionner, puis à les vendre à toute personne possédant une carte de crédit”, a déclaré l’ACLU dans un communiqué. article de blog. “Aucune loi nationale ou fédérale n’interdit cette pratique.”
Un porte-parole de Soofa a déclaré qu’il ne partage pas de données avec des tiers dans un e-mail adressé à Gizmodo et qu’il propose uniquement le tableau de bord à une organisation qui a acheté le kiosque. La société prétend également anonymiser votre adresse MAC au moment où elle parvient aux annonceurs et aux gouvernements locaux.
Cependant, Soofa indique également aux annonceurs comment utilisez vos données de localisationa sur son site Internet. Il indique que les annonceurs peuvent savoir quand vous vous trouvez à proximité d’un panneau d’affichage ou d’un kiosque physique dans le monde réel, en fonction des données de localisation. Ensuite, grâce aux cookies, les annonceurs peuvent vous envoyer davantage de publicités numériques ultérieurement. Si Soofa n’a pas inventé cette technique, elle semble certainement en faire la promotion.
Les pratiques de suivi des données sont de plus en plus courantes dans la publicité réelle, et nombre d’entre elles sont bien pires que ce que fait Soofa. On sait depuis longtemps que les panneaux d’affichage numériques suivent les groupes qui passent devant eux et adoptent des pratiques similaires à celles des annonceurs en ligne pour comprendre l’efficacité de leurs publicités. Cependant, ces outils semblent désormais utilisés par les gouvernements locaux et deviennent de plus en plus répandus dans le monde réel.
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