Ces trois mots prennent le dessus sur LinkedIn

Certains ont fait ce que M. Parry a demandé, en décrivant les postes qu’ils essaient de combler ou auxquels ils postulent. D’autres ont simplement cliqué sur “J’aime” pour approuver le message. Et plusieurs autres ont laissé cette réponse: “Commenter pour atteindre.”

Quiconque a été sur LinkedIn récemment a peut-être remarqué que « commenter pour atteindre » est un phénomène en plein essor. En partie déclenchée par la vague de licenciements dans le secteur de la technologie, l’expression existe pour faire exactement ce qu’elle dit : aider un message à atteindre un public plus large en accumulant des commentaires.

Dans le scénario le plus courant du moment, quelqu’un écrit au sujet de la perte d’un emploi et des connaissances professionnelles répondent en « commentant pour atteindre » pour aider le message à être vu par les recruteurs et d’autres contacts.

Les personnes qui commentent pour atteindre peuvent ne pas avoir d’offres d’emploi à partager, ni même des phrases complètes de commisération. Mais en écrivant quelque chose, n’importe quoi, ils augmentent les chances que les membres de leurs réseaux professionnels voient une publication. L’algorithme de LinkedIn qui détermine les publications qui apparaissent dans les flux des utilisateurs est compliqué, dynamique et secret, mais la société affirme qu’un grand nombre de commentaires peut rendre une publication plus visible. D’autres entreprises de médias sociaux utilisent également les commentaires pour aider à évaluer quels messages sont populaires et méritent une plus grande visibilité.

La pression sociale est également un facteur, selon certains utilisateurs de LinkedIn. Lorsqu’un collègue est licencié et que tous les autres membres de l’équipe ajoutent un commentaire, ne soyez pas le seul à négliger d’intervenir. Même si vous ne pouvez pas vraiment garantir les capacités de la personne, vous pouvez être crédité d’avoir appelé attention au poste.

Écrire “commenter pour atteindre” n’est pas plus paresseux que de cliquer sur un bouton “J’aime” ou de partager un emoji. C’est sans doute aussi substantiel que d’autres commentaires passe-partout tels que “j’adore ça” et “tout à fait d’accord”.

Cependant, ce qui distingue les «commentaires pour atteindre» des autres réactions à faible effort, c’est la nudité du stratagème. Quelqu’un qui ne laisse qu’une forme de cœur ou “OUI” dans le champ de commentaire peut essayer d’attirer l’attention, mais le motif est poliment dissimulé par un sentiment. Une personne qui écrit “commenter pour atteindre” ne prétend même pas être motivée par autre chose que d’aider un message à devenir viral.

Le manque de substance peut être d’autant plus flagrant par rapport au message d’origine, qui pourrait être une longue réflexion sur une étape de carrière.

Certaines personnes qui publient fréquemment sur LinkedIn tentent de créer leur marque personnelle. Gagner une réputation de gourou de la gestion ou de coach de carrière sur la plateforme peut aider à stimuler les affaires. Pensiez-vous vraiment que l’économie des influenceurs des médias sociaux resterait confinée à Instagram et TikTok ?

M. Parry, 37 ans, dit qu’il a transformé la publication sur LinkedIn en un travail à temps plein depuis son propre licenciement par Snap Inc. l’automne dernier. Avant sa perte d’emploi, il a publié régulièrement des messages de motivation, des conseils de carrière, etc., et dit qu’il travaille maintenant depuis son domicile de San Diego en tant qu’ambassadeur de la marque pour environ 10 entreprises, écrivant des messages pour leurs comptes LinkedIn et le sien.

Gagner de l’argent de cette façon est un travail difficile, dit M. Parry. Son objectif hebdomadaire est que le contenu qu’il produit soit visionné au moins un million de fois, ce qui signifie souvent commencer sa journée de travail à 4 h 30 et travailler jusque tard dans la nuit.

Il termine parfois ses messages en demandant aux lecteurs de “s’il vous plaît lâcher un like” et de “commenter pour atteindre” car chaque globe oculaire est précieux.

“C’est tout”, dit-il. “L’engagement est la monnaie.”

Pour d’autres, c’est un nouveau creux dans le département des compétences interpersonnelles du monde des affaires.

“Commenter pour atteindre” nous transforme tous en robots dribbleurs aux pieds de l’algorithme “, déclare Olivia Nelson, qui travaille à Atlanta pour Screencastify, une société de technologie éducative.

Ce qui déçoit Mme Nelson, 33 ans, c’est que ce one-liner remplace parfois des actions plus utiles. Au lieu de présenter un demandeur d’emploi à quelqu’un qui embauche, un ancien collègue pourrait écrire « commenter pour atteindre » et avoir le sentiment qu’il a fait une bonne action.

C’est du slacktivisme, déclare Brian Collins, directeur des ventes d’une société de logiciels à Chicago. Si l’objectif est d’aider le message de quelqu’un à atteindre un public plus large, les commentateurs devraient au moins inclure les raisons pour lesquelles ils se sentent poussés à aider, soutient-il.

“Même un emoji, c’est mieux”, déclare M. Collins, 34 ans. “Cela signifie que vous vous êtes assis là et que vous avez réfléchi à l’émotion que vous avez ressentie lorsque vous avez lu le message, vous avez parcouru un grand nombre d’emojis et trouvé le bon. .”

Certaines personnes qui passent des heures chaque jour à écrire des publications sur LinkedIn ont des sentiments mitigés à propos des « commentaires pour atteindre ». Les commentaires de toute qualité peuvent aider à multiplier les vues d’un message, déclare Michael David Chapman, co-fondateur de LeadIn Media, une agence de marketing numérique à Durham, NH, qui gère les comptes LinkedIn d’autres entreprises. Il craint cependant que des commentaires fades puissent suggérer qu’un message est inintéressant ou, pire, qu’il s’agit de spam.

“Je vois les avantages”, dit-il, “mais j’essaie de créer un contenu considéré comme authentique.”

C’est comme si un vieux proverbe avait été mis à jour pour LinkedIn : si vous n’avez rien de gentil à dire, dites simplement “commenter pour atteindre”.

Écrivez à Callum Borchers à [email protected]