C’est ainsi que la tournée de Taylor Swift stimule l’économie allemande

150 représentations dans les stades du monde entier : le « Eras Tour » de Taylor Swift a débuté en mars 2023. Et là où le chanteur pop se produit, non seulement les fans crient, mais l’économie locale se met également en marche. Sa tournée a même fait augmenter le taux d’inflation en Grande-Bretagne. Avec ses concerts à Gelsenkirchen, Hambourg et Munich, la femme de 34 ans a désormais également une influence sur l’économie allemande.

C’est ce que le «WirtschaftsWoche« Les commerçants de Londres changent déjà leurs paris à cause du chanteur. En conséquence, une baisse des taux en août est moins probable sur la base des dernières données économiques – et notamment à cause de Taylor Swift. Taylor Swift a donné au total neuf concerts en Grande-Bretagne en juin. En conséquence, l’inflation n’est pas tombée à 1,9 pour cent comme prévu, mais est restée inchangée à 2,0 pour cent.

En particulier, l’indice des services, qui couvre les augmentations de prix dans le secteur de l’hôtellerie et de la restauration, a augmenté de 5,7 pour cent : “Il est tout à fait possible qu’il y ait des effets Taylor Swift en jeu”, déclare Sanjay Raja, économiste en chef de Deutsche Bank au Royaume-Uni, à ” WirtschaftsWoche”.

La Grande-Bretagne n’est pas le premier pays à bénéficier des concerts de Swift. Dans le passé, il y a toujours eu des liens entre leurs concerts et la hausse des taux d’inflation – par exemple en Suède et au Portugal.

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Maintenant, ce pourrait être le tour de l’Allemagne. L’impact économique de leurs sept concerts – trois à Gelsenkirchen, deux à Hambourg et deux à Munich – n’est pas à négliger. Selon les experts, trois concerts dans le seul État américain du Colorado ont augmenté le produit intérieur brut d’environ 140 millions de dollars. Cela signifie que l’Allemagne devrait recevoir environ 330 millions d’euros. Les ventes de billets de la star mondiale génèrent à elles seules 10 millions d’euros par concert.

Et ce n’est pas tout : les « Swiftties », comme se surnomment les fans du chanteur, viennent du monde entier. Les revenus des hôtels, restaurants et commerces de proximité augmentent également en conséquence. Un battage médiatique qui séduira particulièrement les entreprises qui ont des perles dans leur gamme de produits. Parce que : Les fans fabriquent des bracelets avec des perles avec des lettres, des motifs ou des couleurs. Ceux-ci sont échangés entre eux, par exemple dans la zone piétonne de Gelsenkirchen. Ce qu’on appelle la « Taylor Town » y a été installée pendant les concerts – un aimant à fans qui anime réellement cette ville autrement moins touristique.

3 500 % de demande de chambres en plus grâce à la tournée de Taylor Swift

Comme de nombreux fans viennent de l’étranger, la tournée stimule également l’industrie hôtelière. Un exemple : comme les billets à Singapour étaient relativement bon marché, 70 % des visiteurs venaient de l’étranger. New Zealand Airlines a utilisé des avions spéciaux pour les concerts et a créé une capacité supplémentaire de 2 000 sièges.

Bien entendu, il n’existe pas de chiffres comparables en Allemagne. Mais : les requêtes de recherche sur Booking.com pour des nuitées à Gelsenkirchen autour des concerts de Swift ont augmenté de 3 500 pour cent par rapport à la même période de l’année dernière. Les prix des hôtels ont doublé pendant la tournée Eras, passant normalement de 150 à 200 euros à 400 à 500 euros actuellement.

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Les exploitants d’appartements de vacances ont ajouté entre 150 et 350 pour cent à leurs prix habituels. “Il n’existe actuellement aucun chiffre fiable sur les visites au restaurant”, a déclaré l’association locale de Dehoga Hamm à la “WirtschaftsWoche”. “Mais il y aura probablement là aussi des ventes supplémentaires significatives.”

Felix Herrmann a fait une déclaration similaire au milieu des affaires. “Ces hausses de prix pourraient également se refléter statistiquement en Allemagne”, a déclaré l’économiste en chef du gestionnaire d’actifs Aramea à Hambourg. Cependant, il prévient que les effets d’arrondi peuvent exagérer beaucoup de choses, car le chiffre de l’inflation n’est indiqué qu’avec une décimale.

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Ce qui aggrave les choses en Allemagne, c’est que Taylor Swift était en Allemagne le même mois que le Championnat d’Europe de football. L’effet Swift s’évapore rapidement lorsque le chanteur passe à autre chose. “On parle de “dépenses déplacées” lorsque les dépenses sont déplacées dans le temps ou dans l’espace.”