C’est ainsi que vous transformez une idée en une véritable innovation

Ensuite, nous avons donné aux étudiants de faux commentaires sur leurs idées, prétendument basés sur un algorithme et les notes des autres participants. Nous avons dit à certains élèves que leur idée était très originale, à d’autres que leur idée était plus conventionnelle. Nous avons ensuite partagé avec certains étudiants des deux groupes que nous pensons que leur idée pourrait faire sensation dans l’industrie alimentaire – et que nous envisageons de la présenter sur la couverture du magazine universitaire et sur les réseaux sociaux. Il s’agissait d’une tentative de simuler la victoire d’un prix prestigieux.

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Après cette phase, nous avons demandé aux participants de choisir entre développer une idée pour un deuxième livre de cuisine différent ou une stratégie pour commercialiser ou autrement exploiter leur première idée. Après avoir fait leur choix, il leur a été demandé d’indiquer dans quelle mesure ils estimaient que le développement d’une deuxième idée ou d’une stratégie marketing menaçait leur identité créative.