“C’est tellement difficile d’être ‘youtuber’ en tant que footballeur” : pourquoi le chemin du succès dans les réseaux est improbable | Technologie

Il y a 1 050 footballeurs dans les 42 équipes espagnoles de première et de deuxième division, si l’on compte 25 joueurs par équipe. Il y a 1 186 les youtubeurs en Espagne avec plus de 500 000 abonnés, ce qui est le chiffre approximatif avec lequel ils commencent à gagner suffisamment pour bien vivre rien qu’en créant du contenu. Ce demi-million est une estimation et dépend de nombreux facteurs (plate-forme principale de chaque créateur, revenus hors réseaux, dépenses, type de vidéos), mais il sert à illustrer l’énorme difficulté d’obtenir un emploi viable et stable dans les réseaux.

“500 000 abonnés assurent un capital social sur YouTube et constituent une bonne base pour accumuler des vues de vidéos”, explique Òscar Coromina, chercheur à l’Université de Malmö et à l’Autonoma de Barcelone, qui étudie YouTube et son économie depuis 2016. ” Ce chiffre équivaut également généralement à un volume important de followers sur d’autres plateformes et offre donc des conditions favorables pour obtenir une monétisation supplémentaire ».

Dans son dernier article scientifique, Coromina a analysé où vont les liens les youtubeurs placés dans la description, sous chacune de leurs vidéos. Ils ont analysé 137 millions de vidéos sur 153 000 les youtubeurs qui comptait en 2019 plus de 100 000 abonnés. L’objectif était de vérifier quels autres réseaux et ressources ils utilisent pour essayer d’ajouter suffisamment de revenus pour vivre : ce sont principalement des liens vers d’autres réseaux sociaux, commerce électronique ou le financement participatif. Leur principal constat est qu’il s’agit d’une pratique répandue et croissante : il y a en moyenne 4,37 liens pour chacune des 137 millions de vidéos.

Dans cet article, les auteurs incluent également un tableau où ils estiment les revenus que YouTube partage avec ses créateurs pour la publicité : pour chaque annonce, la plateforme conserve 45 % et le créateur 55 %. Dans cette estimation, il ressortait que les créateurs comptant plus de 10 millions d’abonnés gagnaient environ 1,55 million d’euros par an ; entre 1 et 10 millions d’abonnés, 152 000 euros, et entre 100 000 et 1 million d’abonnés, 15 000 euros par an. “Avec ce type de recherche, nous avons vu, par exemple, qu’il est si difficile d’être youtubeur en tant que footballeur », explique Coromina.

Dans la tranche inférieure de ces nombres d’abonnés, les options pour les créateurs doivent avoir de nombreux canaux d’entrée : “ils devront sûrement chercher la vie avec d’autres choses : des événements, placement de produit, vendre des tweets, etc. Ce sont des gens qui s’en sortent. Pour YouTube, ces personnes sont simplement autre chose. Ils sont présents dans d’autres réseaux et ont peut-être un autre travail », explique Coromina. Ce travail au noir numérique est l’une des raisons pour lesquelles, malgré des chiffres similaires, il est probablement encore plus facile de devenir footballeur professionnel qu’un youtubeur.

Les auteurs ont été surpris par le petit nombre de leurs découvertes, surtout dans un pays comme l’Espagne, avec la troisième langue la plus parlée au monde. Ils voulaient se pencher sur un seul pays pour mieux comprendre le fonctionnement d’une plateforme mondiale comme YouTube, dont les chiffres mondiaux rendent les comparaisons difficiles : “Nous avons été surpris que le nombre de créateurs professionnels soit très faible”, explique Adrià Padilla, chercheur au Universitat Autònoma de Barcelona et collaborateur de Coromina. “Cela attire beaucoup d’attention car le contenu en espagnol a plus de visibilité, en raison du nombre de locuteurs espagnols, dans le monde. Bien que nous n’ayons pas étudié les autres pays en profondeur, tout indique que l’Espagne a une structure professionnelle plus développée que d’autres pays avec une population similaire, mais avec une langue avec moins de locuteurs », ajoute-t-il.

Bien que les chiffres ne soient pas exacts, ils donnent une idée du défi et des efforts nécessaires pour travailler youtubeur. TheGrefg est l’un des principaux les youtubeurs Les Espagnols. Il a créé sa chaîne en janvier 2012 et il y a quelques mois expliqué dans un podcast la difficulté de ses débuts, à une époque où la concurrence était bien moindre : « Jusqu’à ce que vous puissiez considérer cela comme un travail, vous y consacrez beaucoup d’heures », a-t-il déclaré. «Les gens peuvent vous voir, mais vous avez besoin que beaucoup de gens vous voient pour que ce soit un travail. Pour en arriver là, peut-être que deux ans ou plus se sont écoulés, alors que j’avais déjà 200 000 ou 300 000 abonnés », ajoute-t-il. Il y a beaucoup de travail invisible antérieur : « Sur ma chaîne, il y a beaucoup de vidéos avec très peu de visites, jusqu’à ce que je commence à profiter du fait qu’un jeu sortait et que j’étais le premier à le mettre en ligne ; et les gens ont aimé la façon dont il commentait et jouait. Et donc, petit à petit, je construisais », détaille TheGrefg dans ce podcast.

[elRubius, que es aún el principal ‘youtuber’ en español, con más de 40 millones de suscriptores, no está en esta lista porque tiene localizado su canal como ‘global’ y, por eso, no sale al recoger los datos nacionales. Por ese mismo motivo, hay canales en inglés en esta lista que deben tener su localización puesta en España. Los autores no tienen una respuesta al motivo de la elección de localización, más allá de estrategias comerciales.]

Dans la liste des principaux les youtubeurs Plusieurs choses se démarquent en espagnol, outre l’absence du plus grand, elRubius, et l’apparition de certains en anglais, il y a une présence substantielle de contenu pour enfants et le jeu vidéo Minecraft, qui est le domaine du youtuber Mikecrack. En plus de Las Ratitas, chaîne féminine dédiée aux publics de leur âge, il n’y a que trois autres chaînes féminines : la influenceur Patry Jordán dans gymvirtual, l’artiste Luli Pampín et la chanteuse Rosalía. La seule grande institution qui existe là-bas est le Real Madrid. En plus des jeux vidéo et des enfants, il existe d’autres contenus typiques de la plateforme tels que des expériences et des défis exagérés (Makiman131 ou ExpCaseros).

“La question du genre est brutale”, dit Coromina. “Ce système de médias alternatifs qu’est YouTube, si on le mesure en vues, il y a beaucoup de déséquilibre. Toutes les principales sont des hommes. Cela n’empêche pas qu’il existe des créateurs de contenus très intéressants qui font des choses puissantes pour des niches. Comme il s’agit d’une étude globale, ces différences se voient non seulement par genre mais aussi par nord-sud, tous les déséquilibres sociaux sont plus accentués sur la plateforme. Les femmes doivent travailler les mêmes heures mais monétiser, comme on le voit dans ces tableaux, beaucoup moins.

Très probablement pour un youtubeur c’est qu’il faut au moins plusieurs années pour atteindre des chiffres suffisants : « Si on prend le chiffre de 500 000 abonnés comme référence, on voit qu’en moyenne ces chaînes mettent environ six ans pour y parvenir ; et ces chiffres sont valables à la fois pour le monde entier et pour l’Espagne », explique Padilla. Ces six ans sont une moyenne, donc certains arrivent plus tôt : “Très peu ont une croissance vertigineuse”, ajoute-t-il.

Le problème de ces six années n’est pas seulement le temps, c’est surtout le rythme de production qu’il faut maintenir pour y arriver : « Avec nos recherches nous avons vu qu’un créateur de contenu publie en moyenne 25 vidéos de 13 minutes par mois. En six ans, il y aurait 1 800 vidéos et 390 heures », explique Coromina.

Maman, je veux être un youtuber

Ces données ont de nombreuses conséquences lorsqu’il s’agit d’évaluer YouTube en tant que profession aspirationnelle. Les jeunes qui l’envisagent doivent savoir qu’ils entrent dans un environnement extrêmement exigeant. “YouTube a mis en place un système médiatique qui rivalise avec le système traditionnel”, explique Coromina. “Aux États-Unis, il y a plus de gens qui veulent être influenceur quel astronaute Pour un garçon de 16 ans, pouvoir vivre en étant payé pour jouer à des jeux vidéo est une aspiration. Là-dessus se construit la mythification du les youtubeurs“, Ajouter.

Pour y arriver, comme theGrefg l’a fait, il faut de nombreuses heures de travail ambitieux. C’est un système similaire à celui de la communication traditionnelle : le soi-disant je travaille pour l’espoir, qui consiste à être précaire pendant des années avec l’espoir d’accéder à un poste des années plus tard. Ce processus se produit à la fois sur YouTube et dans les médias : « Dans le monde du journalisme, il y a aussi beaucoup de gens qui veulent être Jordi Évole. Beaucoup d’entre eux passeront du temps à travailler de manière précaire. C’est lui Maman je veux être artistepar Lina Morgan. Il y a des secteurs de l’économie pré-internet qui fonctionnaient déjà de cette façon. Maintenant c’est aussi comme ça », explique Coromina.

Mais il y a une différence substantielle avec l’industrie des médias : dans celle-ci, il est plus facile d’atteindre l’objectif et d’obtenir un emploi car il y a plus de postes. L’Espagne, bien qu’elle ait une langue mondiale, ne peut actuellement prendre en charge qu’un nombre limité de langues. les youtubeurs.

Il y a des créateurs, comme Ibai Llanos, qui rassemblent déjà des équipes qui sont de petits producteurs, mais les différences avec Mediaset ou Prisa sont encore inaccessibles. En fait, Évole a aussi sa société de production, en partant de la télé traditionnelle : « Quand on pense à YouTube, on critique beaucoup les universités de journalisme, mais si on les compare, les facultés sont un système plus efficace car elles ont un taux d’occupation plus élevé. YouTube ressemble plus à cette idée qu’Uber, le même genre d’économie précaire. Si vous voulez réussir, il est plus facile d’étudier pour obtenir un diplôme que d’essayer youtubeur», dit Coromina. « Les médias doivent se justifier. Si vous comparez le nombre d’emplois générés par les médias traditionnels comme la télévision, la presse ou la radio par rapport à YouTube, la différence est énorme », ajoute-t-il.

Ce n’est pas le seul problème de s’appuyer sur une plate-forme comme YouTube pour gagner de l’argent. Comme de nombreux créateurs le savent, vous êtes entre leurs mains, sans aucune protection. Un changement d’humeur dans la Silicon Valley entraîne de nouvelles conditions de service et fait chuter les revenus de plusieurs chaînes. Jordi Wild, avec 3,97 millions d’abonnés dans The Wild Project (son deuxième projet après El Rincón de Giorgio), est l’une des grandes chaînes en espagnol. Il y a quelques semaines, il expliquait que YouTube « punissait » ses vidéos pour contenir des insultes et pouvait à peine les monétiser. Pour lui, le problème n’était pas seulement ce changement, mais la difficulté de découvrir ce qui se passait et de le résoudre.

Malgré ses près de 4 millions d’abonnés, il a fallu des jours à quelqu’un de YouTube pour répondre. La plateforme sait que si Jordi Wild s’en va, d’autres viendront tout aussi intéressants ou plus en retard. Vous ne perdez pas grand-chose, vous n’avez rien à chouchouter : « YouTube a une très mauvaise communication. Il ne vous dit pas : “Vous êtes une chaîne importante, vous déplacez beaucoup de monde et vous nous donnez beaucoup d’argent, nous avons constaté une baisse de vos revenus et c’est ce qui se passe”. Mais personne ne vous dit rien et quand vous demandez, parce que j’ai beaucoup demandé, ils n’ont pas donné d’explication plausible », explique Jordi Wild, qui a menacé de quitter l’estrade.

“Je suis un garçon qui est sur cette plateforme depuis dix ans”, a poursuivi Jordi Wild dans la vidéo. “J’ai 70 à 100 millions de vues chaque mois, c’est beaucoup d’argent, je joue de bonnes chansons, j’ai amené des scientifiques, des écrivains, des politiciens, des gens qui rendent YouTube formidable.” Sur Twitter, il a déclaré qu’il cherchait des alternatives. Il a demandé des options et a eu des conversations avec d’autres plateformes. “Je ne peux pas continuer à être maltraité par YouTube, j’ai une limite, il y a d’autres sites où ils me veulent, même des plateformes audio. Même si YouTube se comporte bien, c’est là où je me sens le plus à l’aise », confie-t-il.

Au final c’était, d’après ce qu’il disait, un T-shirt qui sortait à plat et disait Merde et un livre intitulé c’est la putain de vie. Sur l’écran, ils ont mis un morceau de papier dessus dehors. Wild lui-même commente que “si vous avez ces problèmes au sommet, qu’arrivera-t-il au reste?”

Dans le cas de Jordi Wild, il n’y a pas eu de changement clair dans les politiques. Mais c’est le cas des chaînes pour enfants, qui n’ont pas pu continuer à monétiser lorsque YouTube a décidé unilatéralement : « Nous n’avons pas regardé de cas précis mais nous avons vu que, parmi les chaînes a priori bien positionnées dans leur parcours de professionnalisation (plus de 100 000 abonnés), il y en a un très grand nombre qui ne produisent plus de contenu ou qui en ont dépublié. Ces chaînes inactives répondent à de nombreux cas, mais elles nous font penser qu’il existe de nombreux créateurs qui quittent la chaîne en raison de changements dans les politiques publicitaires, de ne pas pouvoir stabiliser une carrière professionnelle ou encore pour des raisons de santé mentale. Beaucoup les youtubeurs des connaissances (Pewdepie lui-même, sans aller plus loin, a fait des pauses ou l’a quitté après avoir fait un burn-out. On parle de 9% des chaînes avec plus de 100 000 abonnés répondant à cette affaire», précise Coromina.

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