C’était l’ouverture du magasin Apropos à l’Alhambra de Berlin

jeIl y a 101 ans, le premier film sonore a été créé dans l’ancien cinéma Alhambra sur le Kurfürstendamm de Berlin. Aujourd’hui, un bon siècle plus tard, la mode de luxe s’installe dans le bâtiment classique : une autre succursale du magasin Apropos a ouvert ses portes à l’Alhambra.

Alors que le reste du marché de la mode est aux prises avec l’inflation, le secteur du luxe se développe. Cela se voit également dans l’histoire de l’expansion des magasins Apropos, qui a commencé il y a près de 40 ans dans une petite ville de Rhénanie du Nord-Westphalie et s’est depuis étendue à dix magasins dans toute l’Allemagne. L’empire Apropos s’étend de Tegernsee à Hambourg, de la Mittelstrasse à Cologne au Ku’damm à Berlin.

Le bâtiment berlinois au numéro 68, qui abritait le cinéma Alhambra, a été entièrement restauré par son propriétaire, le Wertconcept Investment Group. La façade en stuc authentique avec des éléments de pilastres et de demi-colonnes et les auvents en coupole dans le style wilhelminien ont convaincu les directeurs généraux d’Apropos, Klaus Ritzenhöfer, Daniel Riedo et Henning Korb.

Clemens Schick et David Schütter sont venus

Pour la soirée d’ouverture, Apropos s’est associé au Staatsoper Unter den Linden sous la direction du directeur artistique Matthias Schulz. Un concert d’ouverture rappelle la première du film sonore il y a plus de cent ans, au cours de laquelle un concert a également été joué dans un cercle illustre. Entre autres choses, Albert Einstein aurait été parmi les invités à l’époque. Acteurs, musiciens, mécènes, fashion people et influenceurs se sont également réunis dans les locaux pour l’occasion en cours, dont Clemens Schick, David Schütter et Peri Baumeister.

Quiet Luxury est le slogan de la mode là où les images ont appris à parler. Les collections à découvrir dans le concept store Berlin Apropos ont vocation à se démarquer de la concurrence berlinoise, d’une part des autres concept stores – comme Andreas Murkudis, Voo et The Square -, d’autre part des boutiques monomarques qui bordent le Ku’damm à quelques mètres à peine.

Le répertoire comprend donc des marques telles que Jil Sander, Brioni, Kiton et Khaite – toutes connues pour leur sobriété mode et leur élégance discrète. Les accents sont mis dans la gamme, qui est dominée par le noir et blanc, principalement à travers des accessoires scintillants. Des marques comme Aquazurra, Amina Muaddi et Benedetta Bruzzies proposent des sacs ornés de cristaux et des escarpins à brides ornés de strass.

Giorgio Armani a emprunté ses propres expositions

L’équipe d’Apropos a constitué un portfolio spécial Berlin. Cela inclut la marque Random Identities de Stefano Pilati, qui, après avoir occupé des postes de designer en chef chez Yves Saint Laurent et Zegna, conçoit sa propre marque à Berlin. Le groupe 44 Label du DJ Max Kobosil, résident de Berghain, occupe également une niche dans le secteur de la mode de luxe : le streetwear.

Aussi, Giorgio Armani, avec qui Apropos collabore depuis près de 40 ans, a ouvert les portes de son musée Armani/Silos à un partenariat et a prêté des expositions pour la première fois. Les vitrines d’Apropos présentent des pièces d’archives décorées de sequins et richement brodées de perles de verre. Il y a aussi quelques créations Armani vintage sur le sol, y compris une robe qui coûte une somme moyenne à cinq chiffres.

Si vous souhaitez vous adonner au luxe sans vider complètement votre compte en banque, vous pourrez souffler sur la mezzanine du magasin. Là, un café sur le modèle d’un kiosque français propose tartes et tartes ainsi qu’une sélection de livres des maisons d’édition Hatje Cantz et Assouline. Dans les semaines à venir, un café s’installera également dans le jardin de l’arrière-cour, où vous pourrez découvrir différents types de champagne.