2024-06-26 04:04:36
Par Weston Blasi
Tubi a eu une audience moyenne d’un million de téléspectateurs en mai et est la deuxième plus grande plateforme de streaming gratuit, après YouTube.
La « streamflation » est un mot à la mode dans l’industrie du divertissement, car les clients ont été confrontés ces dernières années à de nombreuses hausses de prix de type inflationniste de la part de streamers comme Disney+ (DIS), Hulu, Netflix (NFLX) et Max.
Mais il existe aussi des plateformes de streaming gratuites. Et l’un des plus grands streamers gratuits est Tubi, dont les revenus proviennent à 100 % de la publicité, a déclaré la société à MarketWatch.
“Alors que le coût des abonnements à de nombreuses applications de streaming premium comme Hulu, Prime, Netflix et autres continue d’augmenter, nous sommes motivés, en tant que consommateurs, à rechercher des options offrant une forte valeur au moindre coût, et il n’y a rien de moins cher que la gratuité”, Jacqueline Corbelli, PDG de BrightLine, une société de logiciels technologiques spécialisée dans la publicité télévisée, a déclaré à MarketWatch.
Il y a également un élan dans l’espace de streaming gratuit par rapport aux autres plates-formes. La chaîne Roku, une application gratuite et un site Web doté d’un modèle commercial similaire, axé uniquement sur la publicité, a enregistré une augmentation de 36 % du nombre de ses téléspectateurs d’une année sur l’autre en mai. Roku (ROKU) détenait 1,5 % de la part totale du marché de la télévision le mois dernier, contre 1,8 % pour Tubi, selon Nielsen.
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“Il y a une différence entre être gratuit avec des publicités et demander aux gens de payer pour regarder des publicités”, a déclaré Anjali Sud, PDG de Tubi, à l’animatrice du podcast Decoder, Nilay Patel, à propos du modèle commercial unique de son entreprise dans un espace de streaming bondé.
Sud, qui a déclaré que Tubi comptait 80 millions d’utilisateurs actifs par mois, dispose de certaines données pour étayer le récent succès de sa marque.
Tubi a eu une audience moyenne d’un million de téléspectateurs en mai, son mois le plus regardé de tous les temps et une augmentation de 46 % par rapport au mois précédent, selon les données de Nielsen. Le nombre moyen de téléspectateurs quotidiens de Tubi en mai était supérieur à celui de Disney+ (969 000 téléspectateurs), de Paramount Global (PARA) Paramount+, de NBCUniversal (CMCSA) Peacock et de Warner Bros. Discovery (WBD) Max.
Netflix, Hulu, Prime (AMZN) et YouTube (GOOG) figuraient parmi les streamers qui avaient plus de téléspectateurs en mai que Tubi, selon Nielsen, et YouTube était la seule plate-forme numérique gratuite financée par la publicité avec plus de téléspectateurs que Tubi.
“Je pense que l’industrie du streaming est à gagner”, a déclaré Sud, qui a également occupé des postes de direction chez Warner, Amazon et Vimeo (VMEO).
Sud estime que sa marque est en concurrence non seulement avec les streamers, mais avec pratiquement toutes les applications ou activités qui demandent l’attention d’une personne.
“Ce que vous voyez aujourd’hui est une fragmentation et une friction incroyables pour le public et le téléspectateur qui veulent juste se divertir”, a déclaré Sud. “Ce que nous devons faire, c’est créer une offre simple, agréable et plus divertissante que l’ouverture de TikTok ou des jeux.”
Mais gérer une plateforme de streaming gratuite avec des publicités au lieu d’abonnements mensuels est-il un modèle économique durable ?
« C’est viable pour Tubi en raison de la différence économique entre les offres de contenu qu’elle propose. Elle propose une programmation originale très limitée et des contenus plus anciens dont les droits de diffusion sont beaucoup moins chers », a déclaré Corbelli à MarketWatch. « Il existe clairement un public qui sera ravi de diffuser du contenu gratuit qui n’est pas le plus convoité mais qui est adéquat. Il s’agit d’une approche très spécifique du streaming qui restera viable pendant un temps considérable jusqu’à ce qu’elle soit peut-être absorbée par une offre de streaming beaucoup plus large dans le cadre de leur offre gratuite/bas de gamme. »
Tubi appartient à Fox Corp (FOXA). Fox Corp. et l’éditeur de MarketWatch Dow Jones sont des filiales de News Corp. (NWSA)
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Tubi possède la plus grande bibliothèque de contenu de tous les streamers : 250 000 films et épisodes télévisés, soit plusieurs fois plus que la plus grande bibliothèque suivante, a déclaré la société.
Tubi ne présente pas souvent de grands films de studio sortis au cours des deux dernières années et se concentre sur les films classiques ainsi que sur les films aléatoires comme ceux que vous aimiez quand vous étiez enfant mais dont vous aviez oublié l’existence. Sa bibliothèque contient du contenu original, mais il s’agit généralement de projets à moindre budget par rapport aux centaines de millions de dollars que les grands streamers dépensent souvent pour certains films et émissions. Le streamer basé à Los Angeles a été fondé en 2014 et a commencé à créer du contenu original en 2021.
“Parce que nous avons une très grande bibliothèque, lorsque vous essayez de trouver un film, nous sommes là”, a déclaré Sud. “Bizarrement, nous essayons d’être le meilleur de Netflix et le meilleur de YouTube. Nous voulons offrir de superbes films et émissions de télévision, mais il y a aussi cette vaste bibliothèque gratuite à longue traîne… qui fonctionne déjà.”
“Nous apportons du contenu au service de différentes manières, y compris des licences et des acquisitions plus traditionnelles, nos propres productions Tubi Original et nous avons des programmes qui permettent l’innovation dans le pipeline de contenu, y compris la plateforme de voix inouïes via des distributeurs indépendants, notre partenariat avec le Black List et Stubios, notre studio alimenté par des fans”, a déclaré Adam Lewinson, directeur du contenu de Tubi, à MarketWatch. “Nous perfectionnons les expériences personnalisées depuis plus d’une décennie, en investissant et en itérant dans l’apprentissage automatique et les modèles basés sur l’IA qui servent à nos téléspectateurs la plus grande bibliothèque de contenu au monde, les conduisant dans les fandoms et les terriers de lapin qu’ils aiment.”
On ne sait pas si Tubi réalise actuellement des bénéfices, car Lewinson a refusé de dire combien le streamer dépense en contenu.
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L’application Tubi peut être téléchargée gratuitement via la plupart des magasins d’applications et est disponible sur iOS, Roku, Apple TV (AAPL), Amazon Fire TV, Xbox, de nombreux téléviseurs intelligents, PlayStation et Android. Il est également accessible via Internet.
Tout au long de l’interview de Sud, elle a souligné la volonté de Tubi de rendre le visionnage « sans friction ».
En tant que service gratuit, il n’y a aucune pression pour inciter les gens à saisir des informations de carte de crédit, et il n’est pas non plus nécessaire de créer un compte. Même si un consommateur ne dispose pas de l’application Tubi, il peut effectuer une recherche sur Tubi.com et commencer à regarder un film en deux clics en moins de 10 secondes.
-Weston Blasi
Ce contenu a été créé par MarketWatch, qui est exploité par Dow Jones & Co. MarketWatch est publié indépendamment de Dow Jones Newswires et du Wall Street Journal.
(FIN) Dow Jones Newswires
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