Pour certains, les publicités qui précèdent le début d’un film sont le fléau d’un voyage au cinéma; Pour d’autres, ils sont un tampon utile lorsque vous vous tenez dans la file d’attente du pop-corn.
Mais pour un homme en Inde, le long marathon de la publicité cinématographique était tellement exaspérant qu’il a pris la question devant les tribunaux – et a gagné.
Abhishek M., un homme de 30 ans de la ville du sud de Bangalore, avait réservé un voyage au cinéma avec des amis en décembre de l’année dernière pour regarder le drame en temps de guerre Sam Bahadur.
Mais alors que l’heure prévue pour laquelle il avait réservé le billet était à 16 h 05, il a dû passer 25 minutes de publicités pour les fonctionnalités à venir et les articles commerciaux tels que les articles ménagers, les téléphones portables et les voitures avant le début du film.
Ayant prévu de retourner au travail juste après le film, Abhishek M. était en colère par ce qu’il pensait être une perturbation coûteuse de sa vie. Il a déposé une plainte contre PVR INOX, la plus grande chaîne multiplex de cinéma en Inde, déclarant que: «Le plaignant ne pouvait pas assister à d’autres arrangements et nominations qui étaient prévus pour la journée et ont subi des pertes qui ne peuvent pas être calculées en termes d’argent en compensation.»
Le procès a également accusé les cinémas multiplex de hiérarchiser les revenus publicitaires sur leurs clients et les forcer à s’asseoir à travers des publicités contre leur testament.
Dans une décision en février, le tribunal de consommation s’est avéré très sympathique à l’affaire d’Abhishek MR et a ordonné au cinéma de lui accorder 50 000 INR (450 £) pour avoir perdu son temps et 5 000 INR (45 £) pour l’agonie mentale, ainsi que pour couvrir son dépenses juridiques.
“Dans la nouvelle ère, le temps est considéré comme de l’argent, chacun est très précieux”, a déclaré la décision de justice. «Vingt-cinq à 30 minutes est un temps considérable pour rester inactif au théâtre et regarder des publicités inutiles. Les personnes ayant des horaires serrés n’ont pas le temps de perdre. »
Le cinéma s’était défendu, faisant valoir qu’il était légalement tenu de montrer des annonces de service public. Cependant, il a été constaté que la plupart des publicités présentées avant le film avaient été commerciales.
Le cinéma est considéré comme un support très efficace pour la publicité en Inde, et sa part du secteur de la publicité est en augmentation. Contrairement aux cinémas occidentaux, en Inde, les publicités sont présentées à la fois avant le film et pendant une pause publicitaire de 15 minutes au milieu du long métrage.
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