ChatGPT : Utiliser l’IA générative améliore l’inspiration, mais tue la créativité collective | Technologie

Ernest Hemingway était dans un bar avec d’autres écrivains lorsque l’un d’eux leur a proposé un pari de 10 dollars : voir qui pourrait écrire une histoire en seulement six mots. Hemingway prit une serviette et écrivit : « A vendre : chaussures pour bébé, jamais portées » (« À vendre : chaussures bébé, inutilisées ») et a gagné le pari. Anil Doshi, professeur de stratégie à l’University College de Londres, et Oliver Hauser, codirecteur de l’Institut de science des données et d’intelligence artificielle de l’Université d’Exeter, au Royaume-Uni, ont effectué un test d’écriture similaire dans une étude montrant que l’intelligence artificielle (IA) contribue à améliorer la créativité individuelle, mais diminue la nouveauté collective des histoires, générant des histoires plus similaires les unes aux autres. “Si le secteur de l’édition (et de l’autoédition) adoptait davantage d’histoires inspirées de l’IA générative, nos résultats suggèrent que les histoires produites seraient moins uniques dans leur ensemble et plus similaires les unes aux autres”, expliquent Anil Doshi et Oliver Hauser, auteurs de l’étude publiée aujourd’hui dans la revue Progrès scientifiques.

Un outil d’IA comme ChatGPT peut avoir un impact sur l’écriture créative de différentes manières. Les idées qu’il génère peuvent être utilisées comme tremplin lors de l’écriture, comme points de départ qui aident l’écrivain à surmonter la peur de la page blanche. Les écrivains les moins créatifs qui l’utilisaient augmentaient leur capacité créative de 10 % et leurs histoires étaient plus agréables. « Ils ont des idées de développement qu’ils n’auraient peut-être pas pu imaginer seuls. Sans ce tremplin, ils pourraient avoir un point de départ relativement décevant », ajoute Hauser. Mais l’intelligence artificielle peut aussi ancrer l’écrivain dans une idée précise, se substituant à ses propres idées.

Les auteurs de l’étude, inspirés par l’anecdote d’Hemingway, ont demandé à 293 volontaires d’écrire une histoire de huit phrases ; certains d’entre eux devaient l’écrire uniquement avec leurs propres idées, d’autres pouvaient se tourner vers ChatGPT pour leur donner une première idée, et les autres pouvaient recevoir jusqu’à cinq idées du bot OpenAI. Les résultats de l’étude ont révélé que l’accès aux informations issues de l’IA générative rend une histoire plus similaire à la moyenne des autres histoires. Ceux qui n’ont pas utilisé l’IA ont eu un score de similarité de 8,10 points, comparés à ceux qui l’ont utilisé avec une ou cinq idées, avec respectivement 10,7 et 8,9 points. Les auteurs qui ont utilisé l’IA générative ont conservé l’idée que leur a donnée le chatbot, en utilisant le grand modèle de langage GPT-4.

L’accès à l’IA professionnalise les histoires au-delà de ce que les écrivains auraient pu réaliser seuls. Les moins créatifs gagnent. Les professionnels, tels que les chercheurs, les hommes politiques ou les travailleurs intéressés à promouvoir la créativité, sont ceux qui en remarquent le plus les effets. « Les artistes ou les écrivains voudront peut-être repenser l’utilisation de ces outils pour leur écriture, sachant que leur production peut être plus similaire à celle d’autres personnes qui utilisent les mêmes outils ; leur production peut être moins unique », explique Hauser. Ce n’est pas le cas de Patricio Pron, un écrivain qui a affronté GPT-4 Turbo dans un concours littéraire et a battu la machine par une écrasante majorité, notamment dans la catégorie de la créativité et de sa propre voix.

L’utilisation de l’IA peut conduire à une réduction collective de la nouveauté et réduire l’étendue de la créativité. José Antonio Alguacil, PDG d’Ilusion Labs, explique pourquoi : « Si tous les créatifs se tournent vers l’IA pour obtenir des idées, nous pourrions finir par unifier tout le contenu et manquer de cette étincelle unique que l’expérience humaine et l’imperfection peuvent fournir. La véritable créativité naît des expériences individuelles, des expériences que chacun apporte. “L’intelligence artificielle a tendance à homogénéiser les idées et à créer des modèles répétitifs.”

Pour Teresa Mateo, professeur de didactique à l’Université Complutense de Madrid, le problème réside dans le célèbre algorithme de probabilité : « Bien que l’IA puisse stocker et traiter plus de données que la mémoire humaine, sa manière de générer du texte se limite aux réponses les plus probables. On est loin de la subtilité de l’incohérence humaine, caractérisée par des jeux de mots et des évocations surprenantes, deux éléments essentiels du génie créatif que l’IA n’a pas encore pleinement reproduit.

Éthique et utilisation de l’IA

L’utilisation de l’intelligence artificielle dans la production créative attise certaines blessures. Il y a un débat sur la question de savoir si son utilisation est éthique, qui en est le propriétaire en cas d’utilisation ou comment la paternité de l’œuvre doit être répartie, entre autres. 58 % des évaluateurs de l’étude ont déclaré que l’utilisation de l’IA était éthique et constituait un « acte créatif », tandis que seulement 20 % pensaient qu’il était acceptable de le faire sans reconnaître leur contribution. Bien sûr, ils ont imposé une pénalité aux écrivains qui utilisaient l’IA (par rapport à ceux qui ne l’utilisaient pas).

L’intelligence artificielle peut-elle supplanter les processus nécessaires au développement de la créativité ? “Les êtres humains peuvent devenir frustrés et cesser de se développer de manière plus générale en raison d’une mauvaise utilisation de la technologie qui altère un processus cognitif”, explique Mateo. La clé est de considérer l’intelligence artificielle comme un outil et non comme un substitut : « En tant que créatifs, nous avons la responsabilité d’adopter cette technologie sans perdre de vue ce qui nous rend uniques : notre capacité à nous connecter émotionnellement, à raconter des histoires qui non seulement ils vendent, mais ils inspirent et transforment », déclare Aguacil.

Les experts soulignent l’importance de maintenir le développement de la créativité en tant que processus cognitif essentiel de l’être humain, sans la mettre sur le plateau de la machine. Qu’est-il arrivé au bébé dans l’histoire d’Hemingway ? Pourquoi ses chaussures ont-elles été vendues inutilisées ? Sa micro-histoire donne lieu à l’imagination d’innombrables histoires, toutes différentes les unes des autres.

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