2023-10-19 17:12:28
Chiffres trimestriels
Netflix augmente ses prix après son succès contre les free riders
Depuis l’été, Netflix a pris des mesures en Allemagne, entre autres, contre les utilisateurs partageant un compte au sein d’un même foyer. photo
© Fabian Sommer/dpa
Alors que ses concurrents sont aux prises avec des pertes, Netflix peut se permettre de traquer les resquilleurs de comptes. Inspiré par davantage d’utilisateurs, le leader du streaming risque désormais même des prix plus élevés.
La forte impulsion du dernier trimestre garantit la confiance : la répression du partage des données d’accès et l’abonnement moins cher avec publicité ont augmenté le nombre de clients de 8,76 millions. Les investisseurs étaient enthousiasmés : Les investisseurs étaient enthousiasmés : le titre a augmenté de plus de 15 % au début des échanges aux États-Unis jeudi.
Depuis l’été, Netflix a pris des mesures en Allemagne, entre autres, contre les utilisateurs partageant un compte au sein d’un même foyer. Pour cela, de l’argent supplémentaire est nécessaire – soit les autres utilisateurs paient pour leur propre compte, soit l’ancien titulaire du compte les ajoute en tant que membre supplémentaire pour 4,99 euros par mois. C’est le prix de l’abonnement avec publicité le moins cher en Allemagne. La version d’abonnement sans publicité la moins chère auparavant – Netflix Basic pour 7,99 euros – n’est désormais plus disponible en Allemagne, comme c’était déjà le cas dans certains autres pays.
Le calcul semble payant
Selon les calculs précédents de Netflix, environ 100 millions de personnes ont utilisé le mot de passe d’un autre foyer. Agir contre le partage de comptes comporte des risques : les utilisateurs mécontents peuvent également préférer passer à l’un des nombreux services de streaming concurrents. Cependant, Netflix fait le pari que l’offre de séries et de films est si attractive que les gens paieront plus cher. Ce calcul semble fonctionner malgré le contexte économique difficile dans de nombreux pays. Netflix comptait désormais 247,15 millions de clients payants à la fin du trimestre.
Pour le dernier trimestre, Netflix lui-même a promis une augmentation d’environ six millions d’abonnés, soit un chiffre similaire au trimestre précédent. L’abonnement moins cher avec publicité joue ici un rôle important : dans les pays où il est disponible, 30 % des nouveaux clients le choisissent. Au total, le nombre de clients abonnés à la publicité a augmenté de 70 % en trois mois. Pour le trimestre en cours, Netflix s’attend désormais à un afflux de clients comparable à celui du troisième trimestre.
Domination dans le secteur du streaming
Netflix souligne que les effets de la chasse aux resquilleurs dureront encore quelques trimestres : jusqu’à présent, certaines mesures n’ont pas encore atteint certains groupes d’utilisateurs. Le co-directeur général Greg Peters a minimisé l’effet possible d’une augmentation des prix : une telle augmentation aurait un impact plus important sur la proportion de nouveaux abonnements souscrits. Aux États-Unis, l’abonnement Netflix le plus cher avec la meilleure qualité d’image coûtera 22,99 dollars par mois et en France 19,99 euros. En Allemagne, vous payez actuellement 17,99 euros.
Netflix domine actuellement le secteur du streaming et se démarque du reste de l’industrie, a déclaré l’analyste du secteur Rich Greenfield sur la chaîne américaine CNBC. Une étape importante pour l’avenir est que Skydance Animation, la société de l’ancienne star de Pixar John Lasseter, a transféré ses films du service de streaming d’Apple vers Netflix. Cela pourrait aider Netflix à rattraper Disney en matière de divertissement familial.
Abonnement avec publicité réussi
L’abonnement avec publicité se déroule bien car de nombreux utilisateurs qui regardaient auparavant Netflix avec des mots de passe d’amis ou de membres de leur famille l’ont opté, a souligné Greenfield. Avec son offre publicitaire, Netflix cible de plus en plus l’argent publicitaire qui affluait auparavant vers la télévision linéaire.
Les ventes de Netflix ont augmenté de 8 % sur un an pour atteindre 8,54 milliards de dollars (8,11 milliards d’euros), comme l’a annoncé Netflix hier. Les bénéfices ont augmenté d’environ un cinquième pour atteindre environ 1,68 milliard de dollars.
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