Chiffres trimestriels : Puma maintient ses prévisions

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Puma maintient ses prévisions

Pour la première fois en deux ans, Puma, troisième fabricant mondial d’articles de sport, a renoué avec la croissance sur l’immense marché chinois, longtemps perçu comme une zone à problèmes. Les ventes dans la région, qui est particulièrement importante pour l’industrie des articles de sport en raison de sa taille et de ses marges souvent élevées, ont enregistré une croissance à un chiffre élevée.

Le nouveau patron de l’entreprise, Arne Freundt, a attribué le revirement principalement à la fin des restrictions de Covid en Chine. Le gouvernement avait également demandé que les marques occidentales soient supprimées – ici aussi, la position de départ s’améliore à nouveau, a déclaré Freundt lors de la présentation des chiffres du premier trimestre à Herzogenaurach. “Nous sommes prudemment optimistes quant à la poursuite de cette tendance positive.”

D’un autre côté, il voit la situation en Amérique du Nord comme problématique. Sur le plus grand marché d’articles de sport au monde, Puma a perdu près de 20 % de ses ventes au premier trimestre. Selon Freundt, cela était principalement dû au fait que les stocks élevés qui s’étaient accumulés pendant le Covid et d’autres crises devaient souvent être vendus. Puma veut maintenant marquer des points en Amérique avec des chaussures de basket, des équipements de golf et des équipements de course, avec l’aide d’idoles américaines telles que le basketteur LaMelo Ball et le footballeur Christian Pulisic, également dans le segment des prix les plus élevés.

Des revenus en hausse, des bénéfices en baisse

Dans l’ensemble, les revenus ajustés en fonction des devises ont augmenté de 14,4% pour atteindre 2,19 milliards d’euros au premier trimestre, a indiqué la société. Le résultat net a cependant chuté de 3,4% à 117,3 millions d’euros. “Pour l’ensemble de l’année, nous confirmons nos attentes d’une croissance des ventes corrigée des effets de change dans la fourchette de pourcentage à un chiffre élevée et d’un résultat d’exploitation (EBIT) compris entre 590 et 670 millions d’euros”, a déclaré le PDG. Selon lui, cependant, le deuxième trimestre en particulier sera difficile, car il faudra réduire les stocks encore élevés.

Puma a reconquis la musicienne Rihanna pour une collaboration en 2023 et veut lancer avec elle des produits pour enfants et des collections unisexes. De plus, le footballeur national anglais Jack Grealish (Manchester City) a conclu un partenariat à long terme avec Puma.

dpa