2024-03-04 06:15:05
Tous ceux qui vivent à Berlin se sentent directement concernés par la campagne actuelle de Lieferando.
Charlottenburg, Friedrichshain, Neukölln : les préférences alimentaires diffèrent considérablement selon les quartiers de Berlin – du moins selon Lieferando. Le service de livraison utilise désormais ses informations pour une campagne locale humoristique.
Certaines personnes aiment les sushis, d’autres les hamburgers avec des frites, d’autres encore la pizza. Et qui mieux que Lieferando saurait quels plats les Berlinois commandent le plus souvent ? Le service de livraison en publie un chaque année sur la base d’évaluations internes à l’entreprise des préférences de ses clients, en combinaison avec des enquêtes et des études de tendances. Message sur les tendances alimentaires. Cette démarche est aujourd’hui couronnée par une campagne d’affichage numérique créative et hyperlocale dans la capitale. Les paroles animées ne sont pas seulement adaptées au quartier dans lequel elles sont jouées, mais aussi spécifiquement au groupe cible des jeunes entre 18 et 35 ans. Il dit quelque chose comme : « Charlottenburg, vous aimez rouler avec les meilleurs ! Vos commandes de sushi de l’année dernière pourraient remplir le Ku’Damm cinq fois. Ou “Lichtenberg, ton assiette est une assiette gastronomique. L’année dernière, tu as aplati tellement d’assiettes à kebab que tu pourrais en empiler un gratte-ciel.” L’entreprise attend beaucoup de ces références régionales croisées et de ce langage informel : toucher les habitants du quartier, être perçue par un nouveau public potentiel comme un expert hyperlocal doté du sens de l’humour et accroître l’attention générale sur son offre de livraison. Depuis le 1er mars, la campagne, avec ses affirmations concises et ses références à la culture pop et à la vie urbaine, est visible sur plus de 300 écrans à Berlin. Il se déroulera tout au long du mois avec un ciblage hyperlocal dans les districts de Mitte, Friedrichshain, Charlottenburg-Wilmersdorf, Neukölln et Lichtenberg. Lors du choix des emplacements, Lieferando se concentre particulièrement sur les affichages devant les achats de fin de soirée afin d’atteindre le plus directement possible le groupe cible des jeunes. Les actifs sont diffusés en ligne sur les méta-chaînes de l’entreprise et sur Reddit. L’idée et le concept de la campagne ont été créés en interne, les revendications ont été créées par Piabo Communications. “Avec le placement réussi de notre rapport Lieferando dans le paysage médiatique allemand pour la troisième année consécutive, nous souhaitons faire passer nos connaissances au niveau supérieur sous la forme d’une campagne DOOH créative et basée sur les données et sensibiliser les Berlinois à leurs habitudes de commande en un clin d’œil”, déclare Ann-Kathrin Donwald, responsable principale des relations publiques de la marque chez Lieferando en Allemagne et en Autriche.
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