“Cinecittà World deviendra le Disneyland de Rome et attirera de nombreux touristes”

CinecittàWorld comme Disneyland. Chez Affari Stefano Cigarini, le “King Midas” des parcs italiens

Présenté hier à l’Ara Pacis de Rome par le PDG de Cinecittà World, Stefano Cigarini la nouvelle saison 2024 avec la première nouveauté de l’année : le Village Carnaval. Le plaisir explose d’avance avec la fête la plus appréciée des adultes et des enfants, comprenant des masques, des défilés, des chars, des concours de costumes, des spectacles, une grande bataille de confettis, des frappes, des bavardages et des friandises typiques de l’époque. Du 3 au 25 février, le Parc d’attractions Cinéma et TV de Rome se colorera de manière festive avec le nouveau Village du Carnaval : une ouverture et un prix spéciaux (10 € et possibilité de revenir au Parc gratuitement avant le 31 mars) pour célébrer le Carnaval et se sentir comme les protagonistes d’un film.

Dans Carnival Street, toutes les heures, aura lieu le défilé de chars cinématographiques avec de spectaculaires Big Foot, Choppers, limousines, voitures de police, transformateurs, personnages et super-héros, ainsi que des chars traditionnels, créés en collaboration avec le Carnaval de Fano. La star invitée et marraine du Carnaval est la showgirl et actrice Carmen Russo avec son spectacle de chant et de danse en direct Carmen Live, qui retrace les plus belles chansons italiennes, avec un hommage spécial à Raffaella Carrà. En février sera également inaugurée la nouveauté 2024 “Hôtel Transilvania”, le voyage d’horreur amusant et semi-sérieux inspiré du film du même nom et de la légende du comte Dracula. Parmi les attractions disponibles : la Guerre des Mondes, une expérience de réalité virtuelle sur le tournage du célèbre film de science-fiction Saltopazzo, où vous pourrez ressentir le frisson de sauter de 2 à 6 mètres dans le vide, la Salle de Jeux et le maquillage du Carnaval. Pour les plus petits, BAT PAT, la chauve-souris qui parle et MR WATER, protagoniste des livres d’Agostino Traini Le Monde de Monsieur Water publiés en Italie par Mondadori Libri per Piemme. Les deux personnages mignons, sous licence d’Atlantyca Entertainment, accueilleront les enfants tout au long du mois. L’ouverture complète de Cinecittà World aura lieu le samedi 2 mars, lorsque le rideau rouge s’ouvrira sur les 6 espaces thématiques dédiés aux principaux genres cinématographiques (Cinecittà, Rome, Spaceland, Far West, Adventureland, Le Royaume de Glace) avec 40 attractions et 6 spectacles live par jour.

Une autre nouveauté de la saison sera le spectacle NoGravity, créé et réalisé par Emiliano Pellisari, qui met en scène les plus grands duels de l’histoire du cinéma, de Star Wars à Spiderman, en passant par Avengers, Frozen et Harry Potter : un spectacle hypnotique dans lequel les danseurs-acrobates créent une architecture qui vous laissera sans voix. Pour la date d’ouverture, le Parc recherche 200 nouvelles figures pour la nouvelle saison : le rendez-vous est fixé lors du Job Talent Day du 17 février.

Affaires italiennes a interviewé le directeur général Stefano Cigarini Zoomarine, Rainbow Magicland, les parcs à thème Ferrari : Stefano Cigarini est le roi Midas des parcs, le directeur de l’économie du divertissement et des expériences qui a réussi à relancer la fortune des parcs d’attractions en Italie et dans le monde. Modenese, diplômé de DAMS et Master en Marketing, Chevalier de Malte pour mérite professionnel Cigarini a un visage toujours souriant qui inspire confiance et espoir à quiconque a la façon de jouer comme un manager à l’ancienne.

Vous avez relancé la fortune de Cinecittà Word. Quelle est la chose qui vous rend fier de votre réussite ?

Aujourd’hui, le monde de Cinecittà, avec toutes ses variantes, fait partie intégrante de l’offre touristique de Rome et de l’Italie centrale ; a connu des taux de croissance objectivement bien supérieurs à ceux du marché : en six ans +285% par rapport à la moyenne du marché qui est de +22 mais je crois surtout qu’elle expérimente en construisant des expériences, des itinéraires, des activités récréatives et ludiques qui dans le le passé n’existait pas, ils l’étaient ; en termes d’attractions innovantes et uniques, Volarium en est un exemple : une attraction qui n’existe pas dans le reste de l’Italie dans laquelle les clients vivent une expérience immersive, presque cinématographique. C’est pour moi un exemple de la façon dont le divertissement moderne devrait être réalisé : essayer d’imaginer des mondes qui rassemblent la technologie, les idées, la poésie et le génie italien, car Volarium est dédié à Léonard de Vinci. Nous expérimentons également de nouvelles formes de production ; par exemple, ici, les productions cinématographiques et télévisuelles sont réalisées devant le public. Nous avons brisé ce caractère sacré : ici les acteurs jouent même lorsque les gens passent, regardent et peut-être participent. Mais le plus grand défi réside dans la voie de développement que nous avons mise en place pour créer une station balnéaire pour la capitale. Rome, contrairement à d’autres capitales européennes, ne dispose pas d’offres de haut niveau dans ce domaine : Paris à Disneyland Paris, Londres a le groupe Merlin avec de belles attractions, Los Angeles a Disneyland, Universal, Orlando : ces attractions font bouger les chiffres. Aujourd’hui, Paris accueille plus de visiteurs que Rome car elle ne possède pas Disneyland Paris. Nous n’avons ni l’argent ni les grandes marques de la capitale française mais nous sommes dotés de capacités entrepreneuriales et, petit à petit, nous espérons atteindre le même objectif même si le chemin est plus long et plus fatiguant.

Tous les actionnaires sont-ils d’accord ?

L’histoire de Cinecittà Word est la suivante : il y a eu un investissement initial important, plus de 200 millions d’euros qui, dans les premières années, a eu un résultat très décevant, le parc a perdu 90 millions d’euros. Les actionnaires n’ont pas abandonné mais ils ont reconstruit la dette, une nouvelle gestion qui nous a apporté un nouveau chemin en transformant une entreprise techniquement en faillite en une entreprise désormais sur le marché, compétitive, offrant et grandissant. J’ai rejoint le groupe des actionnaires et je détiens aujourd’hui 10 % de la société. Nous sommes convaincus que le projet d’agrandissement est la clé pour devenir un élément important de l’offre touristique de Rome ; évidemment, cela entre en conflit avec la disponibilité économique et financière, c’est pourquoi nous construisons notre projet de développement avec les ressources que nous produisons. Heureusement depuis 3 ans nous produisons bien avec du cash et donc nous pouvons investir.

Cinecittàword est loin de la capitale. N’avez-vous pas pensé à améliorer les transports pour les touristes ?

En fait, nous payons le rabais d’être un peu éloigné du centre même s’il n’est qu’à 10 km du périphérique. Nous disposons d’un service de navette qui est cependant globalement utilisé par moins de 2% des visiteurs : le public italien est habitué à utiliser son propre moyen de transport mais les étrangers les utilisent. Il faudrait améliorer les services de navettes, mieux s’interfacer avec les services publics existants avec Cotral-Bus, créer un système avec d’autres entités de proximité comme le point de vente de Castel Romano. En ce sens, nous avons entamé une relation avec des sociétés d’autopartage afin qu’aujourd’hui, toute personne louant une voiture puisse accéder au parc avec une place de parking assurée. De plus, cette année, nous avons ajouté un accord avec Trenitalia grâce auquel depuis n’importe quelle gare italienne vous pouvez acheter un billet pour CinecittàWord soit depuis l’APP, soit directement depuis le site, créant ainsi une intermodalité, c’est-à-dire un train jusqu’à la gare Termini et une liaison navette qui emmène à vous de vous garer.

Vivre une journée de gladiateur est l’une des nouvelles les plus intéressantes qu’il a illustrées aujourd’hui. Peut-être qu’il faudrait aussi le sponsoriser à l’étranger…..

L’idée de “RomaWorld”, le nouveau parc à thème de la Rome antique, est exactement imaginée pour ces 21 millions de personnes qui arrivent dans la capitale en tant que touristes, dont 63% d’étrangers et 37% d’Italiens qui ne vivent pas dans la ville. Nous avons appris de première main qu’un projet pharaonique nécessiterait de nombreuses ressources financières sans lesquelles il risquerait de se retrouver bloqué et c’est pourquoi nous sommes partis de zéro avec un projet limité, en construisant “Roma World” avec seulement 5 hectares ; mais au fur et à mesure que nous continuons à ajouter les pièces en termes de produit, nous arriverons au projet final qui sera : J’entre dans les lieux et je me dirige vers l’Empire romain. C’est le point d’arrivée mais cela prendra encore 5/10 ans. Cette année, nous organisons, sous le slogan “Gladiateur d’un jour”, un spectacle nocturne de Rome en feu qui débutera cet été. Cela fonctionnera, ce sera une attraction fixe parce que nous avons compris qu’il est plus difficile de déplacer les touristes qui visitent Rome pendant la journée mais qui ont tendance à n’avoir pas grand-chose à faire le soir et qui apprécient l’expérience de participer à un faire la fête autour du feu et dormir dans une tente de camp de la Rome antique.

Cette idée semble plus ciblée pour les touristes étrangers. Comment le parrainez-vous ?

Nous avons lancé des activités de marketing et commerciales sur les marchés éloignés avec des conférences, des activités sur les réseaux sociaux, des intermédiaires et des portails pour tout le public arrivant de l’extérieur qui doit être prévenu et informé au préalable pour lui permettre de planifier ses vacances.

Est-il vrai que Michael Kevin O’Leary est également venu vers vous ?

Oui, c’est une visite qui nous a surpris ! Le propriétaire et PDG de Ryanair est venu visiter CinecittàWorld parce qu’il est tombé sur une de nos publicités. Il est venu chez nous comme un client ordinaire : il a acheté le billet et nous a écrit qu’il arriverait. Lorsqu’un entrepreneur comme celui-ci vient à RomaWorld, vous comprenez que le projet est intéressant et peut être apprécié !

Vos studios intègrent-ils également des productions américaines ?

Oui, depuis un an, nous avons ouvert le parc aux productions cinématographiques et télévisuelles qui viennent à nous car nous disposons de grands théâtres, de loges, de bureaux et de beaux décors résidents ; de New York à la Rome antique, de Ben Hur au Far West, nous disposons également d’un sous-marin original du film U571 où a été tourné “Le Commandant” avec Pierfrancesco Favino. Plus précisément, la production américaine qui tournera ici la série télévisée « Ceux sur le point de mourir », une série télévisée sur l’ère des gladiateurs développée par Robert Rodat et réalisée par Ronald Emmerich et Marco Kreuzpaintner qui arrivera en Italie de Prime Video. Divertissement Universal Studios Picort. Il s’agit d’un film en quatre longs épisodes, donc 8 épisodes, se déroulant dans le monde antique des gladiateurs et mettant en vedette Anthony Hopkins dans le rôle de l’empereur Vespasien réalisé par Rolan Emmerich. Série à succès qui a été tournée ici pendant 8 mois consécutifs cette année et qui a déjà la possibilité d’une deuxième série en 2025.