Cinq choses que vous ne saviez peut-être pas sur Audemar, le concessionnaire toulonnais qui fête ses cent ans

Dessinée par Monsieur Z, l’affiche trône en bonne place dans la vitrine du concessionnaire installé en bas de la rue François-Fabié. Elle représente les deux faces d’un même motard à cent ans d’écart, sur un fond très couleur locale. La parfaite synthèse de l’entreprise Audemar, qui fête cette année un siècle de vente de deux-roues à Toulon.

Désormais, ce sont Adrien, Céline et Olivier qui tiennent la boutique. Ou plutôt les boutiques, car quatre structures – deux à Hyères et deux à Toulon – composent désormais la société que connaissent tous les amateurs de gros cubes. Ils sont les arrière-petits-enfants de Raymond Audemar, poilu de la brigade estafette motocycliste, qui, démobilisé, a fondé la marque en 1922 sur la place d’Armes.

Entre ces générations, d’autres Audemar ont eu le flair et la force de travail pour faire prospérer l’affaire, tâtant de la compétition tout en cajolant l’usager du dimanche. Avec une qualité indéniable: la fidélité de la marque à la ville de Toulon.

1. Une saga familiale

C’est place Noël-Blache que se trouve la “vitrine” de l’entreprise Audemar: un concessionnaire de deux-roues Yamaha tenu par Adrien et Céline Audemar. Un autre magasin, spécialisé dans la marque Suzuki cette fois, est implanté cent mètres plus loin, boulevard de Tessé.

Hyères compte deux autres enseignes Audemar, dont une qui commercialise notamment des jet-skis et des quads. Avec toujours cette notion de plaisir mise en avant. “On vend des motos, pas des chaussettes. Il y a un état d’esprit, une passion qui n’existe nulle part ailleurs”, résume Adrien.

2. Dans le Top 5 des concessionnaires Yamaha en France

Dany et Christian Audemar prennent ensuite le relais et font fructifier la marque place Noël-Blache. Ce dernier, fraîchement retraité, donne encore un coup de main à ses enfants de temps en temps. Aujourd’hui, Audemar est dans le top 5 des concessions Yamaha en France, vendant plus de 600 véhicules neufs chaque année.

3. La compétition

L’entreprise va aussi se faire connaître grâce à la compétition. L’écurie Audemar participera ainsi à plusieurs Bol d’or. En jet-ski, une quinzaine de titres de champions du monde seront également amassés par les pilotes Audemar. Aujourd’hui, l’entreprise, qui a réduit la voilure sur le sport de haut niveau, est encore engagée en championnat de France Superbike.

4. Une enseigne attachée à Toulon

La famille Audemar, réunie ici devant le magasin de L’Aygade, ne se repose pas sur ses lauriers. Une cinquième structure va bientôt voir le jour, dans le centre-ville de Toulon. Elle se situera rue François-Fabié, juste au-dessus de la concession Yamaha, dans l’ancien cinéma Raimu. Objectif: commercialiser des véhicules CFMoto, la marque chinoise qui monte.

“On continue d’investir dans le centre-ville, alors que ce serait sans doute plus simple pour nous de nous installer en périphérie, ne serait-ce que pour des questions de stationnementexplique Adrien. Mais on aime Toulon et tient à nos racines…”

5. Raymond Audemar est un ancien ouvrier dans les optiques des sous-marins

Après avoir travaillé sur les optiques de sous-marins, Raymond Audemar (chevauchant ici une vaillante Triumph) s’est lancé en 1922 dans le commerce de motos avec une boutique implantée au 10, place d’Armes. Reine et Henry, ses enfants, lui rachèteront la concession. “Avec de l’or dans les mains”l’un fait tourner l’atelier, tandis que l’autre est “une commerçante exceptionnelle”résume Adrien.