2024-07-22 00:01:26
Avec Classifieds WG, la société du même nom a créé une sitcom pour le placement de marque. L’objectif : faire connaître la marque auprès des 18 à 24 ans. Le format a débuté en 2017 et a remporté en 2018 le prix allemand de la communication en ligne dans la catégorie « Storytelling » – il s’agissait d’un format de vitrine publicitaire.
“L’idée n’est pas née directement de la nécessité, mais plutôt de l’urgence que le groupe cible des jeunes en particulier ne puisse plus être atteint à la télévision”, résume la responsable du contenu Pascale Kuth, également responsable de l’appartement partagé. Kleinanzeigen souhaitait faire de la publicité de la manière la plus native possible, c’est pourquoi ils ont renoncé aux clips classiques dans d’autres vidéos et voulaient avoir leur propre contenu.
La série est destinée à dépeindre la vie quotidienne des jeunes
Ils célèbrent le succès de cette idée depuis des années, mais la série est actuellement faible en termes de vues : il y a à peine deux ans, il y avait des épisodes avec plus de deux millions de vues, aujourd’hui certains épisodes n’atteignent même pas 100 000 vues. “Cela ne nous stresse pas”, déclare Kuth. Il justifie ce déclin avec les courts métrages de YouTube : « Non seulement nous avons plus de contenus, mais en plus des vidéos longues, nous avons aussi des courts métrages », dit-il. Les spectateurs seraient donc simplement plus dispersés.
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Mais ils critiquent également, comme le montrent les commentaires sous les vidéos. La durée des nouveaux épisodes les dérange : pendant des années, les épisodes duraient plus de dix minutes, mais depuis environ un an, leur durée a été réduite de moitié.
Les téléspectateurs critiquent
Pour les fans, c’est un motif de critique – et ce n’est pas le seul. Les téléspectateurs ont récemment remarqué négativement le changement de casting. Kleinanzeigen a répondu aux commentaires négatifs ; selon Kuth, il y a moins de changements et plus de personnages fixes.
Dans l’ensemble, Classifieds s’est davantage écarté de son idée originale ; la série a prospéré grâce à la narration depuis ses débuts. Les créateurs se sont appuyés sur des histoires compréhensibles pour le groupe cible : les colocataires emménagent et partent, les voisins sont un défi, tout comme le programme de ménage et les relations ; Les fans ont pu être enthousiasmés par les histoires construites par des professionnels.
L’accent mis sur la narration a été perdu
Un ensemble bien connu de petites annonces d’appartements en colocation est la cuisine. (Photo : petites annonces)
Cependant, avec les épisodes plus courts, la narration est devenue floue. Au lieu de raconter des histoires sur plusieurs épisodes, ils se sont concentrés sur des sujets individuels. Chaque épisode était autonome et les liens entre eux diminuaient. Logiquement, cela rend plus difficile la fidélisation des utilisateurs sur le long terme : la tension accumulée est perdue.
Jannik Pankow fait partie du Kleinanzeigen WG – il travaille également pour l’agence de production Klein aber. (Photo : petites annonces)
Le Classifieds WG en a déjà tiré les leçons : selon Kuth, ils accorderaient plus d’attention à la connexion entre les épisodes pour les nouveaux épisodes. La prochaine semaine de tournage des nouveaux épisodes, à l’automne 2024, est déjà prévue. La YouTubeuse Klein mais Hannah, de son vrai nom Hannah Kaiser, continuera d’apparaître dans les nouveaux épisodes. Elle fait partie du casting depuis le premier épisode, mais son agence Klein produit la série pour les petites annonces. Son collègue Jannik Pankow, qui fait également partie du casting permanent, est également devant la caméra.
Apprentissages et avenir de l’appartement partagé
Cela continuera à être le cas. Kleinanzeigen a toujours pour objectif d’utiliser la sitcom publicitaire pour faire connaître la marque Kleinanzeigen aux jeunes adultes et impliquer les téléspectateurs dans leur vie quotidienne. Néanmoins, l’appartement partagé doit évoluer, par exemple en termes de priorités thématiques. Dans cet épisode de podcast de t3n Interview, il parle des apprentissages que Kuth a faits avec son équipe au cours des dernières années et des changements qui sont désormais en attente :
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