Cliq Digital : la crise déclenche l’effondrement des prix

Si vous y regardez de plus près, vous n’aurez pas l’impression que le modèle économique est particulièrement durable. L’entreprise crée à plusieurs reprises des sites Web d’apparence similaire. Les clients existants ayant souscrit un abonnement ne restent en moyenne que huit mois. C’est pourquoi nous avons toujours besoin de nouveaux clients. La machine marketing se déploie pour cela – et cela coûte : alors qu’elle représentait 34 millions d’euros en 2020, l’entreprise a dépensé plus de 120 millions d’euros en marketing en 2023, soit plus d’un tiers du chiffre d’affaires total. C’est « le carburant nécessaire pour alimenter la machine marketing appelée Cliq », a déclaré la société. Carburant cher par rapport à ses concurrents : le leader du secteur Netflix, par exemple, n’a investi que 7 % de son chiffre d’affaires dans le marketing au troisième trimestre 2023.

A lire aussi : De quel abonnement streaming ai-je encore besoin en 2024 ?

Cliq Digital réduit désormais également ses coûts de marketing. Au premier trimestre, ils souhaitaient investir 35,4 millions d’euros dans l’acquisition de clients. Au lieu de cela, ils n’ont dépensé que 29,3 millions d’euros en marketing. Il n’est pas clair si ces réductions s’expliquent par des raisons stratégiques ou par une situation financière tendue.