Comment Dragon Ball est devenu une entreprise valant un milliard de dollars

En 1984, Akira Toriyama, récemment décédé, a créé le héros de bande dessinée Son Goku. C’est la naissance de l’une des marques médiatiques les plus performantes de tous les temps. Une leçon de commercialisation venue du Japon.

Tplus rude n’a pas sa place à Akihabara. Le quartier est peut-être le plus coloré et certainement le plus fou de Tokyo. Les personnages de manga remplissent ici les façades des maisons à six étages. Des filles de dessins animés avec de grands yeux ronds, des nattes roses et des jupes très courtes sourient sur des écrans vidéo scintillants devant la foule de touristes dans la rue. Akihabara est la ville du Manga. C’est pourquoi Son Goku et ses acolytes – les personnages principaux de « Dragon Ball » – ne peuvent manquer dans de nombreuses vitrines de magasins de bandes dessinées et de bibelots, de salles de jeux vidéo et de vidéoclubs. La série a posé l’une des bases du succès mondial des séries manga japonaises dans les années 1980 et reste aujourd’hui encore l’une des marques les plus réussies du genre.

Le créateur de cette saga animée, Akira Toriyama, vient de mourir subitement à l’âge de 68 ans. Mais il n’y a aucun signe de tristesse dans ce monde criard. Au lieu de cela, la force commerciale que Toriyama a libérée avec « Dragon Ball » est omniprésente.