2024-07-17 17:22:29
Depuis l’aube du film emblématique de 1995 DésemparésLes fanatiques de mode rêvent depuis longtemps des moodboards de tenues programmés par ordinateur de Cher Horowitz pour générer des looks.
Les entreprises d’intelligence artificielle se sont battues pour recréer le concept, tandis que l’application de partage d’images Pinterest a gagné en popularité alors que la génération Z cherchait des moyens d’enregistrer, d’organiser et de styliser les tenues de sa garde-robe. Aujourd’hui, un outil inattendu a émergé dans le cadre de la phase de recherche du parcours client : l’humble application Notes de l’iPhone.
Photo : Avec l’aimable autorisation d’Amelia Hahne-Keindl
Tout a commencé avec la mise à jour iOS 17 pour iPhone lancée en septembre dernier par Apple. Cette mise à jour permettait aux utilisateurs d’iPhone de créer des autocollants numériques à partir de n’importe quelle image photo enregistrée pour les envoyer via iMessage. Bientôt, les fans de mode ont commencé à utiliser la fonction d’autocollant en copiant et collant des selfies de tenues et en les enregistrant dans leur application Notes, prévoyant des tenues en fonction de la saison ou des vacances.
L’année dernière, Amelia Keindl, une influenceuse de 20 ans, a reçu plus de 4,5 millions de vues sur une vidéo TikTok dans laquelle elle expliquait comment elle utilisait l’application Notes comme générateur de tenues quotidiennes en copiant et collant ses selfies dans des autocollants de type avatar. Elle considère cela comme un lookbook de sa garde-robe : « Je vois facilement comment les pantalons et les hauts s’agencent sans avoir à les essayer à chaque fois », explique Keindl. Comme d’autres qui utilisent l’application de cette manière, Keindl a créé un système personnalisé de catégorisation de ses tenues par jour ou par nuit. Elle dispose également d’un onglet dans lequel elle enregistre ses achats de vêtements pour créer de nouvelles combinaisons de tenues.
Photo : Avec l’aimable autorisation de Camille Helie
« Ma méthode d’organisation préférée est la température », explique Sadie Sullivan, responsable des médias sociaux basée à Brooklyn. Son tutoriel d’organisation saisonnière a été vu plus de 100 000 fois sur TikTok. Sullivan utilise également l’application Notes pour créer des moodboards de tenues et organiser ses tenues en fonction des événements (par exemple, un bar décontracté, des cocktails haut de gamme, la maison d’un ami, des dates de cinéma) et pour faire ses bagages pour les vacances, décomposer ses tenues et les adapter à son itinéraire de voyage à venir.
Bien qu’il existe une multitude d’applications de planification de tenues disponibles en téléchargement, Notes est intéressante car elle est universellement disponible pour les utilisateurs d’iPhone. « Il n’y a pas de modules complémentaires, elle ne coûte rien et tout le monde (qui possède un iPhone) y a accès », explique Sullivan. « Elle est toujours sur mon téléphone, ce qui me permet de noter facilement des idées dès que l’inspiration me vient », confirme Camille Helie, coordinatrice marketing basée à Sydney, en Australie.
Les marques peuvent-elles en profiter ?
L’enregistrement des tenues se fait hors plateforme via l’application Notes, ce qui rend difficile pour les marques de suivre les tendances et de connaître l’empreinte mode des consommateurs. Il existe également un message anti-consommation qui est en contradiction avec le principal critère de réussite actuel du secteur, à savoir la croissance par la vente de plus de produits.
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