C’est le bon moment pour travailler dans le monde du sport, et personne ne le sait mieux que la NBA.
Dans les semaines à venir, la ligue devrait annoncer un nouveau pacte pluriannuel révolutionnaire sur les droits médiatiques qui devrait plus que doubler les redevances annuelles des chaînes de télévision et de streaming pour atteindre 6 milliards de dollars par an après la National Basketball Assn 2024-25. saison.
L’accord a le potentiel de bouleverser l’avenir du paysage médiatique actuel, puisque deux plateformes de streaming seraient en lice pour des jeux exclusifs. Les négociations en cours pourraient également entraîner la perte d’un bouquet TV NBA pour la chaîne TNT de Warner Bros. Discovery, qui a fait de la ligue la pierre angulaire de sa programmation depuis plus de trois décennies.
Amazon Prime Video devrait bénéficier d’un package exclusif de jeux. Il s’agirait de la deuxième propriété sportive majeure du géant de la technologie, qui détient les droits du « Thursday Night Football » de la NFL et diffusera son premier match éliminatoire exclusif la saison prochaine.
Alors que les services de streaming ont attiré les utilisateurs avec l’attrait de programmes et de films originaux de haute qualité, les sports en direct constituent le moyen le plus efficace d’attirer un public massif et de développer une activité à grande échelle. L’offre d’Amazon coïncide avec sa poussée agressive sur le marché de la publicité télévisée.
Amazon, aux poches profondes, soutenu par son activité de vente au détail en ligne, a pu dépenser de manière agressive pour le sport (il verse 1 milliard de dollars par an à la NFL pour les matchs du jeudi). Pendant ce temps, les sociétés de médias traditionnelles sont sous pression pour faire face à la hausse des coûts tout en gérant la baisse des revenus et des bénéfices de leurs activités de télévision traditionnelles.
Alors qu’Amazon devrait repartir avec un package important, Walt Disney Co. conservera probablement les droits des finales NBA. L’un des joyaux du sport télévisé, il continuerait à être diffusé sur le réseau de diffusion ABC.
ESPN de Disney continuerait également à diffuser les matchs de la saison régulière et des séries éliminatoires. Disney paierait 2,6 milliards de dollars par an, contre 1,5 milliard de dollars dans l’accord actuel qui s’étend sur la saison 2024-25.
Conserver la NBA renforcerait davantage l’avenir d’ESPN alors qu’il se prépare à proposer ses chaînes via un nouveau service de streaming destiné aux consommateurs sans abonnement à la télévision payante. Le plan est de rendre la version directe au consommateur d’ESPN disponible en 2025.
Le joker dans les négociations de la NBA est l’entrée du géant du câble Comcast Corp., basé à Philadelphie, qui aurait fait une offre de 2,5 milliards de dollars pour un ensemble de jeux pour le service de streaming Peacock et le réseau de diffusion NBC.
Si Comcast réussit aux dépens de Turner, ce serait un coup dur pour la société mère de ce dernier, Warner Bros. Discovery, notamment du point de vue de l’image publique. Les actions de Warner Bros. Discovery ont chuté de 40 % au cours de la dernière année.
Le populaire « Inside the NBA », avec les co-animateurs Charles Barkley, Shaquille O’Neal, Ernie Johnson et Kenny Smith, a contribué à définir l’identité de TNT au fil des ans. (Barkley a déjà déclaré qu’il avait la possibilité de quitter TNT si la chaîne perdait la NBA.)
Ernie Johnson, à gauche, Charles Barkley et Shaquille O’Neal de « Inside the NBA » lors du gala de remise des prix du Basketball Hall of Fame 2020.
(Presse associée)
Les représentants de la NBA et des sociétés de médias ont tous refusé de commenter.
L’offre de Comcast semble viser à renforcer Peacock, qui a eu du mal à atteindre la rentabilité malgré une croissance constante du nombre d’abonnés. La plateforme de streaming, qui compte actuellement 34 millions d’abonnés, a prouvé sa capacité à accueillir de larges audiences en direct. Sa présentation d’un match éliminatoire de la NFL en janvier a culminé à 16,3 millions de téléspectateurs simultanés.
Un accord avec Comcast ramènerait également la NBA à NBC, qui a détenu les droits de la ligue de 1990 à 2002 et a amené les championnats des Chicago Bulls de Michael Jordan dans les salons à travers le pays. Le réseau a également diffusé les matchs de la ligue de 1954 à 1962.
NBC aurait proposé de diffuser deux matchs de la NBA aux heures de grande écoute par semaine, selon le Wall Street Journal, qui a été le premier à rapporter l’offre. Un tel engagement démontre à quel point les chaînes de télévision traditionnelles désirent les sports en direct, ce qui constitue un rempart dans la bataille pour fidéliser les téléspectateurs et les revenus publicitaires.
Les audiences des réseaux pour les comédies et les drames scénarisés ont considérablement diminué, les téléspectateurs préférant désormais les regarder à la demande via les plateformes de streaming. Les téléspectateurs doivent toujours prendre rendez-vous pour regarder les sports en direct, ce qui augmente leur valeur à l’ère du streaming.
Si Comcast décroche la NBA, NBC pourrait diffuser des sports en direct aux heures de grande écoute plusieurs soirs par semaine, car elle diffuse déjà « NFL Sunday Night Football » et Big Ten College Football le samedi.
“Cela montre que le sport attire un public important contrairement à toute autre programmation”, a déclaré Lee Berke, président de LHB Sports, Media & Entertainment.
NBC n’est pas seul. Les entreprises disposant de réseaux de diffusion et de chaînes de télévision cherchent toutes à ajouter des sports en direct à leurs programmes, car l’habitude de regarder des émissions en temps réel devient une relique du passé.
Si Turner perd la NBA, des questions seraient probablement soulevées sur le rôle de Warner Bros. Discovery dans une coentreprise prévue avec Disney et Fox Corp. Les trois sociétés ont annoncé en janvier qu’elles lanceraient une plateforme de streaming, diffusant des chaînes linéaires telles que ESPN, TNT. et Fox Sports.
Turner possède le tournoi de basketball masculin de la LNH, de la Ligue majeure de baseball et de la NCAA. Mais la NBA représentait une partie importante de son offre. Sans cela, Warner Bros. Discovery pourrait se retrouver avec une participation moindre dans l’entreprise, selon des personnes proches des discussions.
Il pourrait également y avoir des conséquences à long terme pour les accords de distribution de Warner Bros. Discovery avec les opérateurs de câble et de satellite, qui paient des frais pour diffuser ses chaînes. La société devrait négocier sa prochaine série d’accords sans proposer la NBA à un moment où de telles négociations sont de plus en plus controversées. Les opérateurs de télévision payante se battent pour maintenir leurs coûts à un niveau bas alors que leur clientèle continue de diminuer chaque année.
“La direction de WBD a révélé qu’un nombre décent d’accords de distribution sur le réseau devaient être renouvelés l’année prochaine, ce qui en fait un objectif clé pour les investisseurs dans les jours à venir”, ont écrit les analystes de la société new-yorkaise MoffettNathanson dans un rapport de recherche destiné aux clients.
Le rapport indique que TNT génère environ 2,6 milliards de dollars de frais d’abonnement, ce qui représente 30 % des revenus de Warner Bros. Discovery provenant des fournisseurs de télévision payante aux États-Unis.
Des personnes familières avec les discussions de la NBA disent qu’il est possible que la ligue puisse mettre en place un quatrième package de jeux pour accueillir à la fois Comcast et Turner. Mais cela compliquerait la vie du consommateur à la recherche de la prochaine information dans un environnement médiatique déjà fragmenté.
“Lorsque vous proposez vos matchs sur quatre ou cinq chaînes nationales, il est plus difficile pour les fans de savoir où se déroulent les matchs”, a déclaré Berke.
2024-05-03 13:00:24
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