2024-06-12 18:08:29
La société Happiest Baby du Dr Harvey Karp est à l’origine du berceau à 1 700 $ que Serena Williams, Ashton Kutcher et Beyoncé ne peuvent s’empêcher d’acheter. Cela semble cher ? Le Dr Karp a un plan pour ça.
Le Dr Harvey Karp est peut-être le pédiatre le plus célèbre en activité aujourd’hui. Il a été le pionnier de l’idée selon laquelle un nouveau-né en est en réalité à son quatrième trimestre et bénéficie d’un environnement pratique, presque semblable à celui de l’utérus, menant ainsi le New York Times pour l’appeler “le docteur Spock de cette génération.» Slate l’a appelé “le Tom Brady des pédiatres.»
Il est également l’inventeur d’un berceau intelligent appelé Snoo sur lequel la plupart des nouveaux parents semblent avoir une opinion. Snoo (pour snooze) apaise un bébé en ajustant constamment le bruit blanc et le balancement en réponse aux cris du nourrisson. Selon l’entreprise, les nourrissons dorment deux heures supplémentaires chaque nuit lorsqu’ils sont attachés à un Snoo. Apparemment, une bonne nuit de sommeil peut avoir un prix. Et c’est 1 700 dollars. (Les parents peuvent également louer un Snoo pour environ 160 dollars par mois, soit à peu près ce que vous paieriez pour une tasse de café quotidienne, dit le bon docteur.)
Mais Snoo, que le Dr Karp a développé avec son épouse, Nina Montée, réalisatrice de documentaires et entrepreneure, ne vise pas seulement à gagner du temps. Il s’agit de sauver des vies. Selon le Dr Karp, quelque 3 500 bébés meurent chaque année de la mort du sommeil, et Snoo est conçu pour permettre aux tout-petits de dormir en toute sécurité sur le dos. Les appareils sont désormais utilisés dans plus de 75 hôpitaux (dont le Boston Children’s Hospital et le Mount Sinai) et en 2023, la FDA a accordé l’autorisation au produit. Encore une fois l’approbation. C’est le jeu à long terme : si le Dr Karp parvient à convaincre les compagnies d’assurance de payer pour le berceau, ses investisseurs dormiront comme des bébés.
Pourtant, 1 700 $ ? Autour de céréales, le Dr Karp et sa fille, Lexi Montée, vice-présidente du marketing et des relations publiques de l’entreprise, parlent de choc d’autocollant, Beyoncéet la grande dispute qu’ils ont eue sur le nom du berceau.
Snoo apaise un bébé en ajustant les niveaux de bruit blanc et le mouvement de balancement en réponse à un… [+] le bébé pleure.
Bébé le plus heureux
MICKEY RAPKIN : Les inventeurs parlent souvent du moment de l’ampoule : dessiner une image de leur invention sur le dos d’une serviette. Dans votre cas, est-ce réellement arrivé ?
DR. HARVEY KARP : Nous n’étions pas dans notre garage mais il y a eu un événement de serviette. (en riant) Je donnais une conférence à des pédiatres à San Francisco. Je parlais de la mortalité infantile : 3 500 bébés en bonne santé meurent chaque année dans leur sommeil aux États-Unis à cause de ce qu’on appelle le SMSN. La plupart du temps, ils roulent dans une mauvaise position ou se retrouvent face à la plante dans le matelas. Depuis 20 ans, il n’y a eu aucune amélioration. Si un autre pays tuait 3 500 de nos bébés chaque année, nous entrerions en guerre. Pourquoi n’en faisons-nous pas plus ?
ÉRIC RYAN : As-tu toujours ce doodle de serviette ? Et est-ce encadré ?
LEXI MONTÉE: Nous faisons. Nous avons discuté pour savoir s’il fallait le montrer ou non. Parce que ce n’est pas beau. Mais je dois lui accorder beaucoup de crédit. Snoo ressemble aujourd’hui à 90 % au doodle de serviette.
RYAN : J’en mettrais un croquis au dos de la boîte.
Rencontrez mignon
RAPKIN : Harvey, tu as rencontré ta femme lors d’une grande fête à Hollywood. Elle a dit un jour que tu étais si modeste, elle pensait que tu étais la nounou pour ce couple chic. Tout d’abord, est-ce une description exacte ?
DR. KARP : J’avais les cheveux assez longs à l’époque. Et j’avais ces chaussures en tissu. Elle m’a demandé : « Que fais-tu ? » J’ai dit : « Je m’occupe des enfants. »
RAPKIN : Était-ce une ligne de ramassage ?
DR. KARP : Non, non, pas du tout. Je ne pensais pas que j’allais l’impressionner en lui disant : « Je suis pédiatre ». Ce n’est pas la devise à Hollywood.
Le Dr Harvey Karp est célèbre « les cinq S », une technique pour apaiser un bébé qui pleure qui implique… [+] emmaillotage, position sur le côté/sur le ventre, se taire, se balancer et sucer.
Bébé le plus heureux
RAPKIN : Les gens ont dit qu’utiliser un Snoo, c’est comme laisser un robot s’occuper de vos enfants. Lexi, tu es un nouveau parent. Comment vous sentez-vous? Est-ce un robot ? Ou une superbe deuxième paire de mains ?
MONTÉE: Il m’est arrivé de consulter des startups en matière de stratégie tactique de mise sur le marché – c’était mon point idéal. Je me suis dit : « Vous voulez que les gens attachent leur nouveau-né de trois heures à votre moteur ? C’est un cauchemar en matière de relations publiques. Puis j’ai mangé mes mots. C’est peut-être trop rapproché et personnel, mais la première fois, j’étais seul à la maison. [with the baby]- mes parents sont rentrés à Los Angeles et mon mari est allé travailler – j’avais l’impression que je vais bien, j’ai compris. Ensuite, j’ai dû faire pipi. Je pensais, Oh, le canapé du salon. Mais elle pourrait en quelque sorte s’en aller. Ensuite, j’ai essayé de l’emmener aux toilettes avec moi. Je pensais pouvoir enlever mon pantalon d’une seule main, ce qui est beaucoup plus difficile qu’il n’y paraît.
Il faut un village (robotique)
RYAN : Je pense que ma génération était vraiment la première génération où la majorité d’entre nous élevions des enfants sans le village, sans parents, sans grands-parents, sans famille proche.
DR. KARP : Il y a un gros mensonge quand on dit aux parents : « Vous devriez pouvoir faire tout cela, faire votre travail et publier ces superbes photos Instagram où tout le monde est heureux, nous sommes une famille parfaite. » La vérité est que ça coûte cher d’avoir une nounou. Mais jusqu’à il y a cent ans – pendant toute l’histoire de l’humanité – tout le monde avait cinq nounous. C’était votre famille élargie.
RAPKIN : Il est aussi, devrions-nous le dire, cher d’avoir un Snoo. L’objectif est d’amener les compagnies d’assurance à traiter cela comme un tire-lait et à payer pour cela. Où en êtes-vous dans ce processus ?
DR. KARP : Nous venons en fait de développer notre premier partenariat avec deux des plus grandes compagnies d’assurance américaines pour administrer le projet d’une très, très grande banque new-yorkaise. Nous avons subventionné 6 000 militaires en service actif afin de pouvoir soutenir nos forces en service actif, c’est pourquoi nous y travaillons.
RAPKIN : Et Medicaid ?
DR. KARP : Nous commençons à travailler avec les programmes Medicaid afin de pouvoir les apporter aux familles les plus à risque. Medicaid dans l’Ohio sera le premier. Nous élaborons également des projets avec l’Indiana et le Wisconsin. En fin de compte, nous avons mesuré 600 millions d’heures de sommeil des nourrissons. Un enfant normal de trois mois dormira environ cinq heures. À Snoo, c’est presque sept heures d’affilée.
RAPKIN : Puis-je en obtenir un ?
DR. KARP : Oui exactement. Nous y travaillons.
Arrêtez-le
RYAN : À quoi ressemblent les imitateurs en ce moment ? Il a dû être contrefait.
DR KARP : Oh mon Dieu. Si vous n’avez pas d’imitateurs, vous n’avez rien introduit de nouveau, n’est-ce pas ?
RYAN : Tout à fait, oui.
DR. KARP : Écoutez, pendant de nombreuses années, des balançoires à bascule ont été retirées du marché parce que plus de 100 bébés y sont morts. Ce que je connais en tant que pédiatre, c’est exactement le type de son, exactement le type de mouvement. [needed]. Ce mouvement change – et le son change – en fonction du niveau de bouleversement du bébé. Il ne s’agit pas simplement de plus de mouvement ou de plus de son. C’est beaucoup plus nuancé que ça. En fin de compte, l’imitation est une flatterie. Mais je pense que, surtout avec notre modèle de location, je pense que nous sommes dans un endroit plutôt sûr.
RAPKIN : Qui a amené Snoo à Beyoncé ? J’ai entendu dire que Beyoncé avait huit Snoos. Est-ce vrai?
MONTÉE: Nous ne pouvons ni confirmer ni infirmer.
Lexi Montée, vice-présidente du marketing et des relations publiques chez Happiest Baby, a obtenu un baccalauréat ès sciences en psychologie… [+] de l’Université de Columbia et a contribué à nommer Snoo.
Bébé le plus heureux
RAPKIN : Avec les entrepreneurs, l’entreprise est votre bébé. Et puis tu as un bébé. Et vous vous sentez tiré dans toutes ces directions. Lexi, comment ça s’est passé pour toi ?
MONTÉE: Devons-nous raconter la vraie histoire? (rires) Je me relâchais depuis la salle d’accouchement. Je rentrais de l’hôpital et je faisais du zoom. Et puis quand elle dort, j’envoie des textos, je relâche l’équipe, Que fais-tu? Puis-je voir une copie ? Puis-je approuver cela ? Je pense que beaucoup de femmes entrepreneures ont la même chose : elles aiment les deux : elles ne veulent pas manquer quelque chose et veulent voir ce qui se passe. Mais vous devez certainement vous vérifier. [My dad] Je venais à New York pour la presse, prenais le bébé, fermais la porte et me forçais à faire une sieste et à raccrocher.
Droits de dénomination
RYAN : Nous devrions parler du nom. Nommer est si important. Est-ce que ça s’appellerait toujours Snoo ?
MONTÉE: Nous avons dû changer de direction et n’avions pas de nom quelques semaines avant le lancement. Je pensais à des prénoms : j’ai apporté à mes parents toutes mes options de prénoms, et Yves [Behar] j’ai encerclé mon nom, Snoo. Je pensais que l’autre nom d’Harvey était horrible.
RYAN : Qu’est-ce que c’était?
DR. KARP : Je me battais pour le nom de Yawn.
MONTÉE: (riant) Tellement mauvais.
DR. KARP : Vous ne confondriez jamais cela avec un autre produit. Mais j’ai été abattu. Je veux dire, j’ai encore des impacts de balles.
La conversation a été éditée et condensée pour plus de clarté. Cliquez sur ici pour l’épisode précédent de Entrepreneur en céréales, dans lequel les fondateurs de Mielle Organics, Monique Rodriguez et Melvin Rodriguez, parlent de leur grande vente à P&G Beauty, du contrecoup et des raisons pour lesquelles vous ne devriez jamais, au grand jamais, apporter un ordinateur portable dans la chambre.
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