Selon le Wall Street Journal, les influenceurs, les marques et les agences de publicité sont confrontés à l’incertitude liée aux restrictions du réseau social chinois aux États-Unis et mettent déjà en œuvre de nouvelles stratégies.
À compter du 19 janvier, TikTok, le réseau social d’origine chinoise, devrait être interdit aux États-Unis, ce qui a généré de l’incertitude parmi les créateurs de contenu, les marques et les agences de publicité, qui envisagent déjà de nouvelles stratégies contre cette mesure, selon le Mur. Journal de rue.
TikTok, propriété de ByteDance, fait face à une ordonnance du Congrès exigeant qu’il soit vendu à un acheteur non chinois ou carrément interdit. Cependant, de nombreux utilisateurs et annonceurs poursuivent leurs activités en attendant une résolution.
Sarah Perl, une créatrice de contenu comptant 2,5 millions de followers, est un exemple de ceux qui ne modifient pas leurs plans. Malgré l’incertitude, Perl continue de créer du contenu et a connu du succès en matière de vente et de coaching via la plateforme.
D’un autre côté, certains marketeurs ont adopté une attitude attentiste. Jeremy Cornfeldt, président d’une agence numérique, estime que l’interdiction sera probablement à nouveau reportée, car la situation est en discussion depuis des années.
Alors que TikTok fait appel de l’éventuelle interdiction devant la Cour suprême, les annonceurs ont déjà des plans d’urgence pour transférer leur budget vers d’autres plateformes. Quant aux créateurs, la plupart préfèrent attendre avant de prendre des décisions, restant prudents face à l’avenir incertain de la plateforme.
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