Alors que l’industrie de l’esport prenait forme au cours de la dernière décennie, ce sont souvent les éditeurs de jeux vidéo qui assumaient une grande partie des frais généraux. En 2024, les éditeurs ont délégué davantage de responsabilités au groupe ESL/FACEIT et à d’autres opérateurs de ligues dédiés – et ils en récoltent déjà les fruits.
Il est devenu évident que la propriété des éditeurs dans les ligues d’esports, autrefois le modèle économique dominant de l’industrie de l’esport, est en déclin. Au lieu d’organiser leurs propres événements, les éditeurs font de plus en plus appel à des fournisseurs d’événements tiers pour faire le travail.
À l’heure actuelle, plusieurs sociétés actives gèrent des ligues pour de grands éditeurs d’esports, notamment Blast, WDG et PGL – mais le plus grand est de loin ESL/FACEIT Group (EFG), une société allemande pour laquelle le Fonds d’investissement public d’Arabie saoudite a acheté 1,5 milliard de dollars en 2022. (Note de l’éditeur : ESL/FACEIT Group a payé le voyage et l’hébergement de ce journaliste lors de l’événement DreamHack Dallas, propriété d’EFG, le 2 juin.)
EFG collabore avec des éditeurs de jeux depuis des années et ces liens se sont encore renforcés en 2024. À l’heure actuelle, que ce soit directement ou via son partenariat opérationnel avec l’Esports World Cup (EWC), EFG administre des ligues et des événements pour des éditeurs de premier plan tels qu’Activision Blizzard. et Jeux anti-émeute. Le week-end dernier, la DreamHack Dallas, une convention de jeu appartenant à EFG, a présenté un tournoi majeur « Overwatch », faisant partie de l’Overwatch Champions Series d’EFG.
« EFG est formidable en matière d’esport – ils le font depuis toujours. Et pas seulement l’esport comme nous le voyons sur scène, pour lequel ils sont évidemment très bons, mais aussi d’autres aspects, tels que les ventes », a déclaré Sean Miller, responsable de l’esports « Overwatch » chez Activision Blizzard, lors d’une conférence de presse. interview lors de l’événement. “Ils sont en mesure d’aider à tirer parti de leur portefeuille plus large de propriétés d’esports.”
Comme l’a signalé Miller, la croissance du réseau de partenariats avec les éditeurs d’EFG a créé une marée qui semble soulever tous les navires d’esport. Même Riot Games, le dernier grand éditeur d’esports à posséder et exploiter ses propres ligues d’esports, a signalé sa volonté croissante de travailler avec des opérateurs tiers en autorisant la Coupe du monde d’esports à organiser des tournois pour les titres Riot « League of Legends » et « Teamfight ». Tactique.”
Pour « Teamfight Tactics » en particulier, Riot souhaite profiter du battage médiatique et de l’engagement autour de l’événement pour aider à renforcer la scène e-sport relativement plus petite du jeu. La décision de participer a déjà apporté des résultats pour Riot, avec d’éminentes organisations d’e-sport ayant adhéré au jeu en préparation de l’EWC.
« L’EWC est une opportunité passionnante pour nous de participer aux côtés d’autres esports de niveau 1. Pour mettre en valeur la flexibilité des formats pris en charge par « TFT », nous avons décidé de créer un événement en équipe au lieu du format solo habituel. Les joueurs de l’EWC s’affronteront dans un format d’équipe 4 contre 4, donnant à la communauté un exemple de ce à quoi pourrait ressembler un événement par équipe majeur », a déclaré Michael Sherman, responsable mondial de l’esports « Teamfight Tactics » de Riot Games. « De grandes organisations d’esports ont depuis recruté des joueurs « TFT », notamment Team Liquid, Fnatic, T1 et bien d’autres rosters inopinés. C’était formidable de voir des joueurs de haut niveau comme Milala avoir signé dans des équipes pour la première fois au cours de leurs années de compétition dans TFT.
Les liens croissants d’EFG avec les éditeurs de jeux ont également eu un effet bénéfique en aval sur les propres propriétés de l’entreprise. La DreamHack Dallas de cette année a enregistré 50 000 ventes de billets, dépassant de 5 000 le record de l’année dernière, le vice-président des festivals d’EFG, Shahin Zarrabi, attribuant en partie le mérite de l’augmentation de la présence esports de l’événement.
“Nous avons réussi à travailler au sein de l’ensemble du groupe pour garantir que l’e-sport soit encore meilleur, donc je pense que c’est la clé”, a déclaré Zarrabi. « Le festival DreamHack de Dallas a toujours été plus centré sur l’esport que les autres ; autre que le [‘Counter-Strike tournament] Les IEM, que nous avons toujours eu ici, nous avons aussi ici la majeure « Overwatch », les Masters « StarCraft II » et les qualifications EWC. Je pense donc que c’est un excellent contributeur.
ESL/FACEIT Group n’est pas la seule société d’e-sport à bénéficier d’un lien plus étroit avec les éditeurs en 2023. Une autre société de ce type est Blast, qui utilise un « modèle de coproduction » pour exploiter l’e-sport en collaboration avec des éditeurs partenaires tels qu’Ubisoft et Epic Games. . Mais en tant qu’opérateur tiers d’esports le plus important et le plus visible, EFG défend ce modèle économique depuis plus longtemps que la plupart de ses concurrents. Le succès du modèle cette année donne du crédit aux efforts de longue date de l’entreprise pour construire un écosystème d’esport plus durable.
« Le fait d’avoir le soutien et l’engagement d’un plus grand nombre d’éditeurs en tant que partenaire d’EFG nous donne plus d’influence dans le domaine et nous permet de nous adresser à davantage de marques partenaires qui ne connaissent peut-être pas très bien ce que nous faisons », a déclaré Larry Settembrini, vice-président des partenariats mondiaux de marque d’EFG. . “Lorsque vous commencez à partager le sens et la profondeur de certains de ces éditeurs partenaires qui sont peut-être un peu plus connus qu’EFG en tant qu’organisation, cela nous ouvre cette sorte de porte.”
2024-06-07 07:03:30
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