2024-09-15 10:52:56
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Twitter était l’un des endroits les plus importants d’Internet, mais depuis que Musk a pris le relais, les choses ne sont plus les mêmes. Bien qu’il y ait toute une série de raisons à cela, un élément en particulier a fait du site un endroit pire : l’essor des fermes de contenu Blue Tick.
Lorsque Elon Musk a racheté Twitter (désormais X) en 2022, ses projets ont suscité une certaine inquiétude. Après tout, avoir un milliardaire aux commandes de l’une des plateformes en ligne les plus vitales et les plus favorables aux activistes ne semblait pas être un succès fulgurant.
Malheureusement, tout s’est passé aussi bien que prévu. Au cours de son mandat, Musk a sans doute pris des décisions qui ont miné le rôle de Twitter en tant que plateforme pertinente et engageante. Qu’il s’agisse de changements algorithmiques, du changement de nom de la plateforme en « X » ou de la perte de la vérification des personnalités publiques, de nombreux utilisateurs et experts Je crois que ses actions ont fait du site un endroit pire.
Mais le plus impactant de tous, notamment au niveau sociétal, est l’essor des comptes Blue Tick et des fermes de contenu.
Que sont les comptes Blue Tick ?
Soyons francs. Avant l’achat de Musk en 2022, Twitter n’était guère une entreprise florissante. L’entreprise perdait de l’argent, affichant une perte nette sur huit des dix années entre 2012 et 2021Afin de résoudre ce problème et d’essayer de rendre l’entreprise rentable, Elon a décidé de renforcer Twitter Premium dans l’espoir d’attirer un grand nombre d’abonnés.
Il a offert aux utilisateurs inscrits un large éventail d’avantages, les deux plus importants étant la priorisation des publications et le partage des revenus publicitaires. En d’autres termes, les personnes qui gèrent des comptes Twitter/X Premium voient leurs publications vues par plus d’utilisateurs et obtenir une part des publicités sur la plateforme.
La mesure qui devait sauver Twitter l’a détruit. Non seulement parce qu’elle était inefficace (entre 2023 et 2023Twitter a perdu 1,5 milliard de dollars en revenus publicitaires et n’a gagné que 0,5 milliard de dollars en abonnements et licences de données combinés), mais aussi parce que cela a conduit à l’explosion des fermes de contenu Blue Tick.
Qu’est-ce qu’une ferme de contenu Blue Tick ?
Si vous avez passé du temps sur la page Pour vous sur Twitter (ou X) au cours des dernières années, vous avez sûrement rencontré ces comptes. En effet, ils portent des noms comme «choses non esthétiques” ou “HUMAINS SANS CONTEXTE” ou “Temple de la renommée d’Internet« — et toute leur existence consiste à obtenir des vues.
Pour ce faire, ils republient de vieilles vidéos ou photos de mauvaise qualité, récupérées sur YouTube, TikTok ou d’autres plateformes de réseaux sociaux. C’est le plus petit dénominateur commun et, combiné à un nouvel algorithme qui donne la priorité à ce type de contenu, beaucoup d’entre eux ont accumulé des millions d’abonnés.
Twitter aide alors ces fermes de contenu à atteindre une large portée, puis les récompense pour cela.
En essayant de se sauver financièrement avec Premium, l’entreprise a créé un monstre et a ruiné l’expérience de navigation sur Twitter/X.
Mais comment les fermes de contenu ont-elles ruiné Twitter ? Et quelles conséquences cela a-t-il sur Internet ?
Dans l’esprit de beaucoup, Twitter était l’endroit le plus créatif et le plus important d’Internet. Les politiciens et les farceurs y avaient le même poids, des politiques sérieuses et des blagues qui définissaient la société y étaient nées et la culture Internet y était façonnée. Le site a joué un rôle clé dans le printemps arabe tout en étant également le lieu de naissance du mème Milkshake Duck.
C’était à la pointe du discours. Twitter n’avait peut-être pas le plus grand nombre d’utilisateurs, mais les événements qui s’y produisaient étaient véritablement importants. Oui, cela pouvait être désordonné et étrange, mais l’humanité l’est aussi. Twitter était une extension mondiale des conversations que nous avions ensemble.
Le site est aujourd’hui totalement différent. Les publications qui attirent l’attention ne sont pas des mèmes d’avant-garde ou des discours politiques, mais des vidéos à appâts à clics. Un déluge sans fin de vidéos.
En apparence, ce n’est pas une mauvaise chose. Il n’y a rien de mal à proposer des divertissements bon marché et des vidéos amusantes : Instagram Reels a bâti toute une entreprise sur cette stratégie. Le problème est que Twitter ne devrait pas faire ça.
Pendant des années, Twitter a joué un rôle essentiel dans le monde en ligne : un lieu mondial de discussion, sérieux ou non. Il n’existe pas de véritable alternative ou de remplacement. La barrière à l’entrée de TikTok est trop élevée, Instagram ne fonctionne pas bien avec le texte et il n’y a tout simplement pas assez de monde sur BlueSky. Ce qui faisait l’importance de Twitter a disparu. Le premier lieu de débat en ligne, un forum où de nouvelles idées pouvaient surgir, a été démantelé. Les robots règnent désormais.
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Internet a perdu une présence puissante, essentielle à la culture en ligne. Environ 15 % des utilisateurs ont déjà quitté le site. Ce qui était autrefois urgent a été remplacé par le goût sucré du contenu bon marché, ce qui n’est possible que grâce aux nouvelles priorités du site.
Certes, les fermes de contenu Blue Tick sont peut-être le symptôme de la chute de Twitter, plutôt que sa cause, mais elles sont un exemple clair de la façon dont nous avons perdu l’un des pôles les plus importants de la culture en ligne. Et le plus inquiétant dans tout cela ? Nous ne reverrons peut-être jamais cette expérience.
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