Comment les protections IP dans diverses juridictions s’empilent | Asie

Nick Redfearnresponsable de l’application chez Rouse, examine ce que les propriétaires de marques doivent faire pour protéger leur propriété intellectuelle

Q : Au cours de votre carrière prolifique, vous avez pratiqué non seulement en Indonésie, mais aussi au Vietnam, aux UEA et en Chine. Qu’est-ce qui distingue ces juridictions ?

UN: Lors de la création de Rouse, nous nous concentrions beaucoup sur les marchés émergents. Je sais que ce terme n’est peut-être plus le bon terme, mais c’était vraiment l’histoire de Rouse. En particulier, nous avons essayé de soutenir les propriétaires de marques qui avaient besoin d’une expertise en matière d’application sur le terrain dans des pays comme la Chine, l’Indonésie, etc.

J’ai eu la chance de me rendre dans certains des bureaux, puis le travail sur les marques, les poursuites en matière de brevets, les litiges et la propriété intellectuelle commerciale a eu tendance à suivre à mesure que nous développions ces différentes entreprises dans le monde. De nos jours, la plupart de ces pays sont assez sophistiqués et gèrent une sorte de systèmes modernes. Donc, on se concentre moins sur les marchés émergents, et plus sur les marchés importants, les marchés de croissance pour les grandes entreprises qui veulent commercer à travers le monde. Ces marchés à forte croissance sont généralement ceux sur lesquels nous opérons.

Q : De nombreux marchés asiatiques enregistrent un nombre record de dépôts de PI. Lesquels vous ont le plus marqué ?

UN: Eh bien, je pense qu’il y a plusieurs aspects à cela. Laissons peut-être de côté le Japon, qui a toujours été une énorme source de propriété intellectuelle dans le monde. Mais la Chine a particulièrement ouvert la voie car de nombreuses entreprises chinoises se sont concentrées sur le développement de portefeuilles de propriété intellectuelle. Ils ont reçu une aide nationale du gouvernement, parfois sous la forme de subventions qui ont permis plus que de déposer des IP dans le monde entier.

De plus, l’Asie du Sud-Est commence à rattraper un peu son retard, en termes de grandes entreprises qui veulent se développer à l’international. Partout en Asie du Sud-Est, vous pouvez voir de nouveaux champions locaux se mondialiser, ce qui crée une croissance des dépôts dans le monde entier.

Q : Quels conseils pouvez-vous donner aux entreprises sur la protection de la propriété intellectuelle en Asie, ainsi que sur les litiges, le cas échéant ?

UN: La planification est la chose la plus importante pour commencer. Une entreprise peut mettre en place une opération commerciale, ou elle peut faire de la fabrication mais pas beaucoup de ventes, ce qui était une manière courante pour les entreprises de faire du commerce en Asie, les ventes suivant plus tard. Ainsi, parfois, le processus métier et le processus IP traditionnel ne correspondent pas l’un à l’autre.

Planifier à l’avance dès qu’une entreprise envisage de faire du commerce en Asie et commencer à déterminer quels marchés sont importants ? Où est la fabrication ? Où sont les soldes ? Où sont les centres régionaux, comme Singapour et Hong Kong ? Et puis planifiez l’IP autour de cela. Il y a des marchés où il faut faire attention car il y a des pirates de marques, par exemple, des gens qui vont déposer vos brevets de design. Donc, il faut aussi regarder les marchés à haut risque.

Bien sûr, si vous avez des ennuis, le temps où vous ne pouviez rien faire dans un pays est révolu, maintenant vous le pouvez. Chaque pays a différents niveaux de sophistication dans ses systèmes d’application et de contentieux, mais dans la plupart des endroits, il y a quelque chose que vous pouvez faire, même si ce n’est que de l’auto-assistance. Il y a des cas où des gens se sont présentés en Indonésie et ont découvert que quelqu’un avait déjà enregistré leur marque, et ils ont fait une sorte de rachat secret, puis ils peuvent entrer sur le marché de cette façon.

Q : Comment le paysage IP est-il transformé par les technologies émergentes et quels sont les plans de Rouse pour aider les entreprises à s’y retrouver ?

Si vous parlez du Web3, de la blockchain et du métaverse, toutes ces nouvelles technologies qui sont apparues – l’engouement autour des crypto-monnaies semble s’être apaisé – les aspects IP mettront peut-être un peu plus de temps à se développer. Mais les environnements numériques, les mondes fermés, le métavers et tous ces différents mondes privés qui se créent ont un fort attrait pour les entreprises qui cherchent à établir une sorte de fonction dans ces mondes. À quel type de problèmes de propriété intellectuelle vont-ils être confrontés ? C’est de cela que nous parlons aux clients.

Je dirais que les jetons non fongibles entrent dans cette catégorie. Bien sûr, cela fait partie de la technologie blockchain plus large et les domaines blockchain sont désormais un problème. Ainsi, les entreprises étudient cela, essayant toujours de comprendre la valeur commerciale. Je ne pense pas qu’il y ait un énorme volume de travail à inonder, mais vous devez en être conscient et commencer à vous préparer pour pouvoir parler aux gens et dire, eh bien, quelle est votre opportunité commerciale ?

L’intelligence artificielle (IA), bien sûr, est probablement la plus grande de toutes celles dont tout le monde parle. La chose la plus intéressante pour moi est probablement ce qui va se passer dans l’industrie de la propriété intellectuelle avec l’IA, car nous craignons tous, en tant que professionnels, que nos emplois soient un jour en jeu, qu’il s’agisse d’un journaliste écrivant des articles ou d’un conseiller donnant des conseils. Je ne pense pas que l’IA générative comme ChatGPT soit un problème car elle est trop risquée pour que quiconque puisse vraiment s’y fier. C’est un jouet agréable à avoir, il est intelligent, il peut faire des trucs. Mais si vous recherchez la certitude, vous ne pouvez pas vraiment compter sur ChatGPT car il est trop facile de le confondre. Mais il y aura une IA formée sur des ensembles de données spécifiques à la propriété intellectuelle, et cela aura des applications pour notre industrie.