Recherché : des vêtements qui vous vont. Parce que la taille L est un M chez une marque ou un XL chez une autre. Cela rend les achats en ligne difficiles et nous amène à renvoyer de nombreux articles. Si nous voulons réduire la montagne de déchets, il faut une norme uniforme – et véridique – disent les experts. Allons-nous bientôt lire notre taille grâce à des pictogrammes ?
Quelle est la probabilité que vous ayez récemment retourné un colis ? Pas moins de quatorze pour cent des Européens l’ont fait au cours du mois dernier. Nous retournons notamment les vêtements avec régularité. En moyenne, nous retournons un vêtement sur cinq, soixante-dix pour cent du temps, parce qu’il ne nous va pas ou parce que nous n’aimons pas son style. Cela ressort clairement des recherches à grande échelle menées par l’Institut flamand de recherche technologique (VITO) commandé par l’Agence européenne pour l’environnement.
La même étude nous apprend qu’un colis sur trois est détruit après retour. L’UE travaille actuellement sur une interdiction. «Mais l’un des plus gros problèmes», explique Tom Duhoux, chercheur au VITO, «est la taille des raccords. Si nous avions une meilleure idée de la taille qui nous conviendrait, une partie de cette montagne de déchets pourrait être évitée.
Dimensionnement de la vanité
Des recherches antérieures sur HOGENT montre qu’à peine trois femmes sur dix achètent toujours la même taille. Car les pantalons en taille L d’une marque n’ont pas les mêmes dimensions que les pantalons en taille L d’une autre marque. Ce qui est frappant : de nos jours, les vêtements taillent souvent plus grand que ce que la taille nous indique. Ce phénomène devient dimensionnement de la vanité Nommé. Alexandra De Raeve, coordinatrice de recherche mode et textile chez HOGENT, y parle d’une forme de tromperie. “Cela nous donne le sentiment de pouvoir toujours porter une taille 36. Cela est fait délibérément.
Selon Tom Duhoux, une norme universelle pour mesurer les vêtements pourrait éviter la taille vanité. Il espère que l’Europe prendra les devants dans ce domaine. Il y a deux ans, C&A, une marque avec un taux de retour de 34 pour cent, est passée à des « tailles cohérentes » sur tout le continent. “Une taille 38 a exactement la même coupe et les mêmes dimensions dans les 17 pays européens dans lesquels nous sommes actifs”, envoie un e-mail à Ulrike Schoepfel, responsable qualité. Cette taille moyenne est calculée sur la base de tableaux de tailles internationaux et de scans corporels.
Cela nous fait du bien de pouvoir encore porter une taille 36. La réduction des effectifs est volontaire, mais c’est une fraude.
Alexandra De Raeve, chercheuse HOGENT
Cependant, il n’est clairement pas possible de réglementer ce phénomène au niveau européen, et encore moins au niveau mondial. Les habitants du sud de l’Europe sont généralement plus petits, les Néerlandais sont beaucoup plus grands. Il suffit de lire votre étiquette : le 38 belge correspond à un 42 italien et un 36 néerlandais. « La standardisation est absurde même au sein d’un seul pays », répond l’entrepreneuse Tessa Wardenburg. « Est-ce que des gens aux hanches africaines et asiatiques ne vivent pas ici ? »
Femme parfaite
Tessa Wardenburg a débuté sa carrière dans un magasin de jeans à Anvers. Elle s’est avérée douée pour estimer la morphologie de ses clients. « Je suis même allé jusqu’à découper les étiquettes des pantalons. Cela signifie qu’il ne peut y avoir de dimensionnement des vanités, car les gens ne savaient pas avec quelle taille ils rentraient chez eux. Elle est aujourd’hui la fondatrice de SCIMMun nouvel outil d’essayage numérique (voir encadré)et elle possède sa propre entreprise de confection sur mesure, Wardenburg Tailors.
Jusque dans les années 1950, la personnalisation était la norme. “Un moment important dans l’histoire de l’essayage s’est produit lorsqu’Air France a demandé au designer Christian Dior de créer des uniformes pour son équipage”, explique Wardenburg. « Pas évident, car il devait habiller non seulement les hôtesses de l’air actuelles, mais aussi les futures. De cette façon, il a déterminé à lui seul à quoi devrait ressembler la femme qui voulait y travailler.
© Getty Images
Dior l’estimait avoir « entre vingt et trente ans, célibataire, sans enfant, avec un poids et un rapport entre le tour de poitrine, la taille et les hanches » déclarés. Du sexisme pur, dit Wardenburg. « Ce n’est que si vous vous intégrez, si vous êtes la femme « parfaite », que vous répondez à ses exigences. Et c’est exactement le système avec lequel nous travaillons encore aujourd’hui.
Nous nous mesurons à une image idéale fictive, explique Wardenburg. « Notre taille est déterminée en prenant la moyenne d’un millier de femmes. Mais cette personne moyenne n’existe pas. Pourtant, nous nous sentons mal si nous ne pouvons pas nous glisser dans certains vêtements. “C’est probablement juste moi, peut-être que je devrais suivre un régime.” Nous sommes peut-être encore plus minces que la moyenne, mais nos hanches se rapportent simplement différemment à notre taille.
Marilyn Monroe
Alexandra De Raeve de HOGENT confirme que les tableaux de tailles belges sont basés sur des scans de 2.500 personnes de différentes catégories d’âge, dont les deux tiers sont des femmes, et tiennent compte des proportions entre hanches, taille et poitrine. Les tailles trop grandes ou très petites n’étaient pratiquement pas incluses. “Les personnes en surpoids ou en insuffisance pondérale auront plus hésité à se faire scanner en sous-vêtements, en ce sens, notre étude est biaisée.” La dernière mesure date de 2014. Avant cela, c’était il y a 25 ans que le corps belge moyen était cartographié. Nos proportions corporelles ont considérablement changé en un quart de siècle, explique De Raeve. Elle ne commente pas le poids – « bien que d’autres études rapportent que l’obésité augmente » – mais elle remarque également une forte différence dans nos proportions corporelles.
Nos tailles sont déterminées en prenant la moyenne d’un millier de femmes. Mais cette personne moyenne n’existe pas.
Tessa Wardenburg, entrepreneuse
« Nous sommes devenus plus grands, mais aussi plus droits. Le rapport entre la poitrine, la taille et les hanches est moins prononcé. L’image dite idéale d’une figure en sablier, telle que Marilyn Monroe, n’est vue que par sept pour cent de la population. Le corps des femmes est en effet devenu plus masculin. Les pantalons des années 90 peuvent encore s’adapter à vos hanches, mais vous aurez plus de mal à fermer ce bouton à votre taille.
En 2024, nous avons des hanches encore plus larges et des seins plus lourds. C’est ce qu’éprouve Sophie Claeys, responsable du style chez Marie Méro, l’une des marques ayant participé à l’étude HOGENT. « Il y a dix ans, notre taille était plus petite qu’aujourd’hui. C’est en fait un peu étrange que nous souhaitions toujours la même taille.
Merde plate
Les marques déterminent généralement la taille en fonction d’une taille ajustée, par exemple une taille 38. “Elles noteront ensuite cela”, explique De Raeve. « Il y a normalement quatre centimètres entre un 36 et un 38, la différence entre un S et un M est plutôt de huit centimètres. C’est pourquoi vous voyez presque toujours des tailles numériques sur les jupes et les pantalons, en particulier les meilleures marques. Avec des tailles plus grandes, la différence est moins proportionnelle, où nous sommes plus susceptibles de voir six centimètres entre un 46 et un 48.’ Claeys confirme cet état de fait chez Marie Méro. Chaque mercredi, un mannequin de taille 38 vient dans l’entreprise pour essayer des vêtements. “Notre taille 38 est une demi-taille plus grande que la moyenne européenne”, précise-t-elle. “Vous pouvez légèrement décrire cela comme une taille de vanité, mais il s’agit en fait d’une question de confort.”
La technologie belge de Shavatar permet aux marques de calculer les mensurations exactes de leurs clients.
De Raeve soupçonne que les tailles de vanity sont plus courantes parmi les marques qui ciblent les femmes légèrement plus âgées. « À mesure que nous vieillissons, nos formes corporelles changent encore plus. Les jeunes ont plus tendance à avoir des fesses rondes, à partir de cinquante ans nos crottes deviennent plus plates et notre ventre s’arrondit. Notre tour de taille ne change pas, mais le volume est à l’avant ou à l’arrière, ce qui a un impact énorme sur les coupes. C’est pourquoi il est important, en tant que marque, de déterminer qui vous souhaitez habiller. Vendre aux 18-88 ans, c’est poser des problèmes. À l’inverse, il est bien entendu également important que les consommateurs acceptent que toutes les marques ne leur conviennent pas.
Entreprise de mode REAnvers se concentre sur tous les âges, conçoit des vêtements unisexes et utilise S, M et L, également pour les pantalons. Ceux qui ont une largeur de hanches de 92 centimètres et une largeur de hanches de 96 centimètres peuvent porter la taille petite. Vanity sizing ne veut pas appeler comme ça la directrice de production Samira Lafkioui. « Nous travaillons avec des élastiques au lieu de fermetures éclair. Nous faisons cela par souci de confort. Dans la tendance actuelle de la mode, nous voyons beaucoup de vêtements amples. Cela facilite la création de modèles unisexes. S’il y a un problème d’ajustement, les concepteurs le résoudront sur place. «C’est l’avantage de notre studio ouvert. Déplacer un nœud ne pose aucun problème, c’est un service que nous proposons.
Mesurer, c’est savoir
Des alternatives existent. En 2014, HOGENT proposait déjà de travailler avec des pictogrammes au lieu de tailles standards. Il montre une femme ou un homme avec les mesures exactes de votre poitrine, de votre taille et de vos hanches. Aujourd’hui, on retrouve déjà des pictogrammes dans les vêtements de protection. “Pour des raisons de sécurité, il est extrêmement important qu’un vêtement soit bien ajusté ou qu’une bande réfléchissante soit suspendue à la bonne hauteur”, explique De Raeve.
Si nous appliquions ce principe à la mode, nous rentrerions également deux ou trois fois dans nos vêtements. « Si vous connaissez votre tour de taille exact, vous pouvez être sûr que le pantalon vous ira ou non. » On trouve souvent les dimensions exactes en ligne. Se mesurer peut donc permettre d’éviter les retours.
La marque japonaise Uniqlo expérimente les scans par caméra, via son Uniqlo MySize Assist.
Ce n’est pas non plus très évident, estime Lafkioui qui, en plus de son travail à REantwerp et dans sa société Polygonal, enseigne à la Fashion Academy. « Quand je demande à mes élèves de mesurer leurs camarades, je le mesure à nouveau. Il y a toujours des différences, même parmi les étudiants formés à cet effet. Tout le monde mesure simplement d’une manière différente.
Même si le système de mesure actuel, dit-elle, est ouvert à l’innovation. « Cela n’a même pas cent ans. Dans quelques générations seulement, la situation pourrait être complètement différente. Claeys pense que les choses n’avanceront pas aussi vite. « Nous n’envisageons certainement pas d’utiliser des pictogrammes. Les clients connaissent notre marque, notre coupe. Nous ne demandons pas que le système soit plus compliqué qu’il ne l’est.
Conseils prêts à l’emploi
Extensible? Une taille en moins
L’ajout d’élasthanne favorise le vanity sizing : si un vêtement s’étire bien, on peut facilement descendre à une taille plus petite. “De nos jours, on trouve de l’élasthanne dans presque tous les jeans”, explique Tom Duhoux, co-fondateur de la marque de jeans HNST à l’époque. “Les gens manquent de nouvelles tailles et font des erreurs en commandant en ligne.”
Couleur claire? Un peu plus grand
Les pantalons noirs ont une taille différente des pantalons blancs. “Le processus de teinture diffère selon la couleur”, explique Tessa Wardenburg. « Les jeans clairs taillent différemment car ils ont été lavés plus souvent. Le processus provoque un rétrécissement du pantalon : le nombre de centimètres diminue et le pantalon est moins large.
Essayer ou scanner
Adepte des achats en ligne ? Si vous n’avez jamais acheté de marque auparavant, Alexandra De Raeve vous recommande d’essayer d’abord les vêtements en magasin. « Je donne les mêmes conseils aux clients fidèles. Supposons que votre marque préférée change de fabricant, cela pourrait avoir un impact sur la taille. Un scanner corporel en magasin peut vous aider à effectuer votre démarche en ligne plus tard : depuis avril, vous pouvez le faire par exemple dans les agences Decathlon d’Evere et de Waver. Vous pouvez également trouver des scans de caméras en ligne, par exemple sur Uniqlo MySize Assist.
Autres outils numériques
Dans le Fit Predictor de C&A, vous saisissez votre taille d’autres marques connues avant de recevoir des conseils. Contour.Lab, avec lequel Marie Méro a commencé à travailler, mesure votre silhouette sans avoir à vous mesurer. La marque de sport Unrun 4254 utilise la technologie également belge Shavatar, qui demande vos mensurations en détail. Tessa Wardenburg demande également ces informations. Cela fait d’elle une start-up SCIMM une taille passeport pour votre smartphone. MUD Jeans et Wolk se sont associés à elle, mais l’idée est que vous puissiez utiliser le logiciel pour n’importe quelle marque. Wardenburg envisage également de travailler avec un scanner, “même si je ne suis pas encore sûr si cela ajoute quelque chose”.
C’est juste une taille
Acceptons-nous tels que nous sommes, dit Samira Lafkioui. « Vous pensez à peine à votre pointure, n’est-ce pas ? La question la plus importante est de savoir si vous vous sentez bien dans les vêtements, et non dans quelle taille vous les achetez. Il est préférable de laisser en suspens quelque chose qui ne vous convient pas. S’il faut se forcer, le vêtement ne vous ira de toute façon pas.
2024-05-30 07:07:59
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