Comment Musk s’aliène à la fois les utilisateurs X et les clients Tesla

Avant, c’était Twitter, maintenant c’est X : depuis qu’Elon Musk a racheté et renommé le réseau social, de plus en plus d’entreprises allemandes se demandent s’il est judicieux d’utiliser la plateforme à des fins publicitaires. “Le nombre croissant de fausses nouvelles et le langage choquant de la haine, ainsi que la propagation d’opinions politiques extrémistes semblent avoir grandement intrigué un certain nombre d’entreprises”, a déclaré Bernhard Rolleder, directeur général de l’association allemande de l’industrie numérique Bitcom, commentant une récente enquête. des entreprises allemandes.

Les entreprises craignent une atteinte à leur image

43 pour cent des entreprises ont répondu que depuis le rachat de la plateforme par Elon Musk, elles ne publient plus aussi souvent ou ne publient pas du tout d’actualités en X. 36 pour cent ont partiellement ou totalement arrêté leurs publications publicitaires sur le réseau. Et un cinquième des entreprises envisagent de fermer leurs comptes sur l’ancien Twitter. La raison : des inquiétudes concernant d’éventuels dommages à l’image.

Cette tendance n’est toutefois pas généralisée, même si, selon l’enquête, l’attitude des milieux d’affaires allemands à l’égard du réseau est plutôt sceptique. Plus de la moitié des entreprises interrogées estiment que sous la direction de Musk X, la division de la société se creuse et les entreprises allemandes devraient se retirer de la plateforme. Jusqu’à 74 pour cent insistent sur un contrôle plus strict du réseau social.

L’attitude sceptique, voire négative, de certains milieux d’affaires allemands à l’égard de X va probablement encore s’accentuer. Le sondage a été réalisé en août et septembre, et un récent discours de Musk a encore plus irrité certains Allemands. Fin septembre, le milliardaire a pratiquement appelé les citoyens de la République fédérale à voter pour le parti populiste de droite Alternative pour l’Allemagne (AfG), ce qui a incité certains hommes politiques allemands à quitter manifestement le réseau social.

Musk espère qu’Alternative pour l’Allemagne remportera les élections

Qu’est-il exactement arrivé? Elon Musk, qui compte environ 158 millions de followers sur X, a republié une vidéo de l’utilisateur RadioGenoa montrant un sauvetage de réfugiés africains en haute mer, l’utilisateur affirmant dans le texte d’accompagnement que huit navires d’ONG allemandes subventionnés par le gouvernement se trouvent actuellement en Berlin, parcourt la Méditerranée “pour récupérer les migrants illégaux et les débarquer en Italie”. La phrase suivante : “Espérons qu’AzG remportera les élections pour arrêter ce suicide européen”. A tout cela, Elon Musk a ajouté la question rhétorique “La société allemande s’en rend-elle compte ?”.

Il n’est pas clair si le propriétaire de X s’en rend compte, mais ce poste est apparu à la veille même de deux élections régionales clés en Allemagne le 8 octobre – en Bavière et en Hesse. Lors de ces élections, AzG peut renforcer considérablement ses positions. C’est pourquoi la campagne préélectorale de Musk a suscité un très large écho dans les médias allemands et a été perçue comme une intervention du milliardaire américain dans le processus électoral – et en faveur d’un parti où les forces néonazies se renforcent de plus en plus.

Le ministère des Affaires étrangères de Berlin a immédiatement répondu à la question de Musk de savoir si la société allemande en était consciente : “Oui. Cela s’appelle sauver des vies humaines”. De son côté, Musk a réagi à cette position en disant : « Honnêtement, je doute que l’écrasante majorité du public allemand soutienne cela. Avez-vous mené un sondage ?

Comment les acheteurs de Tesla « verts » réagiront-ils ?

Dans le cadre de la polémique provoquée par ces propos, le journal “Süddeutsche Zeitung” a publié un commentaire appelant les lecteurs soit à supprimer complètement leurs messages de X, soit au moins à cesser leur participation active au réseau. “En tant qu’Européens soucieux de l’humanité, nous devons nous demander s’il est juste de continuer à utiliser ce réseau social, dont le patron intervient dans la politique à partir de positions d’extrême droite”, lit-on plus loin dans cet article.

En d’autres termes, il est tout à fait possible qu’en Allemagne, de plus en plus de personnes, et pas seulement des entreprises et des hommes politiques, commencent à quitter X, anciennement Twitter. Mais le fait qu’Elon Musk soit en réalité du côté d’AzG peut nuire à son activité bien plus importante : la vente de voitures électriques “Tesla”, qui sont également produites en Allemagne.

Car parmi les acheteurs allemands de Tesla, il y a de nombreux partisans et électeurs des Verts. Ces gens prendront certainement en compte le fait qu’à l’heure où les Verts, en tant que partenaires de coalition au sein du gouvernement de Berlin, tentent avec leurs partenaires européens de trouver une solution acceptable à un problème aussi complexe et douloureux que le flux de migrants illégaux De l’autre côté de la Méditerranée, c’est précisément le patron et le plus grand actionnaire de la société “Tesla” qui diffuse des opinions en faveur du parti populiste de droite xénophobe AzG.

Le matériel a été publié dans DW