Comment NASCAR a stimulé le commerce local à Chicago

Ce soir dans Déballages: Lorsque NASCAR a envahi le centre-ville de Chicago pour sa première course de rue en juillet, il a décidé de ne pas laisser les restaurants et les magasins en échec à cause de la perte de stationnement et d’accès à la rue. Lors de la conférence ASX Drive, Craig Neeb de NASCAR a souligné les solutions utilisées par le circuit de course pour donner un coup de pouce à ces entreprises.

Autres titres :

• Biométrie, tarification dynamique parmi les tendances à surveiller en billetterie
• Max s’apprête à lancer le niveau sportif en octobre
• CBS connaît son meilleur départ dans la NFL depuis des années, stimulé par les Jets-Cowboys
• Forum : CAA Sports en mode croissance après l’accord avec Artemis
• Amerant Bank obtient les droits de dénomination de l’arène des Panthers
• Les distributeurs détestent le plan « MNF » de Disney

Ce matin BuzzcastAbe Madkour de SBJ s’exprime lors du premier jour de l’événement AXS DRIVE :

• Rays se tourne vers la communauté des investisseurs pour un nouveau stade
• La NWSL continue d’accroître sa présence avec une nouvelle franchise à Boston
• Les Panthers trouvent un nouveau sponsor pour les droits de dénomination de leur domicile de la LNH
• Le grief de la NFL contre la NFLPA n’augure rien de bon pour la relation
• L’annulation de “Winning Time” par HBO est une surprise – et une déception
• Le président de la FIFA, Gianni Infantino, rend visite à Jerry Jones au stade AT&T
• Nick Sakiewicz quitte les Coyotes pour retourner au football
• Elevate recrute Liz Moulton pour la division de recherche de cadres
• La WTA embauche Russell Cleeve pour sa branche commerciale
• Disney-ESPN suscite la colère pour avoir ajouté davantage de diffusions simultanées « MNF » sur ABC

Pour consulter les rapports SBJ d’AXS DRIVE, cliquez ici.

L’un des principaux objectifs de NASCAR lorsqu’elle a envahi les rues du centre-ville de Chicago était de générer un important coup de pouce économique pour les entreprises locales, et lors de la conférence AXS Drive à St. Louis, la série a mis en évidence l’une des façons dont elle a été efficace pour Windy City. .

L’événement a marqué la première course de rue de la série nationale NASCAR au cours de ses 75 ans d’histoire, et il a fallu l’une des prouesses logistiques les plus complexes jamais réalisées par la série de courses pour que cela fonctionne. Cela comprenait des fermetures de routes qui, dans certains cas, ont affecté les entreprises locales, mais celles-ci ont également bénéficié de la circulation piétonnière des fans de NASCAR.

C’est là que le panel « Driving Outside Innovation: FanSaves & NASCAR » entre en jeu. Craig Neeb, directeur du développement de NASCAR, a expliqué comment la propriété de course a utilisé un fournisseur nommé FanSaves pour promouvoir son offre visant à stimuler les entreprises locales.

Le service de coupons numériques FanSaves est l’une des startups qui ont participé à l’accélérateur SportsTech de Comcast et qui ont fini par travailler avec NASCAR. Il a embauché FanSaves pour créer une section de guide de ressources sur l’application mobile de l’événement, poussant les fans présents en personne vers certaines entreprises offrant des réductions.

Shannon Ferguson, co-fondatrice et PDG de FanSaves, a noté : « Ce n’étaient pas nécessairement des sponsors, mais il s’agissait d’entreprises touchées par les fermetures de routes du centre-ville. C’était vraiment un moyen de générer un impact économique, donc pour nous, il était vraiment important d’alimenter le guide de ressources. Nous étions intégrés à l’application NASCAR Tracks, afin que NASCAR puisse réellement conduire les fans vers leurs propres actifs, mais FanSaves était là pour inciter ces visiteurs à Chicago avec ces offres à découvrir des excursions en bateau, des excursions en bus, tous types de restaurants différents et différentes choses tout en ils y étaient.”

Neeb a ajouté : « C’était évidemment un risque réel pour nous de déplacer un événement au centre-ville de Chicago, et il a fallu plus d’un an pour nouer des relations avec la communauté. … Vous devez les convaincre que cela va être créatif et quelque chose qui générera des nuits d’hôtel supplémentaires. [bookings], des séjours au restaurant, des choses comme ça. Il était donc important que nous construisions ces relations locales, en particulier avec ceux qui étaient directement touchés autour de l’endroit où nous sommes installés sur Michigan Avenue et dans d’autres endroits. C’est pourquoi le guide de ressources nous a été extrêmement précieux ; nous pourrions aider à promouvoir ces entreprises.

Craig Neeb souligne comment NASCAR a aidé les entreprises touchées par les fermetures de routes lors de la course de Chicago

L’avenir de la billetterie était au centre des discussions lors de la conférence AXS DRIVE à Saint-Louis. Ticketmaster EVP et co-responsable des sports Clay Luter, AXS CRO Rob Sine, Giants SVP/Tickets Sales, Services et Client Relations Russ Stanley et Logitix CRO Travis Apple ont décrit le paysage actuel de la billetterie tout en discutant des prix, de l’accessibilité et de l’expérience des fans.

Luter a décrit comment les récents progrès technologiques ont réduit les frictions pour les clients. “Vous en êtes maintenant au point où vous pouvez entrer dans un bâtiment [and] ne sortez pas votre téléphone de votre poche. Vous franchissez une entrée biométrique, vous entrez et prenez de la nourriture, des boissons et quelques bières, et vous sortez.

Stanley a souligné à quel point il surveille de près l’évolution de l’abonnement et de l’engagement des détenteurs d’abonnements. «Nous avions l’habitude de vendre deux millions de billets par an avant de pouvoir voir si l’équipe était bonne ou non au baseball. Et cela a en quelque sorte disparu », a-t-il déclaré.

Sine a évoqué la tarification dynamique : « Je pense qu’en tant qu’industrie, nous avons fait un très bon travail en éduquant la base de fans sur [this]. Il existe de nombreuses options, et si vous souhaitez participer tôt et payer à leur juste valeur, devenez un fan vérifié. Passez par la prévente, parcourez les différentes choses qui sont mises en place pour vous donner cette opportunité. Et puis si vous voulez vous asseoir au bord du terrain, au bord du ring ou au premier rang d’un concert, vous pouvez le faire aussi. Vous allez juste payer pour cela.

Sujets notables qui ont été abordés :

• Stratégies de tarification dynamiques
• L’avenir de la distribution de billets
• L’évolution de la billetterie numérique

Rob Sine, directeur des revenus d’AXS, a déclaré que l’industrie avait fait “un très bon travail” en éduquant les fans sur la tarification dynamique.

Max lancera son niveau sportif en direct le 5 octobre, deux jours avant la diffusion de la NLDS dans le cadre des séries éliminatoires de la MLB, rapporte John Ourand de SBJ.

Surnommé « Bleacher Report Sports Add-On », le niveau sportif – comprenant les chaînes linéaires de WBD Sports, TNT, TBS et truTV – sera disponible sans frais supplémentaires pour tous les abonnés Max jusqu’au 29 février. Les abonnés Max peuvent s’y abonner pour 9,99 $ par mois, en plus des 16 $ par mois facturés par Max pour son service (ou 10 $ par mois pour le service financé par la publicité). Le niveau est uniquement disponible pour les personnes abonnés à Max. Une grande partie de la stratégie de WBD Sports est que les jeux ne seront pas exclusifs à un service ou à un autre. Au contraire, ils existeront à la fois sur la télévision linéaire et sur le streaming.

CBS connaît son meilleur départ pour la NFL après deux semaines depuis des années, soutenu par un gros nombre de Jets-Cowboys lors de la fenêtre nationale de la semaine 2, rapporte Austin Karp de SBJ.

La fenêtre a attiré 25,7 millions de téléspectateurs, ce qui constitue le deuxième meilleur match de la semaine 2 de la NFL pour CBS au cours de la dernière décennie (derrière seulement 27,4 millions pour les Bengals-Cowboys l’année dernière). Il s’agit également du deuxième meilleur match sur tous les nets cette saison à ce jour, derrière seulement 27,5 millions pour le coup d’envoi de la NFL Lions-Chiefs sur NBC.

NBC a récolté 19,2 millions pour la victoire des Dolphins contre les Patriots dans « Sunday Night Football », ce qui permet à NBC de réaliser son meilleur départ depuis 2016.

Dans le Forum de cette semaine, le rédacteur en chef et éditeur Abe Madkour propose son analyse sur l’acquisition de CAA par Artemis :

« Je pourrais voir CAA Sports explorer et développer de nombreux nouveaux secteurs d’activité, et je m’attendrais à ce que les dirigeants s’appuient sur une croissance internationale grâce à la vaste portée, à l’influence et au réseau d’Artemis dans toute l’Europe. Le sport est une activité de croissance pour CAA depuis son lancement. CAA Sports en 2006. Lorsque l’accord Artemis sera conclu, nous espérons que le sport deviendra un moteur de croissance encore plus puissant tout en accélérant son importance pour l’avenir à long terme de l’agence.

Également dans le magazine de cette semaine, Bill King de SBJ rapporte le groupe de femmes qui ont gravi les échelons de la CAA grâce en partie à son ancien programme de formation et à l’accent mis sur l’inclusion et la diversité.

La maison des Panthers à Sunrise, en Floride, sera connue sous le nom d’Amerant Bank Arena pendant au moins les cinq prochaines années en vertu d’un nouvel accord de droits de dénomination entre le club et sa banque officielle, rapporte Alex Silverman de SBJ. L’accord versera aux Panthers une redevance annuelle moyenne à sept chiffres, ce qui le mettrait en ligne avec la moyenne de la ligue.

La relation du club avec Amerant a évolué au cours des deux dernières saisons. La banque s’est d’abord engagée en tant que sponsor des casques locaux des Panthers pour la saison 2021-22 avant d’ajouter la marque sur les casques de route du club avant la saison dernière. En novembre dernier, le club et la banque ont encore élargi leur partenariat, faisant d’Amerant le partenaire bancaire officiel du club. L’arène était connue sous le nom de FLA Live Arena depuis 2021, lorsque l’ancien détenteur des droits de dénomination BB&T Bank a fusionné avec SunTrust Bank pour devenir Truist Financial.

Alors que l’industrie du câble se réunit cette semaine à New York pour la « Diversity Week » — la semaine annuelle de conférences et d’événements du groupe — plusieurs distributeurs ont dénoncé le projet de Disney de diffuser simultanément la quasi-totalité de son programme « Monday Night Football » sur ESPN et ABC, ajoutant Dix diffusions simultanées supplémentaires pour combler le déficit de programmation dû à la grève des écrivains, rapporte John Ourand de SBJ.

Aucun des responsables de la distribution n’était disposé à s’exprimer officiellement et ils ont admis qu’ils étaient impuissants à arrêter cette décision. Mais en arrière-plan, ils se sont plaints du fait qu’il s’agissait d’un autre exemple de fuite de programmes coûteux en dehors du forfait, suite à la décision de NBC de diffuser “Sunday Night Football” sur Peacock et à la décision de CBS de diffuser ses matchs du dimanche de la NFL sur Paramount +.

Le SBJ Media de cette semaine couvre également :

• MSG diffusera les matchs de la NBA et de la LNH sur DTC cette saison
• NBC à quelques semaines de trouver le remplaçant de Pete Bevacqua

• La première de la saison 56 de « 60 Minutes » dimanche soir, qui comprenait une interview de l’entraîneur de football du Colorado, Deion Sanders, a attiré 11,8 millions de téléspectateurs entre 19 h 45 et 20 h 45 HE, rapporte Austin Karp de SBJ.

• “Le Saint des Secondes Chances” de Netflix, produit en association avec la nouvelle branche créative de la MLB, MLB Studios, fait ses débuts aujourd’hui après sa première au Tribeca Film Festival en juin, écrit Erik Bacharach de SBJ.

• Le sponsor du maillot Jazz, 5 For The Fight, a atteint son objectif de collecter 50 millions de dollars pour la recherche sur le cancer et va désormais abandonner l’uniforme de l’équipe en échange d’un espace promotionnel interactif permanent au sein du Delta Center, note Tom Friend de SBJ.

• Les Marlins se sont associés à la plateforme de billetterie TicketRev, dont la nouvelle offre de produits permet aux fans de nommer le prix de leurs billets, écrit Bacharach de SBJ.

• LIV Golf et Simplebet déploieront les marchés du golf de la plateforme de micropari lors de l’événement de cette semaine près de Chicago, rapporte Josh Carpenter de SBJ.