Le nouveau partenariat entre Prada et Miu Miu avec la plateforme Bitmoji de Snapchat permet aux clients de décorer leurs avatars numériques avec des fils de créateurs pour une fraction du prix d’achat des produits des marques dans la vraie vie. Les collaborations de haut niveau dans le domaine de la mode ne sont pas nouvelles, mais rendre le luxe accessible et le commercialiser auprès d’un public plus jeune a-t-il un coût ? Alors que le dicton dit : « Toute publicité est une bonne publicité », quel est le coût de la stratégie qui sous-tend un tel investissement ? Bitmoji
Bitmoji est une filiale de la plateforme de médias sociaux Snapchat et il existe plus de 2,7 milliards d’avatars Bitmoji dans le monde. Miu Miu est une marque sœur de Prada et appartient au groupe Prada, qui possède également Church’s, Car Shoe, Marchesi 1824 et Luna Rossa. La designer numérique Maison Valentino a lancé cette année la première collection de luxe Bitmoji sur Snapchat. La première version a été mise en ligne le 16 novembre et présentait des produits numériques de la collection Valentino printemps 2024. “La collection de mode Bitmoji Printemps 2024 de Valentino représente une étape passionnante dans son partenariat avec Snapchat, renforçant ainsi leur investissement continu dans la mode numérique”, a déclaré Valentino dans un communiqué de presse publié. « L’exploration du numérique par Valentino découle de ses valeurs d’individualité et de communauté. “En traduisant sa dernière collection en avatars Bitmoji, Valentino favorise l’expression individuelle et favorise une communauté toujours plus mondiale à travers les motifs les plus emblématiques de la marque.” En décembre, Valentino a ajouté de nouveaux styles à l’offre Bitmoji. Pour 80 à 1 100 Snap Tokens, les utilisateurs peuvent acheter des collections de créateurs de Valentino, Prada et Miu Miu pour leurs avatars Bitmoji. Le coût de 80 jetons est d’environ 1 $. Cela signifie que pour moins de 10 $, un Bitmoji peut arborer une pièce plus chère de la collection – bien loin du prix d’un sac Prada physique, d’une paire d’escarpins Valentino et d’un sac à main Miu Miu. Dans le sac Le partenariat entre Prada et Miu Miu avec Snapchat a marqué le début d’une nouvelle catégorie de produits : les sacs à main Bitmoji. La gamme comprend le petit sac Galleria de Prada et le sac Wander de Miu Miu, des styles intemporels qui sont tous deux préférés des acheteurs de la génération Z. Le groupe Prada s’est associé pour la première fois à Snapchat en 2021, avec son Bag Try-On AR Lens qui a permis aux clients de « tester » virtuellement le style Prada Galleria. Faire une bonne affaire Les clients de Prada ou de Miu Miu qui font leurs achats en magasin auront du mal à acheter bien moins de 1 000 $. Désormais, pour quelques dollars, les gens peuvent habiller leur Bitmoji de fils de créateurs. Au fil des années, Bitmoji s’est associé à de nombreuses marques de mode, dont Ralph Lauren et Levi’s. Être habillé de la tête aux pieds avec un créateur est un luxe que beaucoup de gens ne peuvent pas se permettre dans le monde réel. Cependant, les partenariats de luxe Bitmoji ont rendu plus accessible la possession d’escarpins Valentino et d’un sac Prada ou Miu Miu. Il n’est pas clair si les partenariats génèrent ou non des revenus pour ces marques. «Il y a des ventes, puis il y a un impact sur la marque», a déclaré à Inside Retail Nicola Mansfield, penseuse en chef du cabinet de conseil en marque The Designer Thinkers. “Cela ne donne pas du tout l’impression d’être luxueux, et les repères de marque sont perdus avec un produit qui semble générique et des environnements de magasin sans repères de marque”, a déclaré Mansfield. « Snapchat a poussé à fond le luxe. Mais le public cible est-il à l’écoute ? Il n’y a aucune discussion à ce sujet sur Reddit, juste un silence de pierre. Le groupe Prada a déclaré publiquement qu’il « reste déterminé à accroître leur valeur en augmentant leur visibilité et leur désirabilité au fil du temps ». “Leur [Prada Group] L’objectif est d’être présent là où se trouvent les acheteurs, et pour les jeunes consommateurs, cela pourrait être Snapchat », a déclaré Mansfield. Marc Jacobs, plus tôt cette année, a attiré beaucoup d’attention grâce à sa campagne originale TikTok ciblant un groupe démographique plus jeune de la génération Z. La stratégie était très différente de son marketing Instagram raffiné, destiné à un public plus âgé des générations Y et Z. La génération Z couvre la tranche d’âge de 12 à 27 ans, ce qui signifie que la majorité de la génération ne sera pas affectée par la nouvelle interdiction australienne des médias sociaux pour les moins de 16 ans. Les données de Snapchat for Business indiquent que l’application atteint 90 % des 13 à 24 ans et 75 % de la population âgée de 13 à 34 ans, dans plus de 25 pays. “Pour moi, cela ressemble à une chaîne de plus en plus “pulvérisez et priez” qui continue de faire du contenu de qualité un tel défi”, a déclaré Mansfield, en référence au partenariat entre Prada et Miu Miu sur Snapchat. “Si votre objectif est simplement d’être quelque part, cela pourrait suffire”, a-t-elle déclaré. « Mais cette présence se fait au détriment de la marque premium : les codes de la marque sont perdus. Le produit semble générique, le magasin donne l’impression d’être à prix réduit et toute la présence est très décevante. « Cela dépend de l’impression du marché cible : la présence sur un canal est-elle suffisamment importante pour dégrader la prime de votre marque ? Je ne pense pas. En novembre de cette année, Nike « vient de le faire » et est devenu partenaire de lancement de « Kicks » ; un nouveau produit cosmétique pour chaussures dans le jeu vidéo populaire Fortnite. Ce partenariat faisait partie de l’engagement de Nike à « dynamiser une nouvelle génération d’athlètes et de fans en amenant Nike et Jordan Brand vers des franchises et des plateformes que les fans adorent », a déclaré publiquement l’entreprise. La collaboration Kicks a permis aux joueurs de Fortnite de personnaliser les tenues de leurs avatars avec des chaussures Nike et Jordan Brand comme moyen d’expression similaire aux partenariats de luxe Bitmoji. “Nike a fait du très bon travail avec les baskets de Fortnite, mais c’est un produit différent, avec un positionnement différent”, a déclaré Mansfield. Cependant, concernant les collections Prada et Miu Miu pour Bitmoji, « je ne peux m’empêcher de me demander s’il existe une manière plus intelligente », a conclu Mansfield.
#Comment #Prada #Miu #Miu #sadressent #public #jeune #grâce #Snapchat #Bitmoji