Comment Tom Hanks fausse vidéo sur le plan dentaire AI n’est que le début des fausses recommandations de célébrités

Imaginez que vous parcourez les réseaux sociaux pour tomber sur une version de vous-même faisant la promotion d’une marque au hasard, ou peut-être en vedette dans une publicité que vous n’avez jamais vue, ou peut-être même en train d’approuver une position politique que vous n’avez jamais adoptée. Une réalité bizarre, non ?

Ce scénario étrange n’est pas loin pour Tom Hanks, qui a récemment trouvé son jumeau généré par l’IA en train de plaider en faveur d’un régime de soins dentaires. Avec une ressemblance étrange avec Hanks, ce sosie numérique a été vu faisant la promotion avec zèle d’un régime de soins dentaires qui promet un sourire aussi captivant que celui de l’acteur.

Hanks, généré par l’IA, semblait avoir endossé le rôle d’un spécialiste dentaire, promettant des blancs nacrés immaculés. Malheureusement, Tom avait un problème à régler avec cet imposteur numérique.

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Hanks tire la sonnette d’alarme

L’acteur s’est rendu sur Instagram pour exprimer son mécontentement face à la promotion dentaire non autorisée de son jumeau IA. Hanks a précisé à ses 9,5 millions de followers qu’il n’avait aucune part dans cette approbation dentaire. Son message, associé à une capture d’écran de la vidéo générée par l’IA, avait la légende : “ATTENTION ! Il y a une vidéo faisant la promotion d’un régime de soins dentaires avec une version IA de moi. Je n’ai rien à voir avec ça.”

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L’épée à double tranchant des loisirs numériques

Ce n’est pas le premier rodéo de Hanks dans le domaine des loisirs numériques. L’acteur a déjà navigué dans les eaux de l’IA et de la CGI au cinéma. Notamment, en 2004, Hanks a joué dans « The Polar Express », un film qui a exploité CGI pour donner vie à une version numérique de lui.

Avance rapide jusqu’en 2022, Hanks a été numériquement vieilli dans le film « A Man Called Otto », mettant en valeur une tendance croissante dans l’industrie. Malheureusement, avec les progrès de cette technologie, contrefaçons profondes ou les images ou vidéos générées par l’IA ressemblant à une personne réelle sans sa permission gagnent également en popularité.

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Comment les célébrités luttent contre l’utilisation non autorisée de leur image

Gayle King a récemment publié sur les réseaux sociaux un avertissement à ses abonnés concernant une publicité pour un médicament amaigrissant qui utilisait son image mais qui n’était en fait pas approuvée par elle. Cette tendance croissante n’est pas passée inaperçue et bien que Meta n’ait fait aucun commentaire sur aucun des deux cas, elle a néanmoins rappelé aux utilisateurs qu’« il est contraire à nos politiques de diffuser des publicités qui utilisent des personnalités publiques de manière trompeuse afin d’essayer d’arnaquer les gens ». à court d’argent.”

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Le portrait de Gayle King a été utilisé pour promouvoir une publicité sur un médicament amaigrissant. (CyberGuy.com)

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Grèves à Tinseltown

L’ensemble du scénario avec Tom Hanks et son jumeau numérique ouvre une plus grande boîte de Pandore. Il ne s’agit pas seulement de publicités ponctuelles non autorisées, mais d’une préoccupation plus large à Hollywood. Récemment, nous avons assisté à la grève des écrivains qui a duré 148 jours. Ils discutaient de choses autour de l’IA, du streaming des paiements et de l’obtention de meilleurs tarifs. C’est désormais au tour des acteurs de monter au créneau.

Ils sont en grève depuis la mi-juillet sous le SAG-AFTRA bannière. Et à première vue, l’IA joue également un rôle important dans leur conflit avec les gros bonnets de l’industrie. Ils se sont finalement assis pour discuter sérieusement avec les producteurs récemment. Et devinez qui était à table ? Les meilleurs de Disney, Netflix et Warner Bros., qui étaient également là pour mettre un terme à la grève des écrivains.

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La SAG-AFTRA a fait grève à Hollywood sur de nombreuses questions, dont certaines concernent l’utilisation de l’IA. (CyberGuy.com)

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Cette querelle ne concerne pas seulement aujourd’hui ou demain. Il s’agit de savoir à quoi ressemble Hollywood à l’ère de l’IA. Le rendez-vous inattendu de Hanks avec son IA dans une publicité dentaire n’est que la pointe de l’iceberg. Et alors que l’IA continue de faire des vagues, il est clair que tout le monde – des acteurs aux écrivains – est impatient de savoir où il en est alors que le scénario de la réalité est réécrit par des codes et des algorithmes.

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Deepfake dystopie

La boîte de Pandore numérique ne s’arrête pas à Hollywood. L’avènement de la technologie deepfake a déclenché un raz-de-marée de dilemmes numériques, avec des personnalités publiques et des célébrités prises dans l’œil du cyclone. De la politique à la vengeance pornographique, l’utilisation néfaste des deepfakes souligne le besoin urgent de cadres juridiques solides.

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Les principaux points à retenir de Kurt

La rencontre de Hanks avec son sosie de l’IA nous rappelle brutalement l’épée à double tranchant qu’est la technologie de l’IA. Imaginez voir Marilyn Monroe et Keanu Reeves dans une comédie romantique ou un thriller mettant en vedette les jeunes Robert De Niro et Halle Berry – ce n’est plus une chimère. Grâce à la technologie de l’IA, recréer numériquement ou vieillir des acteurs pour des rôles au-delà de leur âge, voire à titre posthume, pourrait devenir une réalité.

Cependant, alors que la frontière entre réalité et fabrication numérique continue de s’estomper, il incombe à la fois à la communauté technologique et aux systèmes juridiques de diriger le navire dans ces eaux inexplorées. L’imbrication de l’IA, des cadres juridiques et des considérations éthiques est un récit qui continuera d’évoluer, mettant en lumière la frontière numérique qui nous attend.

Pensez-vous que cette technologie est un ticket pour des aventures cinématographiques sans fin, ou est-ce simplement une passerelle vers une utilisation non sollicitée de l’image d’une star ? Que pensez-vous ? Faites-le-nous savoir en nous écrivant à Cyberguy.com/Contact

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