Dans un geste audacieux qui fusionne la nostalgie avec l’air du temps contemporain, la campagne printanière de Gap mettant en vedette Tyla a déclenché une vague d’enthousiasme sur Internet qui rappelle l’apogée de la marque dans les années 90.
Avec sa réimagination de “De retour sur 74,” une vidéo du groupe britannique Jungle qui a inspiré un engouement mondial pour la danse TikTok, Gap a non seulement repris son passé, mais a également préfiguré son avenir, capturant l’essence du cool dans une seule campagne.
@écart Présentation #Linenmove. Le succès mondial de @Jungle4eva « Back on 74 » réinventé avec @Tyla. Avec une toute nouvelle chorégraphie de @ShayLatukolan. Célébrer les mouvements qui nous unissent. Pour les personnes qui s’approprient chaque mouvement. #backon74 #junglebackon74 #backon74???? #backon74edit #shaylatukolanchoréographie ♬ Jungle Back On 74 – écart
Ce qui distingue ce travail (et remarquable !), c’est sa capacité à nous transporter à une époque où Gap était plus qu’une simple marque : c’était une pierre de touche culturelle.
La familiarité du clip vidéo dirigé par A-list puise dans notre conscience collective, évoquant de bons souvenirs d’une époque où toutes les célébrités voulaient figurer dans une publicité de Gap, et la saison des cadeaux n’a commencé que lorsque la marque a publié sa publicité annuelle pour les fêtes. .
Mais ce travail semble toujours frais, nouveau et tourné vers l’avant. C’est peut-être parce que la marque ne s’est pas contentée de la nostalgie. Au lieu de cela, elle a adopté l’innovation et la créativité pour redéfinir sa place dans le paysage culturel d’aujourd’hui.
En plus de présenter Jungle et Tyla, Gap a fait appel à Charlie Di Placido et J Lloyd, qui ont co-réalisé le clip original “Back on 74”, et au chorégraphe Shay Latukolan, qui a créé la danse emblématique.
En tant que spécialistes du marketing et créateurs de contenu, nous pouvons analyser les leçons de la campagne de Gap, notamment la possibilité de mélanger nostalgie et innovation et de tirer parti des partenariats avec des créatifs pour insuffler une nouvelle vie aux marques établies.
Ce qui est vieux peut redevenir nouveau et redevenir cool aussi.
