Un magasin de bottes et de draperies datant de 1904 à Dublin a été relancé par un café « branché » qui a adopté ses créations vieilles de 120 ans.
L’entreprise de café Coffeeangel a été félicitée par un organisme de bienfaisance patrimonial pour avoir restauré le bâtiment du 1-2 Lower Mount Street à son ancienne gloire, avec l’enseigne originale en acajou gravée à la main.
Graham Hickey, du Dublin Civic Trust, a qualifié de « réconfortant » de voir une entreprise investir dans un « actif patrimonial » dans le centre-ville, arguant que cela « a plus de punch » qu’une image de marque contemporaine.
“Nous avons vu tellement d’exemples dans tout Dublin où des devantures de magasins, des façades supérieures ou d’autres éléments historiques ont été supprimés ou défigurés. C’est un exemple rafraîchissant d’une entreprise très tendance qui adopte ce qui existe déjà et améliore sa marque en exploitant cet héritage. », a-t-il déclaré.
Karl Purdy, fondateur de Coffeeangel, n’est pas étranger à la restauration ou à la réinvention.
Sa famille a déménagé de Belfast à Calgary au Canada juste avant ses six ans et il est revenu en tant que photographe de presse en herbe pour couvrir le premier cessez-le-feu de l’IRA en 1994.
Lors de la couverture de The Twelfth en 1995, il a déclaré avoir été attrapé par l’UVF qui « m’a suffisamment effrayé pour que je réévalue l’orientation de ma vie ».
Alors qu’il se tournait vers l’introduction du café de spécialité sur l’île d’Irlande, il a acheté une ancienne imprimerie sur Pembroke Street comme premier magasin Coffeeangel, et a fusionné un ancien magasin d’antiquités et des dentistes dans leur magasin de South Anne Street.
Il a déclaré qu’il passait régulièrement devant le bâtiment de Lower Mount Street depuis des années et qu’il s’était posé des questions à ce sujet.
Il a déclaré que lorsqu’il avait vu un panneau apparaître, ils avaient pris le bail à partir du 1er mars et ce qu’il s’attendait à être trois mois de rénovations s’était étalé sur six mois.
« Nous ne pensions pas que cela connaîtrait autant de succès que certains de nos autres sites, mais c’était un peu le cœur au-dessus de la tête. C’est un peu hors des sentiers battus mais ça reste une belle partie de Dublin », a-t-il déclaré à l’agence de presse PA.
Photo : Brian Lawless/PA.
Seuls les carreaux de mosaïque à l’entrée du magasin faisaient allusion à l’histoire préservée du magasin : construit en 1837 sous la forme de deux petites maisons, il fut transformé en unités commerciales en 1854 avant de devenir le magasin de fournitures de bottes et de draperies John O’Grady en 1904.
Après l’insurrection de Pâques de 1916, l’entreprise a réclamé 30 £ de dommages causés par des tirs lors d’une bataille au bout de Mount Street.
Lorsque M. Purdy et son équipe sont entrés dans le bâtiment, ils ont réalisé qu’il n’avait pas été investi depuis environ 50 à 80 ans.
M. Purdy a déclaré qu’il avait déjà fait l’expérience des rénovations et qu’il « s’attendait au pire ».
Karl Purdy a déclaré que la restauration en valait « absolument » la peine. Photo : Brian Lawless/PA.
« L’un de mes véritables ennuis était les volets en acier. Ils étaient horribles et je voyais cet énorme panneau surdimensionné qui cachait en réalité le caisson du volet. Et j’ai dit qu’il fallait vraiment baisser ces volets, au moins ajouter un peu de lumière.
“Nous avons commencé à démonter les volets et il y avait une autre pancarte qui correspondait mieux au cadre de la devanture du magasin et qui disait ‘Pains français, café, actualités et nourriture’, elle datait peut-être des années 60 ou 70, et j’étais ravi.
«Je me suis dit, c’est incroyable, est-ce qu’on garde ça ? Et deux jours plus tard, je suis revenu et j’ai levé les yeux et j’ai demandé à l’un des constructeurs : pouvez-vous s’il vous plaît grimper sur l’échafaudage et voir s’il y a quelque chose derrière ce panneau ?
« Et ils ont décollé l’enseigne en plexiglas « Pains français » et il y avait une enseigne en acajou sculptée à la main, dans un état absolument impeccable. Je pense que le fait qu’il ait été couvert pendant tant d’années l’avait en quelque sorte protégé.
“Une fois que j’ai vu ça, nous nous sommes dit ‘Oh mon Dieu, jackpot’, j’ai dû en quelque sorte repenser nos opportunités de branding, mais ce fut une très, très belle surprise.”
Même si cela avait coûté « bien plus que ce que nous avions prévu dans notre budget », lorsqu’on lui a demandé si cela en valait la peine, il a répondu « oh mon dieu, oui ».
Les résidents de Mount Street ont été réconfortés par la restauration. Photo : Brian Lawless/PA.
“Je ne changerais rien, je peux demander au menuisier de vraiment pousser le bateau et d’essayer de remettre les détails d’origine sur le cadre de la fenêtre, mais en même temps, il n’y a aucune orientation, il n’y a pas de subventions.”
Il a déclaré que les habitants de Mount Street avaient été réconfortés par la restauration et a ajouté que, s’il visitait Dublin, ce type de devanture de magasin est ce qu’il aimerait voir.
« Lorsque vous voyagez n’importe où, que ce soit à Paris ou à Rome, vous allez toujours dans la vieille ville, vous cherchez toujours à quoi ressemblait cet endroit à l’origine.
« Dublin est tellement meurtrie et meurtrie, je pense simplement qu’il y a probablement beaucoup de beauté cachée.
“Nous ne sommes qu’un passage dans ce bâtiment, mais j’espère que John O’Grady et le travail qu’il a réalisé il y a 120 ans seront là longtemps après notre départ.”
Le fondateur de Coffeeangel, Karl Purdy, a qualifié la décision d’acheter le magasin de bottes de « cœur sur la tête » (Brian Lawless/PA)
M. Hickey a déclaré : « Un bon design englobe, très souvent, des éléments de bonne qualité qui existent déjà et permettent dans ce cas de faire briller la devanture du magasin, ainsi que, dans une certaine mesure, l’intérieur du magasin.
« Il brille dans la rue, l’aménagement de haute qualité du bâtiment contribue à la rue.
“Vous n’avez pas besoin d’une signalisation bien visible et il y a un certain type de magnétisme que nous connaissons tous avec les devantures de magasins traditionnelles, et cette belle écriture, ces lettres incisées et ces chiffres sur la façade en acajou, il y a une attraction instantanée là-bas, et emballe un un impact bien plus grand que d’avoir une grande façade en plastique avec une marque contemporaine dessus.
Irlande
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Il a ajouté : « En fin de compte, il y a une certaine responsabilité qui vient avec la propriété et la gestion immobilière, je pense que trop souvent le conseil municipal de Dublin est martelé pour ce qui est en fait les méfaits des propriétaires privés et des entreprises.
« Les entreprises de Dublin doivent sérieusement se montrer à la hauteur. Il ne coûte pas toujours très cher d’entretenir un bâtiment et d’adopter une bonne conception et nous sommes consternés à Dublin lorsqu’il s’agit de gestion immobilière et d’investissement de base.
« Nous avons une culture extrêmement pauvre en Irlande en matière de gestion et de garde immobilière. Les gens doivent investir davantage, comme Karl l’a fait.
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