Pour bon nombre de ces entreprises, leurs investisseurs autrefois avides disposent désormais d’investissements alternatifs à partir desquels ils peuvent obtenir des rendements moins risqués et plus immédiats. Le rendement des bons du Trésor américain à 2 ans est passé à 4,5 %, et celui des bons du Trésor américain à 10 ans a plus que doublé en un an pour atteindre 4 %.
Pendant ce temps, l’indice Nasdaq, riche en technologies, a chuté de 37% d’année en année. Bien qu’il ne soit pas possible d’affirmer avec certitude que les investisseurs se sont détournés des actions technologiques et se sont tournés vers des investissements plus sûrs, la conclusion est convaincante.
Lorsque le coût d’emprunt flirtait avec zéro, presque tous les investissements, quelle que soit leur période de récupération prolongée, semblaient attrayants. Mais à mesure que les taux d’intérêt augmentent, les investisseurs peuvent choisir entre une gratification instantanée sans risque et une vague promesse de profit dans un avenir lointain.
Les start-ups d’aujourd’hui, et même de nombreuses entreprises établies, ont réalisé que les flux de trésorerie sont cruciaux pour les investisseurs. Ils comprennent que cela signale la santé financière et une capacité à rester en affaires même pendant un long ralentissement économique.
COMMENT UNE ENTREPRISE PEUT AUGMENTER SES BÉNÉFICES
Mais d’abord, une entreprise doit augmenter ses bénéfices. Il y a trois façons d’y parvenir : augmenter les ventes à prix constants, augmenter les prix ou réduire les coûts.
Le premier est un défi avec le ralentissement de l’activité économique et une baisse de la demande des consommateurs. La seconde ne serait possible que si une entreprise a un pouvoir de fixation des prix, ce que de nombreuses entreprises n’ont pas, surtout si leurs produits et services sont hautement standardisés.
