commerçants, “les demandes explosent”

“Effet Barbie” sur les magasins de jouets, qui signalent une forte augmentation des ventes de poupées historiques grâce au succès du film de Greta Gerwig qui se dépeuple dans les salles. La “fièvre” a explosé et le succès du film, au-delà des chiffres vertigineux enregistrés au box-office, se déverse dans les secteurs les plus disparates – des vêtements aux jouets – impliquant l’Italie du Nord au Sud. la poupée de marque Mattel pour témoigner à AdnKronos de la forte augmentation du nombre de demandes. “Depuis la sortie du film, nous constatons une demande de plus en plus fréquente pour le produit”, révèle Paola Giorni, propriétaire de Giorni Toys, une boutique bien connue du quartier de Prati à Rome. “Les plus recherchées en ce moment sont celles de la ligne ‘Barbie The Movie’, une collection inspirée des protagonistes du film. Par exemple, le modèle à la robe à carreaux roses et blancs porté par Margot Robbie était très populaire, alors à tel point que nous avons épuisé nos stocks en un rien de temps. Il en va de même pour Ken. Il y a le modèle avec le costume “jean coordonné” (porté par Ryan Gosling dans le long métrage) qui a été très demandé”.

Mais la poupée inventée par Ruth Handler n’a jamais enregistré de baisse particulière de ses ventes au fil des ans, explique Giorni : “Cela a toujours été un produit ‘sûr’, très demandé même si la notoriété du film a clairement contribué au boom de achats que nous vivons dans cette période”. Le propriétaire de Mattiol Toys à Milan, Matteo Calligaro, partage le même avis, faisant état d’une augmentation de 10 à 15 % des ventes. “En réalité, la demande a déjà augmenté depuis décembre 2022 – a expliqué le commerçant – probablement en conjonction avec la publication des dernières nouvelles sur le film ou les campagnes promotionnelles respectives”.

“Nous avons des articles de la collection “Barbie The Movie” qui ont littéralement été happés”, disent-ils du magasin Vomero di Vespoli Toys à Naples. “Les pièces les plus demandées dans nos magasins étaient Barbie Cowgirl et Barbie en costume. Ce sont des produits qui ont des gammes de prix différentes – nous allons d’une vingtaine d’euros à quatre-vingts – mais qui ne peuvent pas manquer dans les foyers des passionnés. Excellente également la vente de accessoires liés à l’univers Barbie, comme la planche de surf ou le vélo”. Il y a aussi ceux qui soulignent que le succès d’un tel produit n’est pas affecté par les modes du moment : “Vous savez, les Barbies se sont toujours vendues”, disent-ils de ‘La Girandola Toys’ à Naples.