“Cooper Hefner investit 100 millions pour relancer Playboy : de nouvelles stratégies en vue”

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Une passion qui se transmet entre les générations. Le fils cadet de Hugh Hefner, Cooper, a proposé 100 millions de dollars pour racheter la marque Playboy avec un groupe d’investisseurs. Le Wall Street Journal le rapporte. Le groupe, qui comprend également une application de médias sociaux et une marque de lingerie, a une valeur marchande d’un peu plus de 50 millions de dollars. Une entreprise qui a elle aussi marqué l’histoire mais qui, sous les coups d’internet, a perdu du terrain dans les années 1990 et 2000.

Le retour des lapins

La société est devenue publique en 2021, mais a depuis vu ses actions chuter de plus de 90 % et a actuellement 200 millions de dettes. “C’est une grande entreprise américaine et une grande marque américaine, quels que soient mes liens personnels”, a déclaré Hefner, 33 ans, dans une interview. Cooper Hefner a été directeur créatif de Playboy pendant trois ans, jusqu’en 2019, et vise à relancer la marque avec de nouveaux partenariats médiatiques, comme des documentaires. Hugh Hefner, fondateur du célèbre magazine érotique, est décédé en 2017, laissant trois autres enfants en plus de Cooper, qui ont vendu leurs actions depuis que la société a arrêté de publier le magazine papier en 2020.