Beauté malgré le cancer? Ce qui est un tabou depuis longtemps, c’est un marché croissant aujourd’hui. La société française Même développe des produits de soins, en particulier pour les personnes touchées – des gants hydratants en rose et beige au vernis à ongles doux.
L’histoire de l’entreprise de Judith Levy commence par une tragédie. En 2007, sa mère est tombée malade d’un cancer du sein malin. La chimiothérapie a suivi la suivante, les effets secondaires sont devenus de plus en plus stressants. “Maman souffrait du syndrome des pieds de la main, c’est-à-dire une peau extrêmement sèche et fissurée, elle ne pouvait même plus tenir un stylo”, explique Levy, à cette époque, une adolescente. La fille cherchait un remède dans la pharmacie. “Mais ils ne connaissaient même pas le syndrome, et il n’y avait aucun moyen approprié.” C’est pourquoi Levy, 33 ans, est maintenant le patron d’une entreprise qui produit des produits de soins pour le cancer. Dans la gamme: des gants jetables et des chaussettes en plastique, remplis d’un sérum hydratant qui contient de l’aloe vera, de l’huile d’amande et du beurre de mangue.
Même, en allemand: “lui-même”, est le nom de la société française que Levy a construit avec sa partenaire commerciale Juliette Couturier juste après avoir étudié. Les deux s’étaient rencontrés lors d’un stage au groupe cosmétique L’Oréal, et Couturier a également vu des femmes souffrant de cancer et de conséquences sur le traitement dans leur environnement le plus proche. Ensemble, ils ont convaincu les investisseurs d’investir le premier million dans leur mission. “Nous avions 23 ans, n’avions pas de centime dans notre poche et zéro expérience, mais nous savions que nos produits étaient nécessaires”, a déclaré Levy. Aujourd’hui, l’entreprise compte près de 50 employés et réside au milieu de Paris dans un vaste immeuble ancien.
Spros à l’huile et vernis à ongles
Les deux femmes françaises, qui forment également optiquement une équipe avec leurs longs cheveux bruns et leurs lunettes surdimensionnées, ont déjà développé un catalogue entier plein de sida. Groupe cible: les femmes atteintes de cancer. Les best-sellers incluent un spray à l’huile pour le cuir chevelu en proie à la perte de cheveux et aux perruques et un vernis à ongles en silicium dans 17 couleurs qui maintient les ongles cassants ensemble. “Comme le ciment”, explique Couturier. Le point culminant qui distingue la peinture de la compétition est le solvant basé sur le maïs, le manioc et les pommes de terre. “C’est beaucoup plus convivial que la chimie habituelle.” Également dans la gamme: un dentifrice qui ne brûle pas dans la bouche d’Aphten, une crème déodorante compatible avec les cicatrices dans l’aisselle et la composition de toutes sortes, du stylo à la peinture des sourcils pour couvrir la crème et le rougissement. “Ma mère en a beaucoup mis”, explique Levy. “Ne pas avoir l’air malade semblait significativement pour elle, et bien sûr, elle portait une perruque.”
Aujourd’hui, Même montre des femmes avec des têtes chauves du côté de l’entreprise et de la publicité. “Au début, une chaîne de télévision a refusé de rayonner l’une de nos places”, se souvient Levy. “La propagation trop de peur.” Beaucoup de choses se sont produites ces dernières années lorsqu’il s’agit de faire face aux souffrances féminines. Qu’il s’agisse de ménopause, d’endométriose ou de crises cardiaques connues – la santé des femmes est un problème dans la recherche ainsi que dans les médias. Alors qu’Audrey Hepburn est décédée en 1993 sans avoir déjà parlé publiquement de son diagnostic de cancer, il est normal aujourd’hui que des célébrités se soient informées de leur maladie au cours de sa vie, y compris la famille royale britannique. “Cela est également dû au fait que les taux de guérison augmentent”, explique Levy, dont la mère n’a pas survécu au cancer du sein à l’époque. Même les tumeurs malignes peuvent également être contenues plus souvent de manière à devenir une maladie chronique. “Nous nous considérons comme faisant partie d’un mouvement qui aide à tabouter le sujet du cancer et à aider les femmes à préserver leur estime de soi.”
Consolation et conseils pour la communauté
Les Français répartissent le confort et les conseils pour les personnes touchées sur leur site Web. Il s’agit de ce que le cancer signifie pour la sexualité et le sentiment de féminité. “C’est l’un de nos articles les plus lus”, explique Couturier. Il traite de l’épuisement, de la baisse du désir, de la douleur, des changements dans l’image corporelle, des troubles de la fertilité et de la ménopause précoce. “Notre succès est également basé sur le fait que nous parlons aux malades sur nos communautés sur les réseaux sociaux et savons ce dont ils ont vraiment besoin”, a déclaré Levy. C’est pourquoi, par exemple, des suppositoires ont récemment été libérés pour mieux hydrater la muqueuse vaginale en proie au cancer.
Des marques comme La Roche Posay (appartiennent à L’Oréal) ou Avène (appartient à Pierre Fabre) – les deux sont vendues par le biais de pharmacies – sont destinées directement aux patients atteints de cancer, après tout, c’est un énorme marché. Rien qu’en France, 382 000 personnes développent un cancer chaque année, 178 000 sont des femmes. En Allemagne, c’est environ un demi-million de personnes, près de la moitié d’entre elles sont des femmes, environ 70 000 dans le cancer du sein seul. Cependant, ces marques ne produisent pas de préparations, en particulier pour cette clientèle, donc Même est presque seul dans le couloir. Après tout, une entreprise familiale appelée Desiderm a également développé des produits de soins en Allemagne, en particulier pour le cancer, récemment ceux des enfants touchés. Cependant, la société française est plus susceptible d’être considérée comme un allié que comme une concurrence. Il est envieux: “De grandes femmes qui le font bien, sympa qu’elles rendent compte à leur sujet.”
Ventes via les pharmacies – et Douglas
En France, en Belgique et en Suisse, les produits Même dans de nombreuses pharmacies font déjà partie du répertoire standard, en particulier le vernis à ongles est omniprésent. Le site Web répertorie plus de 5000 points de vente. Jusqu’à présent, les produits en Allemagne n’ont été vendus qu’en ligne, y compris la pharmacie spécialisée dans le cancer et la chaîne de parfumerie Douglas. Cela devrait changer. “Nous avons été achetés par le groupe Dermacosmetics Pierre Fabre il y a un an et demi”, explique Couturier. “Beaucoup sont restés les mêmes, nous sommes toujours des directeurs, mais je suis assis sur le fait que la filiale allemande nous aidera à entrer correctement sur le marché.” Pour eux, la bonne chose signifie: toujours à l’esprit le cancer, même si la moitié des clients sont depuis longtemps des femmes en bonne santé parce que les produits sont également bien adaptés à la peau sensible. «Nous avons été poussés à plusieurs reprises par les investisseurs à aborder également d’autres groupes cibles. Mais nous sommes restés fidèles à nos malades, et c’est pourquoi nous sommes toujours là, malgré la nouvelle compétition. ”
Ces dernières années, un certain nombre de nouvelles marques de cosmétiques ont été lancées, ce qui, comme la publicité pour les hommes, pour produire des produits naturels et amicaux en particulier, le tout en France. “Bien que nous ne soyons pas une marque de cosmétiques naturels pure”, souligne Levy. “Dans les cosmétiques naturels, il existe souvent des huiles essentielles qui sont des allergènes, nous ne pouvons pas nous attendre à des patients cancéreux.” Au lieu de cela, vous produisez des produits qui contiennent également “une touche de chimie bien testée” si nécessaire. “Une telle crème ou un gel ne doit pas être effondrée ou trop grasse et doit être facile à appliquer.”
Il y a encore beaucoup à bricoler pour rendre la vie du cancer plus supportable. Les entrepreneurs travaillent depuis longtemps à obtenir un écran solaire dans leur gamme. “Il est difficile de développer une formule pour un produit propre et en même temps efficace”, explique Levy. Les Français travaillent également sans cesse sur leurs produits réussis. Bientôt, vous apporterez une nouvelle édition du vernis à ongles sur le marché, la formule est toujours secrète. De plus, il y a plusieurs gants roses et beiges sur l’île de bureau très bien rangée dans la salle des boss d’affilée. «Ils sont en silicone et lavables. Nous expérimentons actuellement une variante réutilisable de notre invention », explique Couturier. La mère de Judith Levy aurait aimé la porter dans n’importe quelle variante.
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