2023-08-18 18:28:37
Le magasin de Jakarta ouvre moins d’une semaine après que Cotti Coffee a fait ses débuts internationaux en Corée du Sud
Point de vente de Cotti Coffee au Kuningan City Mall, Jakarta | Crédit photo : Kuningan City Mall
Le chinois Cotti Coffee a ouvert son premier magasin en Indonésie au Kuningan City Mall de Jakarta, moins d’une semaine après l’ouverture de son premier site international à Séoul, en Corée du Sud.
La chaîne de café axée sur la valeur exploite à la fois des sites appartenant à l’entreprise et des sites franchisés à travers la Chine, principalement des magasins de plus petit format axés sur le commerce à emporter et a ouvert 5 000 emplacements depuis son lancement en octobre 2022.
Les prix de Cotti Coffee en Indonésie reflètent sa stratégie axée sur la valeur en Chine et celle de la chaîne rivale, Luckin Coffee. Les boissons commencent à 18 000 Rp (1,17 $) et la chaîne propose des remises promotionnelles pour les nouveaux clients et ceux qui commandent via son application.
Le marché indonésien des cafés de marque est fortement axé sur la valeur, les grandes chaînes nationales Kopi Kenangan et Tomoro Coffee proposant des prix bas et des remises pour attirer une clientèle plus large.
Le prix moyen d’une boisson dans la start-up de café Jago basée à Jakarta n’est que de 8 000 Rp (0,51 $).
En comparaison, le coût moyen d’une boisson chez le géant américain du café Starbucks, qui compte plus de 540 magasins en Indonésie, est près de cinq fois plus élevé à 40 000 Rp (2,50 $).
Après avoir lancé une campagne mondiale de recrutement de franchises en août 2023, Cotti Coffee devrait poursuivre son expansion internationale. La chaîne de café se préparerait à se lancer au Japon, avec un magasin à Tokyo en développement, tandis que l’expansion en Thaïlande et à Singapour a également été évoquée.
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